科隆游戏展2026前夜手记：彻底疯狂的中国游戏

最近几年，我每年都会来德国科隆参加Gamescom。继E3凋零后，它成了全球游戏行业最大的玩家盛会。所有瞄准全球市场的团队，都希望在这里一展身手。

今年的科隆游戏展还没开始，但在已经释放的种种信息当中，我感受到了一种平静中的疯狂。疯狂不只在于游戏展本身暴涨的声势，也在于中国游戏似乎正在悄悄深入腹地，甚至触及了我们本来没法接近的领域。

不过更详细的分析还是留给后面的文章吧。在科隆游戏展的序幕，我只想分享一些简单的事实和数据：

1. 科隆游戏展的参展厂商和玩家数量已经连续增长了三年。截至8月20日，本届展会在官网上的注册厂商数量达到了1685家，数量增加了15%。
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一些官方数据，可长按图片自行翻译

2. 德国联邦总统Frank将为gamescom揭幕并发表主题演讲。虽然在德国，总理才掌握行政权，总统更多是虚职，但从未有过这个级别的政治人物为游戏展站台。此外，欧盟委员会副主席、德国副总理兼联邦财政部长等官员也会共同为游戏展揭幕。
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3. 今年会场的所有展位首次全部售罄——要知道，科隆展览馆是德国最大的会展中心，展馆面积达到了23.3万平方米。作为参考，ChinaJoy的举办地上海新国际会展中心，室内和室外加在一起共有30万平方米。
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4. 今年参展的中国公司有72家。在官网首页展示的25家合作伙伴名单中，你能看到腾讯（包括Level Infinite和Tencent Games）、网易（NetEase Games）、米哈游（hoyoverse）、鹰角（GRYPHLINE）、EverStone（《燕云十六声》研发团队）的身影。
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5. 据官方网站可知，网易、鹰角、叠纸等厂商的to C展位面积尽数翻倍——毕竟往年它们都是最火的区域之一，队伍都要大排长龙。而腾讯在to C展区的面积仍然保持第一。
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7. Tencent Games的to B展位面积较去年翻倍，超过700平米，且位于整个to B展馆的中心。过去曾包下同样位置的厂商包括Meta、育碧、万代。如果再加上右边Level Infinite和旗下游戏的展位，整体规模超过1000平米。

7. 不过海外大厂对会展的投入似乎在进一步收缩。从图例来看，腾讯的展位面积约是微软的1.5倍。而2025年，前者还大概只是后者的二分之一。
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8. 结合现有信息推测，在科隆之夜ONL，可能会出现10余款包括《洛克王国：世界》《无限大》《湮灭之潮》《昭和米国物语》在内的中国游戏。和TGA类似，除非是特别优秀的小团队作品，否则ONL上的商业广告要按时间计费。在对外ppt里，主舞台180秒的播片价格为51万欧元，而且只有官方合作伙伴才能参与。只能说实打实的市场影响力，正在一年一年改变ONL播片全是欧美3A单机的格局。
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9. 腾讯今年还在科隆同期搞了一场艺术展，汇聚了包括《刺客信条》《黑神话：悟空》《艾尔登法环》《三角洲行动》《鸣潮》、王者荣耀系列和拳头系列在内的41款腾讯系IP，据称馆内拥有不少颇有艺术设计感的展品。
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10. 过去在同期举办的Devcom开发者大会已经更名为gamescom dev，和gamescom共享票务与时间。在往年，这个活动几乎没有国内的分享。但在今年的议程中，我看到了叠纸和ThinkingAI（原数数科技），腾讯游戏公共技术线和魔方更是一口气搞了五场AI议题的演讲。按照这个势头，我怀疑迟早它要像GDC一样，吸引越来越多的中国公司斗法和参与。

11. 有意思的是，今年dev的AI议题，按照AI in Gameplay和AI In Prodution的方式分类。2023年5月，腾讯高级副总裁马晓轶曾在采访中告诉我：“具体到 AI，有两个路径，一个是生产环节端的提效，第二在玩法层面，AI 带来的影响可能是跳跃式，而不是渐进式的。”

12. 我知道，这篇文章里腾讯的戏份已经太多了。但我实在找不到绕开它的办法……本届gamescom dev的开幕演讲来自Amir Satvat，题为《游戏行业重置：发生了什么，还要发生什么？》他创立的ASGC（Always Supporting the Games Community，永远支持游戏社区）在欧美游戏行业的裁员大潮当中，帮不少同行找到了工作，因此享有颇高的声誉。除了副业，这位老哥也有本职工作——他在腾讯游戏。