从镇北堡到石炭井 影视赋能流量变留量

石炭井工业文旅影视小镇。新华社发

石炭井工业文旅影视小镇一角，老旧矿区建筑搭配复古市井商铺布景，吸引游客前来打卡。

游客在石炭井工业文旅影视小镇打卡拍照。新华社发

老矿区建筑经改造成为影视取景地。 记者 李阳阳 摄

石炭井工业文旅影视小镇老建筑。 新华社发

一碗凉皮从日销20多碗到近200碗，一个居民不足200人的老矿区从清冷到日涌3000多人。电影《欢迎来龙餐馆》热映，让酣睡多年的石炭井被流量“砸中”。百余里外，经典影视IP镇北堡西部影城，也用全新玩法接住了暑期热潮。宁夏文旅，正在把短期“流量”沉淀为长期“留量”。

（一）

在石炭井文旅影视小镇近乎“心脏”的位置，一根年代久远的灯杆孤零零地立着，仿若无形的转盘，景区各街道以此为中心向四周铺散开来。正午，站在灯杆下看人来人往，张记凉皮店里刀起刀落，在案板上发出富有节奏的“哒哒”声，一刻不停。擦肩而过的行人，嘴里念着“龙餐馆”。两种声音在耳畔交织，仿佛在说：这里变了，人流正随着《欢迎来龙餐馆》的票房一路攀升。

老矿区时间餐厅连夜换了怀旧色调的门头。国营大食堂把“好好吃饭”的标语挂在了斑驳的墙面上，在菜单上新增了“徐福烩饭”。孙家凉皮店前，“欢迎来龙餐馆 石炭井记忆味道”的招牌端端正正。门楼前，崭新的剧照展板引得路人纷纷留影。每一处变化，都指向同一个方向：接住忽然涌来的流量，让它留下来。

石炭井坐落于石嘴山市大武口区贺兰山腹地，是“一五”时期全国十大煤炭工业基地、国家“三线建设”重要布局点位，素有贺兰山“百里矿区”之称，曾为区域及国家经济建设作出重要贡献。

“石炭井鼎盛时期常住人口达13万人，十余年前随着涉煤企业关停，居民大量外迁，如今常住居民不足200人，人口平均年龄超50岁。自《欢迎来龙餐馆》上映后，小镇游客量成倍攀升，日均接待游客3000人次。”石嘴山市大武口区石炭井街道综合办公室主任田浩介绍。

“以前这里人真多，去大武口的班车就停在灯杆那儿，5分钟就能坐满一辆车。”东辉批发超市老板娘马献玲28年前从河南来石炭井投奔在矿上工作的姐姐，在石炭井红光市场沿街摆摊。马献玲亲历着这里的兴衰，在她的印象里，是3年前随着剧组的增多，游客也跟着多起来了，但远不如近段时间多。电影中，美军设立检查站的门楼，是《欢迎来龙餐馆》的热门打卡点，也是电影唯一完整保留下来的场景。这处门楼就在东辉批发超市的东边，百余米远的地方。最近她家的生意也好了起来，营业额涨了几倍。

“之前人少，自己都干得没心劲儿了。幸好是盘活了，我感觉又有希望了。”在石炭井生活了40多年的张记凉皮店老板马存女说，之前她一天能卖20多碗凉皮，最近她从9时忙活到16时~17时，一天卖近200份凉皮。在她看来，剧组多了，也意味着有更多的就业机会。2024年《欢迎来龙餐馆》在石炭井拍摄时，她丈夫在剧组当了7个多月的保安，包吃，每月3000元。

64岁的葛义红坐在自家的老矿区时间餐厅前，身上穿着印有“欢迎来龙餐馆”字样的T恤，看着眼前的人流，说出了一个朴素的心愿：“希望像以前一样热闹起来。”葛义红是土生土长的石炭井人，爱玩、参与过生态修复的她，是大家公认的石炭井活地图。也因此，自2020年以来，几乎每个来石炭井拍摄的剧组都找她勘景。“石炭井的生态环境比以前好了，网红打卡地翡翠湖就是见证。”葛义红说。正如葛义红所言，2017年，石嘴山市大武口区深入开展贺兰山生态修复治理。如今贺兰山生态环境严重破坏的局面得到根本扭转，实现了由黑变绿的华丽蜕变，为石炭井工业文旅影视小镇发展提供了先决条件。

（二）

“门楼原本是没有的，是剧组后来新建的”“新华街上的卡口是剧组留下的道具”“长征桥是1976年建的，这次也是电影里的重要场景”……田浩如数家珍地介绍着。2024年，《欢迎来龙餐馆》来石炭井拍摄时，田浩负责帮助剧组协调各项工作，对电影拍摄十分熟悉。“两年前，真没想到这部电影现在能火。”田浩说。

虽然没想到，但是回望来路，石炭井文旅影视小镇似乎为了这把“火”做了多年的铺垫。近年来，先后有《万里归途》《用武之地》《山海情》《风中的火焰》等近60部影视作品在石炭井文旅影视小镇取景拍摄。在田浩看来，这里如此受青睐，是因为文化资源丰富。工矿文化、军旅文化、移民文化等相互交织，特别是以陆军第二十师师部旧址、八号泉水泥厂为代表的老军营、老企业、老建筑保存完好，呈现着不可磨灭的时代印记，记录着“好人好马上三线”的峥嵘岁月，为艺术创作提供了广阔的发挥空间。

石炭井至今仍保存着“全国少有，宁夏唯一”的完整工矿行政区遗址，具有新中国早期工业文明最典型的场景元素，上世纪60年代至90年代的学校、医院、商店、街道、矿区、工厂、火车站、俱乐部等建筑的保存，为影视拍摄提供了真实感十足的场景。与此同时，这里还有山地、戈壁、沙漠、湖泊等丰富的自然风光。近年来，大武口区以“文化旅游+影视拍摄+体育赛事”为路径，积极盘活利用工业遗存，不断提升配套服务功能。如盘活闲置职工公寓楼改造为演员公寓；盘活红光市场等建筑用于剧组道具库；盘活原市物资贸易中心楼改造为国营大食堂，满足剧组及游客就餐。此外还成立演员工会，招募并培训群演，已为剧组提供群演2万多人次。“今年，我们街道经济增长超20%，其中文旅产业发挥了举足轻重的作用。”田浩说。

电影火了，人们也在思考如何将短期“流量”变为长期“留量”？田浩介绍，每个影视剧组拍摄后，景区都会尽可能地保留拍摄场景，为游客跟着电影去旅游留下空间。此番《欢迎来龙餐馆》火了，景区已在热门打卡点设置了大型电影剧照、宣传画等。然而，石炭井不仅仅依靠电影吸引游客，还有贺兰山汽车越野文化嘉年华、第三届贺兰山自行车赛等赛事及文旅活动的加持。

已经在南京工作的刘宝成，趁着休假回惠农老家。前两天，看了《欢迎来龙餐馆》电影，又被同学推荐来到影片拍摄地。参观完景区，刘宝成深有感触地说：“这里曾经辉煌过，又落寞了，现在又以另一种方式重新焕发生机。站在这里，深切地感受到石炭井不同时期承载着不同的历史使命。剧组来了，游客多了，也说明这条路走通了。但未来的路还很长，希望能够因地制宜地发展，继续挖掘文化，完善配套。”

据田浩介绍，目前已有新剧组入驻取景，他希望未来小镇联动镇北堡西部影城、“看见闽宁·戏剧村落”等本土优质文旅资源，抱团发展、联动引流，全方位展示宁夏文旅魅力。

（三）

石炭井因新片而“翻红”，正努力把短期“流量”变为长期“留量”。而同在贺兰山下的镇北堡西部影城，作为经典影视IP，也在焕发着新的生机，为这道题写出了另一种解法。

今年暑期，镇北堡西部影城热度持续攀升。作为孕育《大话西游》《红高粱》《新龙门客栈》等200余部经典影视作品的光影沃土，这座承载着“中国电影从这里走向世界”美誉的5A级旅游景区，正告别传统静态观光模式，以沉浸式体验升级、暖心服务提质、多元业态创新，让老牌影视IP焕发全新生机，成功将影视“流量”转化为稳稳的文旅“留量”，成为暑假文旅打卡热门目的地。

暑期以来，镇北堡西部影城游人如织、客流激增。为全力保障暑期文旅体验，满足各地游客出行需求，影城精准优化运营模式，7月16日至8月20日开启超长营业时间，每日开放时段为8时至22时，解锁“日夜不间断”游玩新体验。同时推出人性化分时票价政策，日间8时~19时成人票价80元、学生票价40元，19时后成人优惠票价66元，游客可通过官方公众号、美团、携程等正规平台便捷预约购票，省心畅游光影秘境。据统计，截至7月底，景区已累计接待游客近80万人次。

褪去静态观光的单一模式，暑假的镇北堡西部影城彻底“活起来、动起来”，变身为一座全免费、全开放、全沉浸的动态光影片场，让经典影视场景走出银幕、走进现实。漫步清城主街，至尊宝身披金甲、手持金箍棒穿梭人群，复刻经典名场面；龙门客栈内，金镶玉摇扇迎客、邀客划拳，江湖氛围感拉满；明城酒作坊旁，《妹妹你大胆地往前走》的嘹亮歌声回荡耳畔，游客驻足聆听、沉浸式感受西北豪情，亲手体验摔碗酒，解锁洒脱豪迈的西北风情。

除实景演艺互动外，景区深耕年轻化、趣味化游玩体验，创新推出“课堂偷吃大赛”等解压趣味互动项目，适配全年龄段游客游玩需求。同时整合优质文旅资源，上线多款特色组合套票，涵盖“门票+XR全息互动剧场”“门票+幻境空间+木版年画+摔碗酒”等一站式游玩套餐，搭配市区往返直通车配套服务，打通出行游玩全链条，让游客轻松实现“一站式畅玩”。

立足“跟着影视去旅游”文旅发展理念，镇北堡西部影城持续推动景区转型升级，实现从“影视遗迹打卡地”向“沉浸式影视剧场”的深度蜕变。今年全新上线的沉浸式角色体验项目，彻底打破游客“旁观者”身份，让人人都能成为“电影创作者”。景区精心筹备10余款适配民国风情、西北武侠、经典影视IP的短剧剧本，配备专业拍摄团队、一对一台词动作指导，游玩结束后还可获得专属剪辑短片。全新玩法让游客告别“打卡拍照即走”的浅层游玩模式，沉浸式体验光影世界，不少游客专程前来体验，在景区驻足游玩一整天，深度解锁影视文旅魅力。

记者手记：“绝境”逢生 底气何来？

石炭井与镇北堡，一个从13万多人到不足200人，再到日涌3000多名游客，一个从荒凉古堡到5A级景区。看似殊途，实则同归——都在“绝境”中找到了“逢生”之路。这条路能走通，生态修复是重要前提。石炭井曾是黑灰矿区，如今贺兰山由黑变绿，翡翠湖成为见证；镇北堡依托的贺兰山东麓，也在生态治理中重焕生机。没有绿水青山的底色，影视文旅便是无根之木。

宁夏被誉为中国旅游的微缩盆景，除冰川外，山地、戈壁、沙漠、湖泊等地貌景观几乎齐备，更有独特的工业遗存。田浩说，希望与镇北堡等周边景区联动。这一思路，恰恰点中了宁夏文旅的关键——宁夏之美，从不在一城一景。贺兰山的雄浑、黄河的温润、沙坡头的苍茫、六盘山的清凉，加之星散其间的影视小镇、工业遗址、移民村落，恰如散落的珍珠。若仅靠一两个“爆款”单打独斗，流量来得快，去得也快。唯有立足全域，将“微缩盆景”串珠成链，让石炭井的工业记忆、镇北堡的光影传奇与更多山水人文彼此赋能，才能真正让“流量”变成“留量”。

作者：李阳阳 鲍淑玲