三七互娱加入二合赛道：荒漠生存题材新游《Merge Hope》上线！

近年来，三七互娱在海外市场影响力的提升是有目共睹的，8月中下旬其发布的半年度财报也证明了这一点，今年上半年公司海外实现营收30.21亿元，同比增长10.90%，占总营业收入比重达41.53%。

从产品贡献来看，SLG绝对是海外的“压舱石”赛道，长线之作有《Puzzles & Survival》与《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》，前者运营6年多，今年月流水依然在2200万美元到3300万美元之间浮动（约合人民币1.5亿元至2.2亿元之间），后者2023年9月上线，此后流水一直增长至今，9月流水约为785万美元（约合人民币5242万元）。

此外，财报还特别提到了今年的两款大热新作《Last Asylum: Plague》与《Z Route: Redemption》，前者自2月上线以后就呈现出爆发性增长的趋势，累计用户规模已超过1500万，后者5月开测，8月大推后也“一路看涨”，两者今年分别吸金1.32亿美元（约合人民币8.84亿元）和2224万美元（约合人民币1.5亿元）。

当然，三七还在不断测试SLG新游，例如《Shelter Days: Survival》、《Hope War》、《Horizon Z: Survival》、《Sandstorm Town: Survival》等等，以求持续保持赛道优势。

但值得注意的是，无论是在本次财报中，还是在年初的投资者开放日中，三七都特意指出，除了巩固优势品类，休闲游戏也升级为重要的战略方向，尤其是三消和大热的二合品类，将作为未来重要的增长方向，在符合大众题材的基础上，做到题材和剧情的差异化。

事实上，在财报公布的22款重点储备产品中，面向海外市场的二合就有3款，分别是生存题材二合《代号Hope》（2025年就已出现在年报中）、休闲益智二合《代号Nova二合》与《代号Match Catch》。

然而就在近期，点点出海发现《代号Hope》以《Merge Hope: Build & Story》的正式游戏名已经在三七主账号之一的“37GAMES-GLOBAL-ENTERTAIN”下开启了前期的买量投放，9月下载量来到了13.2万，月流水也处于波动增长中。

那么该作究竟是一款怎样的产品？有着怎样的测试经历，过程中市场数据怎样？三七互娱在二合赛道还有哪些其他的布局？下文中，点点出海将一一拆解与分析。

01

登陆170多个区域市场，已完成首轮扩量测试

《Merge Hope》仍处于商业化验证阶段

从商店记录和公开信息来看，《Merge Hope》于今年5月在官方社媒首次曝光，6月开始规律性更新，并进入安卓市场进行小范围测试验证，但彼时规模较小，6月与7月加起来的收入不足5万美元（日流水大多在数百美元至千余美元之间）；

8月尤其是中旬起，游戏开始首轮扩量测试，此时月流水增长至约5.21万美元，环比提升106.6%，日均下载维持在2000左右；

9月是目前增长最明显的阶段，上中旬，日下载快速抬升，9号到达8653的阶段峰值，此后一段时间仍维持在六七千的量级，下旬虽然游戏登陆了部分区域市场App Store，但随着投放的锐减与社交平台的“断更”，日下载迅速下滑至不足2000的水平。当月其下载约为13.17万，月流水约为11.6万美元（约合人民币77.3万元），首次超过10万美元，环比增长约122%。

进入10月，这种回落仍在延续，目前日下载在三位数浮动，流水的回落相对缓慢，当下约为3000美元左右（约合人民币2万元左右）。

截止目前，该作已经登陆全球170多个国家及地区（未上线日韩以及中国港澳台），累计下载量约为19.6万，其中美国、英国、德国以23.4%、16.01%、10.09%的占比位列TOP3；总流水约为28万美元（约合人民币190万元），美国以67.98%的占比位居榜首，英国（6.5%）与德国（4.67%）紧随其后。

与市场数据变化同时发生的，还有内容更新，9月24日的版本增加了主线章节与剧院主题活动，10月的新版本又补充了剧情及万圣节活动。这意味着，团队在扩大用户覆盖的同时，也在继续补充订单之外的内容目标，为后续运营积累可供消耗的章节和活动。

整体来看，《Merge Hope》已经经历了一轮较为清晰的增长与回落，仍处于继续验证的阶段，产品能否持续留住用户、覆盖获客成本，还需要更长时间的数据支持。

02

二合不只有餐厅、小镇和庄园

三七利用荒漠、营地与寻亲悬念重构二合体验

从测试表现回到产品本身，三七对于二合的差异化尝试，此次最直观的体现是在题材的选择上。

当前，不少面向女性用户的二合产品，会用婚恋背叛、家庭矛盾等强情绪剧情迅速制造冲突，再以餐厅经营、庄园翻修等生活化场景承接体验。《Merge Hope》则选择了荒漠求生与家园重建。从《Puzzles & Survival》到《Z Route:Redemption》，生存危机与重建家园本就是三七海外SLG产品中反复出现的主题，如今，这套叙事被放进了二合框架，以家庭求生的视角展开。

故事开场，一家三口遭遇袭击，父亲掩护母女躲藏，母亲随后带着女儿驾驶房车逃入荒漠。途中房车爆胎，两人不得不停下，饥寒、饮水不足以及女儿的哮喘又接踵而至。玩家因此很快获得了明确的行动目标：帮助母女准备食物、生火取暖，并把房车周围的荒地整理成能够安全休息的营地。失踪的父亲，则为这段求生经历留下了需要继续追踪的线索。

不过，相较美食、家居等生活化题材，荒漠与废墟带来的冷硬感，也可能提高部分女性休闲用户的接受门槛。游戏采用了色彩明亮、造型圆润的欧美卡通风格，以夸张的人物表情和母女互动弱化沉重感。

玩法底层由订单二合、营地建设和连续剧情组成：玩家消耗体力生产物品，将同类物品合成升级后交付订单获得金币，再用金币完成营地任务，推进剧情并解锁新的需求；等级奖励和生成器升级，则为下一轮生产补充资源。

炉子可以产出面团，逐步合成为面包、吐司和三明治；工具箱则能产出小刀，并沿着折刀、镰刀、扳手、钳子、锤子和铲子的链条升级。两个炉子合并后，生成器能够生产更多食物。与此同时，棋盘上部分格子被沙土覆盖，玩家需要通过合成解锁空间，使生产能力随进度提升。

多条物品链共用棋盘，构成了游戏的主要取舍。同一个工具箱既能产出刀具，也能产出火柴、蜡烛和手电筒等照明物品。玩家为了完成照明订单持续点击时，暂时用不到的小刀也会不断占据格子，因此需要在合并压缩、优先交单和暂存物品之间做选择，并根据体力、空间和订单进度安排生产顺序。

背包可以缓解空间压力，前期提供4个储物格，下一个格子需要50钻石解锁；订单图鉴则会展示物品等级和生成来源，帮助玩家找到缺失资源。体力瓶、金币和钻石也能先合并再领取，继续积攒可以获得更高收益，但会暂时占用棋盘空间，玩家需要在即时使用和长期积累之间权衡。

棋盘之外，营地任务把资源消耗转化为具体的故事进展。玩家可以用金币生火、准备热汤、整理房车；女儿想吃小面包，会引出烤炉和厨具的建设；父亲的工具犬加入后，母女会为它提供饮水、搭建睡窝；面对荒漠危险，还要收集废罐制作响罐警戒装置。设施变化、角色行动和对白，让玩家看到每次订单交付如何改善母女的处境。

订单与建设也存在明确的进度门槛。部分阶段会暂停补充订单，要求玩家先完成营地任务，新的需求才会开放。于是，合成负责为建设提供金币，建设又反过来推动订单和剧情继续展开。任务经验则会带来等级、宝箱和生成器部件等奖励，限时新手“生存训练”进一步补充体力、钻石和道具。

长期系统包括按等级领取奖励的成长目标、宝箱、背包扩容和持续更新的主线章节与主题活动。商业化则围绕体力和推进效率展开。

因此，《Merge Hope》对生存题材的运用，主要落在人物处境、场景变化与任务动机上，日常操作仍保留了订单二合的低门槛。它用母女求生建立前期代入感，再通过营地改善、同伴加入和寻亲悬念延续目标。后续能否持续吸引玩家，则取决于订单难度与内容释放能否保持协调：合成链逐渐变长之后，新的剧情和建设成果仍需要以合适的节奏出现，才能让玩家愿意继续投入。

03

从国内小游戏到海外测试，3款产品、3种题材

三七的二合布局逐渐具体

事实上，这种围绕题材与剧情寻找差异的思路，也贯穿了三七在国内的二合布局。在《Merge Hope》推进海外测试的同时，公司旗下《梦回甄嬛传》与《瓶中小世界》已经进入国内小游戏市场。

其中，《梦回甄嬛传》约于今年8月上线，当前已升至微信小游戏畅销榜第52名，初步展现出影视IP与二合玩法结合的市场潜力。

游戏让玩家扮演穿越到碎玉轩的小宫女晓初，一边旁观原剧名场面，一边接触因自身介入而出现的剧情分歧。熟悉的角色与台词提供代入感，人物命运是否会改变，则构成继续推进的悬念。

图片来自“游戏新知”

围绕合成过程，产品还叠加了多层活动奖励。例如，完成部分订单可以积累好评，达到要求后完成一批“差事”，领取高级合成物。这些物品又能帮助玩家完成后续订单，使奖励重新进入原有循环。限时竞速及连续获胜后的奖励倍率，则在同一套订单操作上增加阶段目标，玩家正常推进主线时，也能同时积累活动进度。

图片来自“游戏新知”

在此基础上，番外卡牌、角色好感和好友助力又进一步扩展了参与方式。玩家通过订单获得好感道具，提升关系后收集番外卡牌；遇到缺少对应卡牌的任务时，还可以寻求好友帮助。此前推出的“送真花”活动也与番外任务相连，为社群互动和卡牌收集增加了额外吸引力。由此可见，该作的运营重点已经延伸到IP内容、活动奖励与玩家关系的共同组织上。

《瓶中小世界》则走向了原创微缩世界题材。至少在今年6月，该作就已经进入市场。不过，目前公开的排名和流水信息仍较有限，尚不足以对其商业表现作出明确判断。

图片来自“高玩看世界”

游戏以漫画分镜展开故事，将玩家带入陌生的小人世界，日常物件与微小人物之间的比例差，构成了新鲜的视觉印象。玩法上，玩家在棋盘合成工具、食物等物品，交付角色订单获得金币，再用金币完成房间任务、修复破败环境。随着任务推进，小世界逐步恢复生机，新的场景与人物交流继续提供探索目标。

图片来自“高玩看世界”

将三款产品放在一起，可以看到三七在二合品类上的题材选择已经形成了不同方向。《梦回甄嬛传》依靠成熟IP的人物关系与观众记忆，《瓶中小世界》尝试微缩幻想与轻剧情，《Merge Hope》则用家庭求生、营地建设和寻亲悬念组织体验。它们都围绕订单合成展开，但希望吸引玩家继续投入的内容各有侧重。

这种布局也与公司提出的题材和剧情差异化方向相符。二合的基础操作容易理解，具体产品之间的竞争却涉及更细致的内容与节奏安排：玩家为什么需要完成下一份订单，完成后多久能看到剧情变化，活动奖励能否帮助推进，以及付费入口是否出现在玩家愿意加速的时刻。题材负责建立兴趣，后续系统则需要持续兑现这种兴趣。

对《Merge Hope》而言，9月的增长已经提供了一轮可供分析的市场反馈，接下来需要关注的是，新增用户回落后，章节更新、订单设计与活动供给能否支撑更稳定的经营表现。

对三七互娱而言，国内已有产品的运营反馈、海外重点项目的持续测试，以及后续自研和代理储备，正在让二合布局逐渐具体。但要让这一品类成为SLG之外的稳定增长来源，仍需把单款产品的阶段表现转化为能够持续的内容生产和运营能力。《Merge Hope》目前还处于这条路径的前段，其后续能否在调整中重新扩大规模，将是观察三七二合出海进展的一个重要窗口。

撰文：April Z

END

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