2026年Q1国内电视市场销量同比下滑9.4%，Mini LED同比增长30.4%

继2025年电视整机出货量3289.5万台，同比下降8.5%，创下2010年以来16年市场出货新低之后。2026年又迎来了天崩开局，根据奥维云网（AVC）推总数据数据显示，一季度彩电市场销量达626万台，同比下降9.4%；销额实现256亿元，同比下降3.0%。

虽然我国电视行业创下16年以来出货量新低，但是“国补”的助力让我国电视行业的降幅大幅收窄。特别是在新一轮“国补”以旧换新补贴政策的助力下，市场降幅较之前明显收窄，政策红利持续释放，为行业转型注入强劲动力。

我国电视行业的转型或趋势主要表现在以下几个方面，包括大屏化、创新的Mini LED背光技术、高刷电视以及智能AI等方面，正在成为驱动电视行业品质化进程的核心动力和引擎，引领行业摆脱同质化竞争，向高端化、场景化、多元化、智能化方向迈进。

首先是大尺寸化进程继续加速。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年一季度，32英寸、43英寸等传统小尺寸产品销量份额同比分别下降1.2、2.8个百分点，小屏入门级产品市场份额持续萎缩。与之形成鲜明对比的是，75英寸、85英寸、98英寸及100英寸等大尺寸产品份额全面攀升，大屏化渗透速度远超市场预期。

其中85英寸表现最为亮眼，销量份额同比增长3.6个百分点，成为拉动市场增长的第一增长极，线下渠道85英寸份额更是大涨4 个百分点，彰显出高端消费场景对大屏产品的高度认可。

其次就是以Mini LED为首的创新显示技术正在成为品质化进程的推进剂。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，全球Mini LED电视的出货量为1239万台，同比2024年增长57.8%；其中，中国市场的出货量为802万台，同比增长92.8%，在零售市场的渗透率为28.9%。

另外，根据奥维云网（AVC）推总数据，2026年一季度中国彩电市场Mini LED电视销量达225万台，同比增长30.4%，正引领着新一轮的显示技术革命。从渗透率层面看，2026年一季度，Mini LED电视在全渠道的销量占比为36.0%，销额占比达到59.4%。

Mini LED电视的逆势增长反映出了消费者对Mini LED电视的认可，也意味着行业的竞争也升级了一个档次，核心竞争也正在向价值层面转移。Mini LED已经成为电视行业高端化、品质化突围的核心载体，成为推动电视行业实现逆势增长的核心动力。

值得一提是，作为液晶显示、Mini LED的进阶版，RGB-Mini LED在一季度更是迎来了爆发式增长。奥维云网（AVC）全渠道（线下渠道、专业电商、平台电商、内容电商）监测数据显示，2026年一季度月均销量达到2025年3月后月均销量的329%，海信销量份额位居第一。

同时，Mini LED的另外一个进阶版则是SQD-Mini LED。在显示技术迭代的数十年历程中，行业始终在寻找能够同时兼顾对比度、色域、亮度三大核心维度的完美方案。SQD-Mini LED作为当下最强的技术之一，也是Mini LED领域的又一项技术升级路线，共同推动电视行业向更高技术殿堂迈进。

最后就是电视行业的智能化AI趋势和进程。奥维云网（AVC）监测数据显示，内置AI大模型的彩电产品线上线下销量份额持续走高，2026年3月线上份额达35.8%，线下份额攀升至36.4%，AI功能从营销差异点逐步向转变为产品标配。

随着近几年智能AI大模型在算力上的不断突破，应用端也迎来了体验上的升级，2026年全面进入AI原生时代，产品实现深度智能融合与主动服务。电视行业在搭载智能AI之后，依托AI画质芯片与大模型算法，可以实时解析画面内容、识别场景类型、自动完成超清修复、色彩校准、动态补偿与环境光适配，大大提升画质表现。

另外，智能AI不只在硬件上可以提升画质表现，在交互上更是可以做到全场景免遥控，同时对接入的智能家居产品实现语音控制，解放双手的操控体验，大大提升体验感。

总的来说，一季度市场面临非常大的增长压力，但是在“国补”的支持下，电视行业的降幅收窄。结合当前消费需求走势与行业现状预判，2026年618大促市场仍然将延续承压状态，预计销量382万台，同比下降6.1%。