赏花、露营、研学……多元业态激活“春日经济” 走，到银川的春天里撒个野

云端城市生态营地。

海宝公园郁金香花海。

二月兰花海。

海棠花盛开。

当下的银川，迎来一年中最明媚的时节。贺兰山下繁花竞绽，黄河岸畔草木葱茏，城市公园里姹紫嫣红，近郊乡野间生机盎然。踏青赏花、郊野露营、田园漫步、休闲微度假，成了市民周末出游的主流选择。山野花海间，一顶顶帐篷如花朵般绽放；蓬勃的“春日经济”，也随着一簇簇繁花悄然串联、涌动。

从近郊观光到深度体验，赏花、露营、休闲、餐饮、研学等多元业态加速融合，银川以周边游为纽带，深耕农文旅发展，不断延伸文旅消费链条。春日的美景，正持续转化为实实在在的经济产值，为城市文旅高质量发展注入源源不断的春日动能。

花事正浓 春满塞上

春风送暖，一城花开。城市公园里，郁金香、丁香、海棠次第盛放，层层叠叠如画铺展，与亭台楼阁相映成趣。市民穿行于花影缤纷之中，散步、锻炼，尽情享受着春日时光。湖畔河岸、乡村田园间，团团春花掩映在青翠草木深处，勾勒出塞上春日独有的风光画卷。

得天独厚的生态禀赋，孕育了银川独具魅力的春日花海资源。近年来，银川跳出单一的花海观光模式，以花为媒、以景兴业，全面构建起“花卉+文化+体验+消费”的全产业链发展格局，打通从生态资源到产业资源、从风景颜值到经济产值的转化通道。一朵花，正成为撬动消费与发展的重要支点。

贺兰县金贵镇牡丹花乡，便是银川备受欢迎的周边游目的地。这里以“赏花”为主打，通过“牡丹+”“林果+”“农业+”等多元路径，探索文旅融合的休闲农业新形态。经过十年深耕，园区已发展为集牡丹观赏、农产品初加工、旅游体验、休闲观光、采摘研学于一体的综合性示范园区，年接待游客达20万人次。

“前天我们观测到有两朵牡丹开了，今天已经有13朵。接下来几天，开花数量会指数级增长，等到‘五一’假期，牡丹花海会以最美的姿态迎接游客。”园区负责人李刚介绍，牡丹的最佳观赏期将持续至5月20日左右，花期结束后，连片芍药接续盛放，整体赏花期可延续到6月中旬。今年，园区全新升级，增补了十余种花卉品种，持续丰富花海景观层次，为市民游客打造更长周期、更具观赏性的春日赏花目的地。

近年来，金贵牡丹花乡通过“以花为媒、以节兴产、以产带富”的产业发展模式，不断延伸产业链条，将乡村旅游与文化、体育、乡村振兴深度融合，进一步拓宽了农民的增收致富渠道。依托“龙头企业+村集体+农户”的村企合作模式，联星村村集体收入突破百万元，不仅入选全国乡村旅游精品线路，还获评全区特色乡村旅游重点村。

牡丹花乡项目不仅为当地村民提供了就业机会和增收渠道，更带动了周边相关产业的发展，吸引长期在外务工人员返乡创业，越来越多的农户参与到乡村旅游经营中，吃上了“旅游饭”，鼓起了“钱袋子”。李刚笑着说：“现在已经订好了十几个摊位，等到赏花季，非遗文创和牡丹花茶等产品就会陆续开售。”

海宝公园里，9亩郁金香色彩缤纷——红的似火，黄的像金，粉的若霞，白的如雪。各色花朵攒成条带，在花圃中蔓延铺展，远观如别致景观，近看则一朵朵花茎挺直、亭亭玉立，像一个个小巧的酒杯，斟满了春光。

海宝公园管理所相关负责人介绍，近期天气晴好，赏花游客络绎不绝，公园的共享绿地与休闲营地上，搭帐篷的市民也随处可见。随着游园人气攀升，园区经营项目正迎来一波消费热潮。4月25日，海宝公园正式开启新一期市集活动，片片花海之中，市民可以边赏景边挑选心仪好物。

绚烂花海不仅装点了塞上春光，更盘活了乡村闲置资源，拓宽了村民增收渠道。春日生态颜值，正实实在在地转化为乡村振兴、文旅增收的经济产值。

花海湖畔 帐篷点点

春光正好，微风不燥。告别长途远行的奔波，短途出游、轻量休闲、就近放松，正成为越来越多人的出行主流选择。供给端持续扩容升级，露营场景遍地开花，服务配套也日趋完善。依托银川优越的城市绿化基底、湖景资源、山野风光和田园空间，全市露营产业快速发展。如今，银川已拥有各类标准化露营地百余家、开放共享绿地十几处。

周末闲暇，市民纷纷奔赴郊野草地、湖畔林间、花海之畔，支起帐篷、铺开天幕，伴着暖阳野餐闲谈、亲子嬉戏，在无边绿意中舒缓身心，露营消费随之持续升温。

位于银川文化园西侧的云端城市生态营地，占地550亩，湖水、草地、花卉、绿植、树木、坡地等自然景观丰富多样，一应俱全。从4至6人的八角天幕，到可供四五十人用餐休闲的三峰天幕，各种规格应有尽有。营地策划经理马晓炯说：“现在正是一年中露营最火爆的时候，春色正美，春光正好，大家都想走出来拥抱自然。除了市民家庭、好友组团来露营，还有很多亲子互动、企业团建、生日派对等活动都联系我们，选在这里举办。”

金贵牡丹花乡则划分出轻奢定制露营与自主露营两大板块，满足不同消费群体的需求。李刚告诉记者，园区现有固定精装帐篷约40顶，包括防腐木底座精品帐篷14顶、烧烤休闲帐篷20余顶，可提供一站式团建服务；同时，全新开放了四五亩免费共享草坪与林间空地，面向自带装备的游客开放自主露营区域，免费提供场地，降低户外休闲门槛。

李刚说，相较于往年，今年春日露营市场回暖势头格外强劲。“清明节假期那段时间，我们还在进行园区全域升级改造，并未正式开放，即便如此，依然有很多客人前来咨询。”他表示，今年企业团建、研学团体、亲子大型活动的订单十分密集，“五一”期间已有多场活动提前锁定档期。

市民对露营赏花的高涨热情，也撬动了全链条消费，带动上下游协同发展。近郊沿线的农家乐、乡村民宿、土特产商铺客流显著上涨，游客在露营休憩之余，逛花海、游牧场、品农家菜、购乡土特产，实现了“露营+观光+体验+消费”一体化的消费闭环。

记者走进西部世界户外露营装备集合店（兰傒谷店），店内满满当当地陈列着露营装备、户外服饰、帐篷天幕，店员正忙着整理货架，不时有顾客进来咨询露营装备与套餐。店铺负责人苏卓栋电话不断，十分忙碌。

苏卓栋说，前些年银川露营经济一片火热，今年他便对店铺进行了整体升级与搬迁。现在的兰傒谷店面积扩大到500平方米，新增了户外服饰、背包、帽子、手套、鞋袜等品类，同时进一步丰富了露营、徒步、登山相关装备，如今注册会员已近万人。原本的同心北街店则搬迁至银川火车站旁的银川阿拉善广场，重点优化了沙漠徒步相关装备供给，新增了针对沙漠徒步人群的冲锋衣、冲锋裤、抓绒服、登山鞋、轻量徒步帐篷、羽绒睡袋等产品。“阿拉善广场是酒店集群区域，很多来自外地的沙漠徒步爱好者都会在此住宿，今年以来，沙漠徒步装备的销量比去年有明显提升。”

“露营装备的租赁与零售，比去年同期也明显增多。”据苏卓栋介绍，进入4月以来，周末和节假日日均订单可达几十单，其中天幕、桌椅等装备租赁最受欢迎。店铺推出的三人、四人、六人天幕套餐以及十人团建套餐，还有烧烤、火锅主题包，因搭配齐全、使用便捷，成为消费者的首选。

多元体验 全面升级

赏花有景，露营有趣，而多业态融合，才能真正激发消费潜力，提升游玩体验。

在金贵牡丹花乡，园区不断丰富业态布局，推动赏花经济从“单一看景”向“多元体验”全面升级。依托自治区级研学教育基地的优势，园区结合幼儿园、小学、初中不同年龄段的需求，联动校内教师，定制月度特色研学方案，内容涵盖农耕种植、手工体验、自然科普、田园实践等多个领域。截至目前，园区已承接研学团队数千人次，亲子研学与户外实践订单十分火爆。

立足田园特色，牡丹花乡还创新推出共享菜园认养模式，为田园休闲解锁了新玩法。游客认领专属菜园后，即可升级为园区VIP农场主，绑定家庭成员后，可享全年免费入园权益，并附赠土鸡、土鸡蛋等农特产品福利。园区统一提供菜苗、农具与种植指导，市民利用周末闲暇前来松土、栽种、采摘，沉浸式感受农耕乐趣，让近郊休闲更具烟火气与参与感。

花香之外，烟火风味持续加码。金贵牡丹花乡还推出宁夏特色蒸笼宴、窑烤面包、柴火土灶、户外烧烤等美食体验，游客可亲手添柴生火、动手制作，沉浸式感受乡村烟火生活。配套打造的花香牧场里，散养着土鸡、大鹅、兔子、孔雀、奶羊、山羊等萌宠动物，开放捡鸡蛋、萌宠互动、近距离投喂等体验项目，老少皆宜的休闲场景，让赏花之旅的内容更加丰富。

为迎接“五一”假期的消费热潮，各个露营地持续加码特色活动，以沉浸式互动激发消费活力。金贵牡丹花乡邀请8至10名汉服NPC，打造飞花令、趣味猜谜、棋类竞技、寻宝打卡等多元互动项目，并推出“银票”流通玩法——游客通过参与各类体验活动收集银票，便可兑换牡丹茶、牡丹皂、牡丹精油、牡丹文创饰品等特色周边。传统国风与田园休闲相融，老少皆宜的互动玩法，让春日游玩更添趣味。

云端城市生态营地则为游客提供自主搭建、火锅套餐、烧烤套餐、露营铜锅、露营全羊、围炉煮茶等多种套餐，让市民游客在绿水青山间尽享美食。营地还为企业团建与户外拓展设计了丰富服务内容，涵盖趣味游戏、球类运动、飞盘体验、卡牌项目等上百种拓展游戏。每周三、周四，是营地的宠物开放日，青翠草坪上，“毛孩子”们也能尽情撒欢打滚，享受春日。

繁花似锦，帐篷林立，贺兰山下、黄河岸边、田园乡间，处处涌动着消费活力。春色正好，不如走出家门，露个营、赏个花，与春天撞个满怀。

■声音

银川文旅需要“新活法”

一场从“美丽颜值”到“经济产值”的深层转化，正悄然成为驱动城市高质量发展的“春日引擎”。文旅产业要“出圈”，关键在于跳出传统观光的“舒适区”，在业态融合与体验升级中，找到生态价值与市场效益的共生之道，从而探索出一种“新活法”。

银川的可贵之处，在于主动打破“门票经济”的路径依赖，以“一朵花”为支点，撬动全产业链。以金贵牡丹花乡为例，十年间从单一观赏拓展为集农业、加工、研学、休闲于一体的综合体，年接待游客20万人次。这背后是发展逻辑的转变：将生态资源视为可运营、可增值的“资本”，通过“花卉+”模式，打通“颜值”向“产值”的转化通道。花海不仅吸引客流，更盘活乡村闲置资源，带动村民就业、农产品销售与文创发展，让“美丽资源”持续产出“美丽经济”。

露营经济的火爆，是观察市民休闲方式变迁的一个窗口。银川开放共享绿地、发展标准营地，提供从高端定制到自主露营的多元选择。这看似是服务供给的扩容，实则是将城市空间重新“编织”：湖畔、林间、田园等公共与自然资源，被转化为可体验、可消费的休闲场景。露营不止于“住”，更带动了装备租赁、户外餐饮、周边农产品等一系列消费，形成以“帐篷”为核心的经济辐射圈。这提示我们，文旅消费的密码，在于对城市“毛细血管”的激活——将每一处绿地、每一片湖岸，都变成可亲近、可创收的生活剧场。

业态的简单叠加易，而深度融合难。银川的探索表明，生命力源于“体验感”的持续创新。用游戏化、情感化的设计，将游客从“旁观者”转化为“参与者”，从而建立更深的情感连接与消费黏性。如何从“卖资源”转向“卖体验”与“卖生活方式”？这要求供给端不仅提供场地，更要成为内容策划者与社群运营者，在自然场景中植入文化、教育、社交等价值，构建持续吸引人“留下来、反复来”的生态。

银川的春日实践，是一面镜子，映照出文旅产业高质量发展的可行路径：以生态本底为画布，以用户需求为画笔，通过业态的深度融合与体验的精心设计，将风景转化为场景，将流量转化为留量，将短暂花季延伸为四季常青的“城市品牌”。当城市懂得将自身的“颜值”精心运营为可持续的“价值”，那么，每一个寻常周末，都能成为涌动生机的“诗与远方”。春色正好，这场关于“颜”与“值”的精彩叙事，才刚刚开卷。

孙瑞亭

作者：陈星彤