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长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。

如果芙蓉姐姐和凤姐算初代网红，网红这一新生事物也只有20年的历史，但这期间产生的网红何止20万？

懵懂闯入了短视频赛道

如果把大小网红都算在一起，说有2000万人或许夸张，但说只有200万人似乎又说得太少了。

在多如牛毛的网红群体中，生存多年的人为数不多，生存并出名的人屈指可数，出名并赚钱的人更如凤毛麟角。

大多数网红只是凑了个热闹，然后就归于红尘了。

有人说这太残酷，其实很正常，蛋糕不能无限扩大，吃蛋糕的人又太多，只能是优胜劣汰了，哪个行业不是如此，比如苹果的电动汽车在前段时间就下马了。

多数网红主打直播或短视频，然而没主题的难生存。

东施效颦的也难生存，然而东施效颦者还真不少。

如果没底线根本无法生存，做不了漏网之鱼，顶多昙花一现。

曾经如日中天的网红“一笑倾城”现在已经被挤下赛道了，她是因为什么而有了这样的结局呢？

要知其败，先析其成。要知其成，先问其生。

不是出生地和出生时间，而是其生活状态，如富还是穷？充实还是无聊？

喜欢社交还是喜欢陶渊明的桃花源？“一笑倾城”原名韩笑，韩笑在年纪不大的时候就在外打工，日子艰辛。

赚钱不多，每天很晚才能拖着疲惫的身体回来。

在陌生的城市里，能说知心话的人不多，更别说很多人拉家带口，所以都忙于生存，哪里有时间闲聊？

彼时，年轻的韩笑没有结婚，没有家庭负担，所以业余时间相对多些。

晚上或休息日感觉无聊的时候，她就上网。

2019年短视频和直播的热度增高，她也开始关注短视频；

开始的时候是看别人表演，后来她发现短视频没有学历等门槛限制，普通人可以在上面表达自己的想法和展现自己的生活、工作，韩笑自己也想尝试。

没有经过专业的培训，只是模仿别人，没想到一个不经意的动作让韩笑一下子窜到了云端。

没有太华丽的语言，没有专业作者给她写剧本，没有知名机构为其设计情节，她就直接将真实的一面扔到网友面前。

在每一个短视频中，她都会展现甜美的笑容，不是苦笑，不是冷笑，不是皮笑肉不笑。

有人说看了她的笑后感觉被治愈了，生活中的烦心事立即烟消云散了，所以她的粉丝开始增量，其中人到中年的大叔很多。

这些大叔们上有老，下有小。

在单位上班者要面对复杂的同事关系和业务压力或突如其来的新订单，创业者天天要想着怎样扩大市场份额。

他们经常与眼泪相伴，难得见到甜甜的暖心微笑，而韩笑能给他们这种笑，所以大叔们愿意为之买单。

韩笑就此决定就使用“一笑倾城”这个网名，一笑倾城并非绝代佳人，可是她就是笑得甜美，朱唇皓齿，楚楚动人，让人一见倾心。

当然，要想长期倾城，只有微笑还不够，所以一笑倾城加了一些小动作。

据一些关注她的网友表示，除了抛媚眼之外，韩笑在穿衣服方面有很深的研究，她能将自己打扮得让人看了还想看。

然而，在茫茫人海中，粉黛佳丽可谓望不到边。

加上韩笑就那么几个招牌动作，时间长了，大叔们审美疲劳了。

没有惊人的才艺，更有疑似擦边球的动作，所以远离她的人增多。其实导致韩笑倒台的致命伤有两个，第一个就是对口型唱歌问题。

这种事瞒得了一时瞒不了一世，就像用滤镜美颜一样，一旦被揭穿，其冲击力是非常可怕的。

另外，韩笑一直没有带货，而MCN机构也好，直播和短视频平台也好，其本质都是企业，而不是做公益，所以对于不能为它们带来经济利益的网红，它们也不会伸手拉一把。

网络平台扶植这样的网红是赔钱的，因为她的短视频的播放量的收益来自平台，而不是粉丝。

只有商品橱窗挂的广告有收益或直接带货了，平台才能收回这些前期投入的成本。

韩笑知道自己的问题不少，所以在网红“秀才”被平台封号之后曾主动停播避风头，之后又复播，但没落的大趋势已经挡不住了。

以视频为内容的网红经济终究会像“一笑倾城”那样归于寂静吗？

做好了就不会。现在的短视频类型很多，其中传播知识的网红一直受欢迎，直播带货也有一批受众。传播知识的人不带货会不会以后被冷落呢？

直播带货的人会不会因商业气息太浓和假货、差货问题而没落呢？

有这种可能，但完全可以避免。传播知识也好，带货也好，两者可以归于一统。统一的方法很简单，道理也不深奥，不必细说。

不过，千万不要以为所有商品的销售最终都将归于网络渠道。

有些东西还是要现场验货和讲价的，否则退货难、买假货的问题不好闭坑，比如买古玩，尤其是古代书画，高级相机可以将赝品拍出真品的感觉，不到现场怎么能行呢。

所以网红只是商品销售渠道之一，适合的人可以去做，但必须有合适的商品，没有金刚钻的人，就不要去浪费时间了，避免鸡飞蛋打，白忙碌一场。

要想成为有实力的网红，颜值不重要，会说、诚信、专业、守法、谦虚都是不可或缺的要素。

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—完—

文|青梅

审核|古绿洲、千树