PC市场摆脱两年寒冬，AI电脑成新卖点

市场机构最新数据显示，全球PC市场逐步摆脱持续两年的寒冬，增速开始转正回暖。

据国际数据公司（IDC）4月8日公布的初步结果，全球传统个人电脑（主要为台式机和笔记本）市场在2024年一季度出货量达到5980万台，同比增长1.5%。

南都记者整理发现，这是2022年一季度以来，全球PC出货量同比增速首次转正。以一季度同期的标准衡量，这也是PC出货量首次回到新冠疫情前的水平，与2019年第一季度的6050万台基本持平。

另一市场机构Canalys 4月10日给出的测算结果类似：2024年第一季度，全球台式机和笔记本电脑的总出货量同比增长3.2%，达5720万台。

“尽管增长幅度有限，但显示出PC需求在各个领域持续回暖。”Canalys表示。

走出低谷弱复苏

线上办公娱乐催生了疫情之初PC需求火爆，但PC市场最近两年逆风侵袭。

IDC 2024年1月的数据显示，截至2023年第4季度的过去八个季度，全球PC出货量同比销量出现连续下滑。2022年，PC销量比前一年暴跌16.5%，初步调查结果表明，2023年比2022年又收缩了13.9%。4月2日，联想中国区2024/2025财年誓师大会上，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军透露：“2023年，PC市场连续第二年经历负增长，回到2008年的市场容量。”

市场低迷背后，IDC指出，“这也是新冠疫情导致个人电脑购买量大幅飙升后又急剧收缩的结果。”不过IDC表示，全球PC市场收缩似乎已触底，预计2024年将实现增长。

数据来源：IDC 整理及制图：南都记者

2024年第一季度全球PC出货量增速转正，IDC分析称主要是2023年一季度同期是个人电脑历史上的最低点——市场下降了28.7%，因此与去年同期相比呈现增长态势。

分析人士指出，新一轮换机周期有望带来新的市场增长驱动力。Canalys首席分析师Ishan Dutt表示：“随着换机周期临近，企业的换机需求已经凸显。在未来几个季度中，企业用户将大规模更换到搭载Windows 11的设备中，PC出货将越来越强劲。”头豹研究院一份报告介绍，消费者的换机周期平均为4年一次。这意味着疫情早期企业采购的PC将迎来“换机潮”。

分区域来看，IDC指出，通货膨胀数据呈下降趋势，个人电脑出货量在大多数地区开始恢复增长，包括美洲、欧洲、中东和非洲。然而，中国的通货紧缩压力直接影响了全球个人电脑市场。作为最大的台式电脑消费国，中国市场需求的疲软导致全球台式电脑出货量再次下降，而笔记本电脑作为首选已经给台式电脑带来了压力。

IDC方面提供给南都的数据显示，中国区2024年全年PC的增长预计仍下降1.6%。不过降幅已有所收窄，而且2024年下半年预期中国PC市场将实现3.1%的同比正增长。Canalys 3月26日则预测，2024年中国PC市场将迎来3%的增长，而2023年全年出货量为4120万台，同比下降17%。

IDC中国高级研究经理陈舒歆向南都分析，整个PC市场还是会受宏观环境影响，目前来看今年可能呈现略微下滑的状态。并且，中国市场上2021年甚至2022年大量购买新机的消费者或者企业，在2024年上半年还没到换机周期。

但陈舒歆同时指出，也要看到从2024年下半年开始，不论是AI需求的带动，还是2020年疫情之初采购的PC设备换机需求的逐步产生，都会对整体PC市场形成带动作用。

AI PC注入新的想象力

市场上PC品牌竞争格局依旧稳定。IDC数据显示，2024年一季度，联想出货量稳坐头把交椅，同比上涨7.8%，市场份额为23%，领先第二位的惠普约3个百分点。

生成式AI落地PC终端，把联想推至新的行业风口。

2024年被业内称作“AI PC元年”。IDC预计，2024年整体PC市场AI PC占比将达到55%，而2027年将达到85%。

IDC全球移动设备跟踪器的研究经理Jitesh Ubrani表示，除了出货量的增长外，AI PC还有望带来更高的价格，为个人电脑和零部件制造商提供更多机会。头豹研究院测算，根据市面上已披露的AI PC产品首发价格来看，按照AI配置的不同，价位分布在7千至3万之间，均价约为1.5万元，预计2024-2027年AI PC市场均价能以15%左右的速度下滑。

AI PC作为大模型端侧落地的细分场景，突出特点是实现大模型在个人电脑本地化运行。按照2023年12月联想和IDC联合发布的《AI PC产业（中国）白皮书》介绍，AI PC 产品拥有本地部署的大模型与个性化本地知识库组合构成的个人大模型，第一交互入口为个人智能体，可实现自然语言交互；AI PC 采用CPU（中央处理单元）+GPU（图形处理单元）+NPU（神经网络处理单元）组成的本地混合计算架构；同时AI PC通过本地数据存储，和隐私及数据保护协议来保护个人隐私和数据安全。

AI落地PC有何优势？南都记者了解到，3月下旬的一场AI终端落地的行业分享会上，联想集团副总裁阿不力克木·阿不力米提列举了几项理由：其一，PC能提供大模型本地化运行的足够算力和内存；其二，人们使用电脑时一般同步充电，能应对大模型运行的高能耗，而手机的使用场景则难以做到一直充电；其三，大模型本地运行需调用本地知识库，PC是知识库文档的可靠存储载体；其四，除了自然语言交互，PC本身还有键盘交互，能够更好适应办公场景。

AI PC抢滩赛如火如荼。联想近期宣布，将在4月18日的联想创新科技大会上，正式发布“真正意义的AI PC”。2024年1月，10余款联想AI PC产品业已亮相美国拉斯维加斯消费电子展览会（CES）。

此前的3月18日，荣耀发布首款AI PC产品MagicBook Pro 16。3月22日，微软也推出首批仅面向商业用户的两款AI PC产品：Surface Pro 10商用版和Surface Laptop 6商用版，配备英特尔的酷睿Ultra处理器。

另据科技媒体The Verge 4月8日报道，微软将于5月20日在西雅图举办发布会，全面公布其“AI PC”愿景。微软后续还将推出Surface Pro 10和Surface Laptop 6的消费者版，消费者版搭载高通的骁龙X Elite处理器。

该报道称，微软的愿景口号，从几十年前的“让个人电脑进入每个家庭”（PC in every home），演变为现今的“为每个人提供智能助手”（Copilot for every person）。

采写：南都见习记者 杨柳