中国游客国庆七天韩国消费的数据出来了：高档珠宝销售增长295.5%

首尔新世界百货的珠宝柜台，这个国庆大概是近几年最忙的七天。店员后来跟韩国媒体说，一个下午接待的中国客人，比平时半个月加起来还多。而数据印证了她的感受——10月1日到7日，这家百货的高档珠宝和手表销售额，同比直接翻了快三倍，涨幅295.5%。

这个数字出来之后，韩国零售圈子里反应不小。因为过去提到中国游客，大家脑子里的画面还是一堆面膜、人参、海苔塞满行李箱，突然之间，画风变成了名表、项链、钻戒。

数据是韩联社汇总三大百货和几家主要便利店连锁后披露的。新世界百货面向外国人的销售整体涨了九成，光算中国客的部分就增长127.9%。再细看里面的分项：化妆品涨134.6%，奢侈品涨116%，韩国本土时尚品牌涨87.1%。

对比一下就会发现一件挺意外的事——珠宝名表的增速，差不多把化妆品甩开了一倍。

要知道，首尔市旅游部门2025年做调查的时候，九成以上来韩国的中国游客有购物记录，其中接近87%会买美容产品。那时候谁要说中国人去首尔主要是买表，大概没人信。

一年多的时间，排位就变了。现代百货那边数据也类似，外国人销售涨了一倍多，高档珠宝的增幅超过百分之百。乐天百货更是在10月初第一次把外国游客销售额推过了1万亿韩元。

但如果故事只讲到这里，就容易误读成＂中国人又回来爆买了＂。

便利店给出的答案完全不一样。

同样的七天，GS25接待外国人的支付金额涨了83.2%，CU涨了80.4%，7-Eleven在旅游区的门店销售涨了112%。卖得最猛的东西，几乎都不贵——香蕉牛奶、紫菜包饭、希腊酸奶、方便食品，还有K-pop偶像的专辑。

韩国《每日经济》给这个现象起了个名字，叫＂K生活方式消费＂。说白了就是，游客不再满足于被旅行社拉去免税店统一扫货，而是想过几天首尔年轻人的日子：早晨便利店买杯咖啡，中午逛奥利芙洋挑护肤品，晚上找家小饭馆排队。

把两组数据摆到一起，才看得出今年真正的新东西。

高端那头在涨，大众这头也在涨，中间的常规消费反而没那么突出。这不是消费升级，也不是消费降级，用＂消费分层＂来形容更贴切。

有人可能会纳闷：国内不少家庭都在精打细算，怎么出国的人反而出手这么大？

这事其实不冲突。平均开支变谨慎，不等于每个消费者都在同步缩减。中高收入群体受经济波动影响相对小一些，攒了两三年的出境消费冲动，一旦恢复出行，就容易集中释放。而普通游客，自然盯着性价比看，便利店、折扣品、本土平价品牌反而成了心头好。

韩国这边也有自己的优势。退税流程成熟，国际大牌集中，加上汇率和各种节日折扣叠加，一块表、一条项链算下来，比国内专柜便宜一截。顺手买一下，心理负担比专门为了买而买要小得多。

还有个变化容易被忽略——今天的中国游客，已经不再是一个面孔。

几年前大团几十个人，进同一家免税店，账单几乎能复制粘贴。现在自由行比例起来了，每个人按自己的收入和兴趣安排路线。有人直奔清潭洞奢侈品街，有人把时间全花在网红咖啡馆打卡，还有人就是来追一场演唱会。

结果就是，百货的高端客流和便利店的平价客流能同时火爆，中间那些＂不便宜又没特色＂的商品，反倒最尴尬。这个逻辑跟国内电商的走势挺像——两头有人要，中间最难做。

另一个值得留意的变化，是中国游客的钱开始往首尔以外走。

乐天百货釜山本店国庆期间外国人销售额涨了150%，东釜山店直接翻两番，跑赢了部分首尔门店。便利店的区域分布更清楚：GS25在仁川涨了192.3%，江原道沿海涨了150.2%；CU在釜山广安里涨了175.1%，海云台涨了150.5%，连庆州、全州这种以传统味道著称的地方也涨了一倍上下。

奥利芙洋也给出类似的数据——非首都圈门店外国人销售平均涨了近一倍，江原道、庆州、釜山的增幅都明显高于首尔市中心。

这些地方很多都不在传统旅行团的购物清单上。能被外国游客找到，靠的是短视频、小红书式的攻略，还有游客之间互相安利的＂冷门路线＂。

对韩国旅游业来说，这一点比那个295.5%更有分量。

单纯的客流回升其实不难做到，难的是让游客愿意多住几晚、愿意走进地方小店、愿意把钱分散到餐饮、民宿、美容、体验类项目里去。首尔前几个月的外国人信用卡消费数据也印证了这个趋势——人数涨了两成，刷卡金额却涨了近六成，人均在花钱的广度和深度上都在增加。

把这七天的几组数据拼到一起，能看到一张比以前复杂得多的画面。

既有在清潭洞刷卡买表的高端客，也有在明洞便利店排队买饭团的学生党；既有重新回到百货公司的＂大单消费＂，也有分散到釜山、仁川、庆州各地的零碎开销。

过去那种＂几十个人跟团直奔免税店统一扫货＂的印象，正在一点点褪掉。换上来的，是一个更分散、更分层、也更难用一两句话概括清楚的新客群。

对韩国零售业来说，295.5%当然是个漂亮的数字。但真正值得盯着的，是这个数字背后已经悄悄换了一副模样的中国消费者。