凉山，出圈！

2.5小时狂欢夜直播，50余家媒体联动直播，900余篇稿件，3.2亿次总传播量，多条稿件刷屏……今年夏天，凉山彝族火把节，再次荣登顶流IP。

8月8日晚，2026年凉山彝族火把节火把狂欢夜落幕。连日来，凉山州新闻传媒中心统筹全媒体力量，多点位、多形式、全平台开展立体化宣传报道，联合中央、省、市、县多级媒体矩阵同步直播推送，引发全网广泛关注、网友积极互动，持续擦亮凉山文旅金字招牌。

跨屏联动，全网直击火把狂欢夜

当晚，西昌市航天大道东延线3.2公里狂欢大道，86个火堆，数万支火把沿街汇聚，汇成流动火龙。活动现场，盛装巡游、彝族歌舞、特色民俗展演次第登场，数十万游客沉浸式感受彝族火把节的独特魅力。热度延续至网络，50余家媒体同步拉流直播，将大凉山的千年火韵传向世界。

为全方位、多角度、全景式呈现非遗盛会，凉山州新闻传媒中心依托全媒体矩阵全程高清直播、全景聚焦盛会实况。同时联动中央、省、市州、县域、跨省各级主流媒体平台同步转播，搭建起全域覆盖、全网联动的融媒体传播大矩阵。

本次直播传播阵容强大、覆盖范围广泛。央媒、省媒、市州媒体和县级融媒四级联动，打破地域壁垒，扩大凉山文旅传播声量。人民日报、新华社、央视新闻等中央主流媒体全线联动推送，重庆日报、浙江广电中国蓝新闻、楚雄州融媒体中心等跨省联动发声，四川日报、四川广播电视台等省级媒体、21个市（州）融媒体中心和全州17个县（市）融媒体中心同步跟进，50余家媒体构建起“央媒引领、省媒赋能、市州互通、县域全覆盖、跨省广传播”的立体化传播格局。

为保障此次大型联动直播平稳有序、高质高效呈现，凉山州新闻传媒中心提前部署、精细筹备。直播团队提前进驻活动现场，完成多机位布设、航拍调试、信号测试等各项准备工作，以稳定优质的直播源，为各级联动媒体提供可靠转播保障，全力将真实、热烈、鲜活的火把狂欢夜实况呈现在全网观众眼前。

直播现场镜头丰富、画面鲜活。高空航拍定格星火成海的震撼全景，地面机位捕捉游客举起火把、热情跳起达体舞的细腻瞬间，实时解说娓娓道来火把节的民俗渊源与文化内涵。屏幕之外，全国各地网友云端相聚、在线刷屏，纷纷留言点赞。

“我在潍坊市看直播”“我在张家口”“我在北京”“航拍太震撼了”“明年一定去，今年年假休早了”……

组合拳齐发，火把节“燃”出传播量

本次火把节宣传，凉山州新闻传媒中心主动靠前发力，打出一套宣传“组合拳”。按照节前预热造势、节中引爆热点、节后延续热度原则，统筹报纸、电视、广播、新媒体等全媒体平台资源，通过文图、视频、直播、海报、H5互动、vlog等表现形式，开设“2026年激情火把节 最炫民族风”专题，主推#激情火把节最炫民族风#、#五彩凉山夏季清凉#、#跟着火把节游凉山#三大官方话题，推出大批优质稿件、节目。

2026年凉山火把节启动以来，共计发稿900余条，多个新媒体产品成为社交媒体刷屏之作。其中，《四川凉山 火把节里民俗活动精彩缤纷》《解锁宝藏中国的夏日限定体验》等稿件被央视采用播出。

亮点突出，新媒体宣传开创新局面。依托新媒体账号持续更新内容，联动省、市、县各级融媒体账号集中推送、跟帖造势，有效带动广大网友积极互动、留言打卡，实现网民自发传播扩散，放大节庆传播流量。

宣传报道形式多样、内容扎实、贴近受众。多路记者深入西昌、会理、甘洛、越西等多地一线，采制大量现场短视频、实景素材，《梯田燃星火·甘洛都格啦，奔赴甘洛夏日狂欢》《赴姜州火把之约 看会动挑花绣衣一步一风华》等多条作品霸屏网络。推出火把节特别节目，突出“时效性”“现场感”“故事性”，通过微视频、互动H5和深度图文，带领网友沉浸式体验凉山风俗风情，《千年彝裳 焕新东方美学》《赛装》《赛舞》等系列视频成为社交媒体刷屏之作。

宣传内容兼具服务性，不仅呈现节庆氛围、美食美景、人文底蕴，也及时推送节庆筹备、天气交通、游玩路线、文旅点位推介等便民资讯，做到有声势、有温度、有实效。《火把迎秋意，五线游凉山》《8月8日，西昌火把狂欢夜等你来！》《来凉山赴一场“千岁级”复古狂欢派对》等稿件，广受游客好评。

西昌市航天大道火把长龙。李小平 摄

火把盛会终会落幕，跳动的火光慢慢归于平静，但凉山文旅的热度不减。近年来，州委、州政府纵深推进“文旅强州”战略，深挖本地民族文化与优质生态资源，持续做强彝族火把节非遗IP，恪守以文塑旅、以旅彰文的发展思路，以节庆活动带动民俗体验、生态观光、乡村休闲等多种文旅业态，持续擦亮“彝海结盟地・五彩大凉山”文旅品牌，打造“夏季清凉、冬季暖阳”全域全时全业态旅游格局，让火把节这一“顶流IP”成为推动全州高质量发展的重要引擎。

大凉山的美好从不只限于夏日火把之夜，眼下全州风光连片、各县各具特色，开放包容、安全有序、全民共享的凉山，正以火一般的热情，诚邀游客共赴下一场山海之约。（记者 舒怡 陈语馨）