国产电视彻底主导国内市场，三星索尼等外资品牌份额跌破3%

近日，洛图科技（RUNTO）发布了2026年第一季度中国电视市场的最新数据。数据显示，虽然市场整体大盘有所下滑，但国产品牌的统治地位愈发稳固，外资品牌已彻底边缘化。2026年Q1，中国电视市场品牌整机出货量（Sell in）为806.5万台，同比下滑8.8%；全渠道零售量（Sell out）为640万台，同比下降11.4%；零售额为259亿元，同比下降6.8%。不过，在市场承压的背景下，平均销售价格约为4046元，实现了5.2%的同比增长。

在市场集中度方面，国产品牌已占据绝对主导地位。第一季度，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为（含子品牌）这前八大主力品牌的出货总量高达约768万台，合计占据了全市场95.2%的绝对份额。其中，海信、TCL、创维、小米四大巨头当季出货量均突破百万台，四者合并市场份额达到78.3%。

相比之下，外资品牌的生存空间被极度压缩。三星、索尼、飞利浦和夏普在第一季度的出货总量仅维持在20万台左右，这一数字甚至不及前八大国产品牌中任意一家的单季表现。外资阵营不仅较去年同期出现两位数的降幅，合并市场份额更是跌破3%，长期处于市场底部，难以对国产电视的主导地位构成实质性挑战。