文 | 肆肆

编辑 | 肆肆

提起空调品牌，大多数人知道的是格力、美的，但其实巅峰时期的志高也是妥妥的行业第一梯队，能和这些家电巨头同台竞技。

不仅如此，志高创始人李兴浩还与董明珠叫板，声称自己对空调的贡献不比她小。

但谁能想到，短短几年时间，这家企业就直接垮掉，一年能亏十几亿。

李兴浩更是从百亿身家变负债几十亿，变成了人人喊打的老赖。

曾经的空调大王，是怎么走到这一步的？

本文信源来自权威报道【每日经济新闻】【百度百科】（详细信源附在文章末尾）。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考!

草根逆袭，铸就百亿帝国

李兴浩是地地道道的农村孩子，1954年，他出生在广东南海的普通农村，小时候家里条件不好，早早便出来挣钱谋生，最开始就是走街串巷卖冰棍过日子。

他脑子灵活，很会观察生意机会，当时当地大大小小的工厂，机器设备清洁都需要大量碎布，市场需求一直很大。

他看准这个机会，立马转行回收废旧布料，简单加工整理后再批量卖给工厂，靠着这份踏实生意，赚到了人生第一笔积蓄。

1989年，李兴浩自己开了一家酒楼，平日里空调维修的费用特别高，常年下来是一笔不小的开支。

也正是这件事，让他看到了家电维修的商机，索性开了一家空调维修中心，正式踏入空调这个行业。

在行业里摸爬滚打几年，积累了充足的经验和客源后，1992年，李兴浩找到一位台商，两人合伙拿出1200万，在佛山里水创办了志高空调。

原本是好好起步的新项目，可公司刚成立，危机就直接找上门。

创业初期，合作的台商突然撤资，志高资金链直接断裂，眼看着就要关门倒闭。

为了保住公司，李星浩挨个上门找所有供应商诚恳沟通，靠着自己多年积攒的信誉，打了一张手写白条，硬生生赊到了价值800万的生产原材料，这笔物资，直接把濒临倒闭的志高从悬崖边拉了回来。

当时格力、美的都主攻大城市，志高就专门深耕三四线城市和乡镇农村市场，靠实惠的价格快速打开销路，还推出了终身免费维修的服务，老百姓买得放心，品牌口碑迅速传开。

后来国家推行家电下乡政策，志高借着这波政策红利彻底起飞，2009年，志高空调在香港成功上市，正式成为上市企业。

2010年更是达到巅峰，全年营收突破百亿，销量稳居国内空调行业第三名。

靠着志高的亮眼业绩，李兴浩坐上了佛山首富的位置，身家高达数十亿，巅峰时期的志高一年能卖出820万台空调，出口量排在行业第二位。

与此同时，志高斥巨资邀来国际巨星成龙站台，“好空调，志高造”的广告片在各大卫视轮番轰炸，这句洗脑式的Slogan曾响彻大江南北，成为一代人的共同记忆。

可谁也没想到，站上行业高峰后，志高没有踏实做产品，反而一步步把自己的大好前程葬送了。

叫板格力，却荒废研发

自从做到行业第三、年营收破百亿之后，李兴浩的心态彻底变了，不再像创业时那样踏实稳重，反而处处高调张扬，甚至多次公开和格力的董明珠叫板。

在多次行业会议上，李兴浩都公开表示，自己为空调行业做出的贡献，一点也不比董明珠少。

他还立下目标，想要打破格力的市场优势，计划在2020年做到千亿营收，立志做出全球最好的空调。

为了和格力竞争，志高从格力手里签下成龙担任代言人，宣传思路也刻意对标格力，甚至还挖走了格力一位核心技术高管，彻底惹怒董明珠，两大空调巨头的竞争彻底摆到明面上。

嘴上喊着赶超行业龙头、打造顶级空调的口号，可志高私底下的做法，和口号完全背道而驰，整整十年里，志高在核心技术研发上几乎零投入，这也是它最后彻底衰败的关键。

2012年，志高全年的研发投入只有7700万，对于一家百亿营收的企业来说，这笔投入少得可怜，而同年的格力、美的，每年研发投入都超过50个亿，双方差距根本不在一个量级。

后续几年情况更差，2015年到2019年，志高的研发支出占销售额的比例，连1%都达不到，一个天天喊着要做高端空调、赶超龙头的企业，居然舍不得花钱打磨技术、升级产品。

常年不做技术研发，让志高彻底没有了自主生产核心配件的能力，空调的关键零部件全部靠对外采购，工厂只负责简单的组装拼装。

更离谱的是，公司内部有基层员工发现产品问题，主动提出技术优化、升级改进的建议，都会被管理层直接否决，甚至被吐槽没必要折腾，只要空调能卖出去就够了，抱着这种敷衍的经营思路，产品品质根本不可能有保障。

2015年国家质检总局的一纸通报，将志高推向风口浪尖：抽检显示其故障率畸高，加之各地自燃事故此起彼伏，不仅暴露了品控的溃败，更将用户置于危险的境地。

当初志高主打的终身免费维修服务，原本是吸引客户的亮点，最后因为产品故障率太高，售后压力彻底压垮了企业，也耗尽了多年积累的好口碑。

曾经家家户户信赖的国民空调，彻底变成了大家避之不及的问题产品。

在这种情况下，本来应该静下心整改产品，挽回消费者信任，可志高管理层始终没有认清问题，反而跟风跨界投资，彻底走上了一条下坡路。

盲目跨界，拖垮主业

靠着空调生意轻松赚得百亿身家后，李兴浩心态彻底飘了，觉得自己做生意无所不能，不管什么行业都能做好，他不再专心经营空调主业，一心想着扩张版图。

短短几年里，志高大肆扩张，先后布局房地产、金融、传媒、教育等多个行业，甚至还放出消息要进军新能源汽车领域。

除此之外，李兴浩斥资入股建筑装饰企业深装总，成为公司第一大股东，还参与筹建民营银行、开办小额贷款业务，涉足的行业越来越杂，企业经营战线拉得特别长。

当时不少业内人士都劝他专注主业，不要盲目跨界，但李兴浩十分自信，他对外表示，自己做投资决策很快，一个小时就能敲定，靠着二十多年的市场经验，完全能把控所有风险。

可事实证明，他的盲目自信，给企业带来了灭顶之灾。

在所有跨界投资中，收购深装总这笔投资，是压垮志高最关键的一步，2010年，志高拿出6000多万资金，拿下深装总41%的股权，还签下了严苛的对赌协议，承诺3到4年内推动公司上市，一旦失败，就要赔付巨额资金。

计划很美好，现实却十分残酷，深装总的上市之路格外坎坷，先是申请港股上市失败，之后转战新三板挂牌，到了2017年，因为无法按时出具年度财报，直接被强制摘牌。

上市的愿望彻底落空，这笔大额投资直接血本无归，给志高造成了沉重的资金压力。

更为严重的是，各项跨界投资的副业项目接连亏损，导致大量流动资金被占用。由于缺乏足够的资金和精力投入，原本盈利稳定的空调主营业务受到了严重影响，逐渐失去了市场竞争力。

盲目跨界成了志高衰败的转折点，空调主业自此一蹶不振。继2011年上市首亏后，公司业绩连年探底，2019年更是惨淡至极，全年净亏损高达14亿元，创下了品牌史上最沉重的财务包袱。

这一刻，这家曾经风光无限的百亿巨头，已经走到了崩盘的边缘，彻底没落只是时间问题。

全盘崩塌，巨头落幕

多年的经营乱象和盲目投资，积攒的所有隐患在几年内集中爆发，志高和创始人李兴高迎来了最终的结局。

2020年，因无力清偿高达4000万元的货款，李兴浩被司法机关纳入失信被执行人名单，昔日的“空调大王”正式沦为信用破产的“老赖”。随之而来的限高令冻结了其高消费权利，名下不动产与动产也被查封。

让人唏嘘的是，当时志高公司的对公账户早已空空如也，没有一分流动资金维持运营，但李兴浩的私人账户，却有多笔大额资金流向地产、影视等副业项目。

债务危机全面爆发后，企业基本陷入停摆状态，2022年，因为长期无法出具合规的财务报表，港交所直接取消了志高的上市资格。

失去上市平台后，志高彻底断了融资渠道，再也没有资金可以周转。

各大合作银行见状，纷纷收紧贷款、抽离资金，企业彻底陷入无钱可用的绝境，2023年，创始人李兴浩被公安机关依法控制。

经核查，李兴浩涉嫌挪用资金、职务侵占，涉案金额高达4亿元，全部关联此前的跨界投资项目，曾经风光无限的首富企业家，最后却变为了涉案人员。

2026年2月12日，佛山南海区法院正式受理志高空调的破产清算申请。

一共有214家债权人上门申报债权，企业账面负债32亿元，未执行的债务标的30亿元，整体债务缺口高达62亿元。

结语

从草根逆袭打造百亿空调帝国，到巨亏破产、沦为老赖，志高的陨落完全是自身经营失误造成的。

做制造业，从来靠的是扎实的技术和靠谱的品质，靠营销造势、盲目扩张换来的风光，终究撑不了多久，没有核心实力做支撑，再辉煌的商业版图，最终都会轰然倒塌。

【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。

本文内容信息源自：【每日经济新闻】【百度百科】