进入夏季后，日晒增强、防晒需求上升，与之相伴的泛红、刺痛、发烫等肌肤问题也更为集中。但在日常生活中，这类问题长期被低估。“晒一晒没关系”“忍一忍就好了”等观念仍较常见，反映出大众对阳光敏感的认知仍存在误区。当皮肤健康科普亟需从医院、学术场域，走向更贴近生活的消费终端时，药房正成为承接这一需求的新触点。

自2013年起，薇诺娜已连续十三年坚持在“525全国护肤日”期间开展公益行动，倡导公众科学护肤、理性护肤，将这一日子打造成品牌践行社会责任的重要时刻。今年525全国护肤日，薇诺娜以“阳光下的敏感，值得小题大做”为主题，试图将一个容易被忽视的夏季皮肤健康议题，带回公众视野。

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联动多连锁，

薇诺娜525公益行深入线下终端

作为中国皮肤学级功效性护肤领导品牌，薇诺娜延续其长期以来的公益科普路径，在今年“525全国护肤日”活动中，进一步把专业触点向线下终端延伸。

区别于常规品牌节日营销的流量化、促销化逻辑，本次薇诺娜525全国护肤日终端公益行动，核心聚焦晒后敏感护肤盲区修复与科学护肤认知普及，摒弃单次短期引流的营销思维，真正落地“预防为先、科学修护”的皮肤学护肤理念。

活动共开展了20余场义诊沙龙与科普沙龙。其中15场活动，薇诺娜依托药房终端场景优势，联动药房门店的美肤导师，把容易被忽视的夏季光损伤防护、日光敏感等肌肤场景问题，通过沙龙专业讲解、场景化分享的形式，系统性输出日光敏感全周期科学防护知识，引导药房顾客正视肌肤微小敏感信号，主动做好日常科学防护，告别粗放式敷衍护肤。

为了惠及更多基层人群，薇诺娜所属贝泰妮集团联合三甲医院资深皮肤科医师，将专业医疗资源下沉至线下药房终端。在山西太原站活动中，医师通过两场公益义诊沙龙，面对面为消费者提供一对一的专业皮肤面诊与护理建议；

在专业科普义诊的核心基础上，每一场沙龙活动都摒弃单一说教式科普，搭配趣味DIY互动环节，拉近品牌、药房与消费者的距离，以轻量化互动深化到场会员的科学护肤记忆，打破专业护肤的距离感；

与此同时，活动累计派发1600份专业护肤科普手册、1600份品牌公益试用派样，让科学护肤知识融入日常生活，实现“认知普及+真实体验”的双向落地，帮助消费者从理论认知进阶到感受修护，切实建立夏季日光敏感的正确防护习惯。

此次沙龙活动让原本停留在纸面和概念上的护肤知识，真正有机会在终端落地。消费者不是只听一场科普、拿一份资料就结束，而是在医生讲解、现场互动和产品体验的过程中，对“阳光敏感”“科学护理”等问题形成更直观的感知。药房在这一活动中的角色被进一步拓宽，逐渐成为大众家门口的皮肤健康教育和科学护肤传播入口。

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三大层面，链接专业与大众

薇诺娜此次将525全国护肤日公益行动深入连锁药房，不仅是在拓展活动半径，更是在通过药房这一特殊场景，检验和兑现其品牌理念。从医学专业到社会公益，再到人文关怀，药房成为了薇诺娜连接专业与大众的关键枢纽。

其一是医学层面。围绕夏季阳光敏感问题，薇诺娜将专业皮肤科普转化为药房可执行的讲课内容、面诊建议和科普物料，让药房不仅能提供产品，也能承接基础性的科学护肤教育。通过将公益落到了药房消费者身上，薇诺娜把冰冷的医学语言变成了药房里可感知的服务温度，让“专业”成为品牌在终端最鲜明的底色。

其次是社会层面。薇诺娜此次活动巧妙地将药房从单纯的交易场所，转化为社区皮肤健康教育的据点。通过在药房内开展义诊和沙龙，品牌将关注点聚焦于“阳光敏感”这一常被忽视的痛点，把公益关怀精准送达进店消费者。这种依托药房地缘优势开展的公益行动，让薇诺娜的公益表达不再悬浮，而是扎根于社区居民的日常需求之中。

除此之外还有行动层面。薇诺娜没有止步于传播端发声，更是选择通过药房这一实体入口，把专业教育做进渠道。从医生进店到沙龙互动，再到科普物料与公益派样，薇诺娜在药房内构建了一条从认知建立、体验互动到终端承接的完整链路。这也让薇诺娜得以跳出单次的节点营销，在日常的药房场景中，持续陪伴有防晒需求及抗敏感人群，并建立起更稳固的品牌信任。

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长期主义下的专业与公益共振

在功效护肤竞争日趋激烈的当下，薇诺娜将525全国护肤日公益行动深入连锁药房，并非简单的节点营销，而是其长期主义路径的线下兑现。

品牌在药房建立认知的关键，早已超越单一产品，转向持续的知识输出与用户教育。薇诺娜以公益降低沟通门槛，用专业沉淀信任，将沟通从交易前移至认知阶段。不同于传统终端依赖买赠、折扣的流量思维，义诊与科普实则是一场消费者的科学护肤认知升级。

不追求短期放量，而是通过专业与公益的持续投入，在消费者、药师与门店间构筑稳固的信任网络——这正是薇诺娜穿越周期、深耕线下终端的底层支点。

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