茅台国际化传播有了新理念，旅游零售渠道将推低度茅台酒

据茅台国际消息，5月10日，2026年TFWA亚太免税博览会在新加坡开幕。

贵州茅台以全新品牌形象亮相，首次向国际业界深度阐释“会呼吸，有生命”的品牌传播理念，并发布旅游零售渠道升级战略，包括规划推出低度茅台酒、实施全球零售终端SI标准、构建“免税—专卖—文化体验馆”三级引流体系。

茅台进出口公司明确，旅游零售渠道已从“销售终端”升级为“国际化战略枢纽”。

01 品牌新理念：“会呼吸，有生命”

开馆仪式上，贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林与现场嘉宾共同为全新品牌展馆剪彩。他在致辞中首次系统阐释了最新的品牌传播理念——“会呼吸，有生命”。

茅台不仅是东方酿造艺术的结晶，更是大自然风土与时间协同演化的生命体。这一理念将贯穿茅台未来的国际传播与产品表达。

02 战略新定位：从“销售终端”到“战略枢纽”

旅游零售渠道已升级为茅台的“国际化战略枢纽”，茅台进出口公司致力于将免税场景下的“一次性接触”转化为全球消费者的“长期情感共鸣”，并以此提出旅游零售渠道发展战略：

产品精准适配：规划旅游零售专属产品，即将推出低度茅台酒。该产品更贴合国际烈酒消费语境，以优雅适口的口感成为与全球消费者沟通的桥梁。

价格坚守价值：坚持“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”，确保品牌内核不因渠道差异而稀释，实现品质与价值的高度统一。

体验全面升级：实施全球零售终端SI标准，将赤水河风土与酿造工艺转化为沉浸式场景，将免税店打造为“微型茅台文化体验馆”。

生态协同共建：构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系，利用数字化互动实现免税渠道与本地化场景的良性互促。

03 全球合作新篇章起点

展会期间，茅台展区人流络绎不绝。品鉴台前座无虚席——既有全球机场、航空公司的免税渠道专业买家，也有好奇探索的国际旅客。现场签约仪式上，茅台进出口公司宣布将携手全球旅游零售合作伙伴，共建品牌国际化新形象。

茅台进出口公司正以更加开放的姿态跨越地域边界，在高端商业语境中传递东方酿造智慧，将旅游零售渠道打造为联结世界的“战略枢纽”。

来源：茅台国际