六年前，华为在美国制裁的重压下，忍痛卖掉了荣耀。六年后，它要再造一个子品牌。

这一次，没有被迫出售的无奈，更多的是重整旗鼓的底气。

据《南华早报》报道，华为正准备推出全新智能手机品牌Osta，中文名为“星芒”。

华为消费者业务集团董事长余承东本周三在社交媒体上发帖证实，该品牌将于11月20日正式发布。

这是华为自出售荣耀以来，推出的首个重要智能手机子品牌。在经历了六年艰难的国内市场复苏之后，华为显然准备在手机业务上加倍投入。

这一消息，迅速在国内科技圈和消费者中引发热议。

一条带“彩蛋”的微博

余承东的这条微博，本身就藏着一个细节。

据《南华早报》报道，发布会将与华为最新的电动汽车发布活动同期举行。更引人注意的是，这条微博的设备标签显示为“Osta O1 Pro”。

此前，科技博主已经确认，这款机型是华为子品牌的首款直板手机。

用新手机发微博“剧透”，是手机厂商常用的预热手法。这一次，余承东显然是有意为之。

而选择与电动汽车发布活动同场亮相，也体现出华为把手机、汽车和鸿蒙生态捆绑推广的一贯思路。

据IT之家等媒体此前报道，华为近期已申请注册“OSTA”商标，覆盖智能手机、平板电脑、智能眼镜和芯片等品类。

事实上，“星芒”这个名字并非第一次出现。华为早在2023年就注册了“华为星芒”商标，今年7月又提交了新的“星芒”商标申请。

曝光中的“阔直板”新机

根据数码博主“数码闲聊站”此前的爆料，Osta O1 Pro是一款“阔直板”手机。

所谓阔直板，是指屏幕比例比传统直板手机更宽的新形态。传统手机多为细长造型，而阔直板拿在手里更“方”一些，显示内容的横向空间更大。

据爆料，这款新机采用6.39英寸1.5K直屏，屏幕比例约为16:9.5，四边边框极窄，可选星空黑、星云白、星芒紫三种配色。

存储配置据称从12GB+256GB到16GB+1TB不等，主打线上渠道。不过，这些参数均来自爆料，最终信息仍需以官方发布为准。

华为此前已推出过Pura X等宽屏形态的产品，星芒选择阔直板作为首款产品，也被外界视为对这一新形态的进一步押注。

也有报道称，星芒的首批产品可能包括O1和O1 Pro两款机型，并且定位旗舰级别，而非此前传闻的中端市场。

从荣耀到星芒：华为的双品牌逻辑

要理解星芒的意义，就得回顾荣耀的故事。

荣耀曾是华为旗下面向年轻人和线上市场的子品牌，与华为主品牌形成高低搭配。2020年11月，在美国制裁导致芯片供应受阻的背景下，华为将荣耀整体出售。

此后几年，华为手机业务一度跌入谷底。直到2023年Mate 60系列发布，华为才在国内高端市场强势回归，并在随后几年逐步恢复市场份额。

如今推出星芒，可以看作华为重新搭建多品牌矩阵的尝试。

值得一提的是，被出售后的荣耀独立发展得也相当不错，已成为国内主要手机品牌之一。这也让星芒的定位更需要差异化。

华为主品牌继续坚守高端，而星芒则有望以更灵活的定价和设计，覆盖更广泛的用户群体，尤其是看重性价比和新颖外观的年轻消费者。

这一思路在行业内并不新鲜。小米有红米，OPPO有一加，vivo有iQOO，子品牌已经成为手机厂商扩大市场的常见策略。

不过，华为的情况有所不同。由于此前的芯片和供应链限制，华为的产能长期偏紧，此时推出子品牌，也释放出它对自身供应能力更有信心的信号。

当然，挑战同样不小。

国内智能手机市场早已进入存量竞争阶段，各家厂商在中端和线上市场的争夺异常激烈。星芒能否在众多子品牌中脱颖而出，还要看产品力和定价能否打动消费者。

另一个问题是如何避免与华为主品牌的nova等系列“左右互搏”。子品牌既要有足够的独立性，又不能分流主品牌的核心用户，这考验着华为的品牌运营功力。

此外，海外市场的拓展同样是一道难题，谷歌服务等生态限制仍未完全解除。

11月20日的发布会，将揭开星芒的真面目。

外界最关心的，无疑是它的芯片方案、定价区间以及能否稳定供货。

从卖掉荣耀到推出星芒，这六年，华为走过了一段从求生到再出发的旅程。这一次，它希望点亮的，是另一束属于自己的“星芒”。