森度周评 | 在南京，我们直播秋糖；赤水河论坛+茅台重阳祭酒仪式

在南京，我们直播秋糖

当大家看到这期周评的时候，我人已经在南京秋糖现场开启为期一周的【秋糖直播见】了。

虽然当前你可能有无数个理由不来糖酒会，但糖酒会所传递的真实信息以及对各种机会、风口的验证功能，依旧具有现实意义。

我们糖酒快讯视频团队之所以连续三年坚持在一线为大家带来直播报道，就是希望在当前这个人人都在观望、都在找机会的阶段里，为你们呈现来自秋糖酒店展与官方展现场的一手信息。冷与热，或许不是我们关心的重点，我们关注的是在这样的质疑或迷惘中，酒业人的真实感受和由此呈现的真实展会场景。

与此同时，多听多看也是我们判断真假虚实的重要路径，而直播就是这样一个相对客观真实的载体。比如过去两年秋糖时，我老是刷到有自媒体在说秋糖几乎没人、展位都是空的等待，这些视频也获得了很多流量，但实际情况是我们当时就在视频所说的酒店里，根本不是如视频画面里那样的冷清。

结果我一研究，这些自媒体是把下午几乎闭馆，或者酒店展三楼四楼的画面呈现出来，来代表整个展区的人气，这种断章取义的伎俩，确实能够调动大家的情绪。但作为行业媒体，我们希望的是把最真实的一面带给大家，所以一直坚持用直播的形式。

另外，据说今年在南京国际博览中心展区，会有很多不一样的场景搭建，很多品牌会以更加鲜活的方式与经销商见面，所以大家一定要关注我们在10月15日的直播。同时，我们也会在11号到15号期间进行每日的复盘直播，也希望大家把自己在秋糖现场的所见所闻跟我们分享。

预告！赤水河论坛+茅台重阳祭酒仪式

金秋时节，赤水河畔将迎来两大重磅行业文化盛会：2026 赤水河论坛与丙午年茅台重阳祭酒仪式。

作为有着“酒业达沃斯”定位的赤水河论坛，此次将汇聚海内外政府机构、酒企、专家、跨界代表，围绕全球酒业高质量发展、中国白酒国际化展开深度对话。论坛不仅会发布《中外名酒发展指数报告（2026）》，做强“赤水河谷・中国酱香”产区品牌，还聚焦酒业数字化创新，展示AI、传感技术赋能传统酿造的全新实践。

现场还有茅奖作家茅台会、东方特调、赤水河微醺派对等特色活动，探索白酒年轻化、文化跨界共创的全新路径，用世界语言讲好中国白酒故事。

与此同时，以“敬宗师 承先贤”为主题的丙午年茅台重阳祭酒仪式，也将于 10 月 18 日重阳如约而至。祭酒仪式扎根中华节气礼仪文化，重现重阳下沙的古老传统，礼敬先贤宗师，传承千年酿造智慧。活动将透过庄重的祭祀环节、工艺展示，讲述茅台坚守传统酿造技艺的匠心故事，挖掘酿酒大师、师徒传承的鲜活人物故事，让大家看见一代代茅台人对品质的坚守与接续传承。

一边是面向全球的行业思想碰撞，一边是致敬传统的文化礼仪盛典。一场对话世界，一场回望本源。两大盛会一文一礼、一开放一传承，既展现中国白酒面向全球的格局视野，也传递根植血脉的文化匠心，值得我们共同期待。

我为泸州老窖二曲的“小胜时刻”感动

国庆到现在，我发现泸州老窖是真的很忙，从北京的中网赛场，到火爆全国的泸州酒要会·超级银河左岸音乐节，再到在澳门举行的NBA中国赛，泸州老窖都以不同的方式完成了品牌的露出。

这期间我特别注意到泸州老窖二曲新发布的一系列宣传片，我总结是：有意思、有诚意、有温度、有共鸣！没有宏大叙事，镜头对准的是一群普通人，一些被日常淹没的微小瞬间，成了这次传播的主角。

把时间线拉长一点。2025年9月，泸州老窖官宣脱口秀演员徐志胜为二曲代言人，抛出“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”主张。彼时，“三无”是对产品的定义是实在好酒、品质致胜。用去包装化的真诚回击行业的过度包装与价格内卷。

而到了今年国庆，“小胜时刻”显然完成了又一次递进：如果说“三无”回答的是“我是谁”，那么“小胜时刻”回答的是“我懂你”，从“产品主张”到“情绪主张”，二曲用一年时间完成了营销语法的升级。

当我们白酒更多的去和普通人的日常情绪站在一起，这本身就是行业成熟的表现。事实上，白酒从不缺宏大叙事，缺的是对普通人的平视。当一杯几十元的光瓶酒，愿意为一群普通人的“不值一提”举起酒杯，这或许是比任何宏大的品牌口号都更接近消费者的姿态，也是我为何感动的原因。（糖酒快讯）