「有点反常，北欧这个户外品牌一直由女性主导」｜ 专访 HOUDINI 品牌 CEO

“Save me Houdini！”

在攀登勃朗杜塔库峰的过程中，Lotta Giornofelice 听到了不远处队员的呼喊声。

或许是受到了“Houdini”（这里指享誉国际的脱逃艺术魔术师 Harry Houdini）的庇佑，彼时的她们很快脱离了险境。

在那之后，“Save me Houdini！”不但变成了她们户外脱险时的信念，而且也给 Lotta 创立户外服饰品牌带来了启示——Lotta 直接以 HOUDINI 命名自己的品牌。

HOUDINI 诞生于 1993 年，在那之前，Lotta 是一名来自瑞典的攀岩和越野滑雪教练。之所以会自创品牌，并不只是因为一句简短且有力的“Save me Houdini！”，而是她想创造一件既保暖又能满足户外运动功能性、且拥有经典永恒设计的女性服饰。

要知道在 90 年代的户外领域，市面上并没有很多专门针对女性设计的户外运动功能性内衣以及户外运动服装。紧接着，Lotta 成功地创造出她想要的户外服饰（最初是一条女性抓绒运动内衣裤），HOUDINI 发展至今已经是户外行业里独一档的存在。

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作为一个崇尚极简设计和环保的功能性户外小众品牌，HOUDINI 被众人称为抓绒衣的“无冕之王”，也有人说它是最环保的户外品牌以及户外界 lululemon。不过我更想让大家知道，HOUDINI 创立至今一直都由女性主导。单凭这一点，我会觉得 HOUDINI 要比其他品牌更有意思。

Eva Karlsson | image：IG@houdinisportswear

Hi Eva！不瞒您说，当我知道 HOUDINI 从成立至今一直都是由女性主导时，我有点难以置信，毕竟这在户外领域里是比较少见的。同时我好奇在 HOUDINI 品牌创立初期，通过女性主导开发、销售户外产品，会比较艰难吗？

不可否认女性领导力在过去和现在都相当罕见，但 HOUDINI 并不是个例。在我们看来，通过女性的角度可以帮助我们接收到各种事物并以不同的方式去经营品牌，不管是创立初期还是现在，都是如此。

熟悉 HOUDINI 的人都知道，HOUDINI 总会在不断质疑惯例并尝试以多种方式突破常规界限。比如在初期，创始人 Lotta 就联合美国制造商 Malden Mills（抓绒鼻祖 Polartec 的前身）开发了功能性抓绒内衣，从那时起她便给 HOUDINI 设定了需要开创尚不存在的衣服的基调。

当我们拥有出色的产品设计、优质的性能面料和充足的生产能力时，我们为什么还要制作平平无奇的产品呢？而且 HOUDINI 是通过与自然合作而不是以牺牲自然为代价，来创造出永恒耐用、多功能性和具有极简美学的服饰产品。我们希望以此表达对自然的热爱，并为同样热爱自然的人们推出更好的产品。

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事实证明，HOUDINI 一路走来是成功的。不过我想问 HOUDINI 在这些年的发展中有没有经历过一些比较大的挫折呢？

我想其中最主要的障碍，是与我们在一个旨在强化传统的社会体系中，用不同的方式思考、行动有关，而 HOUDINI 从线性、浪费到循环、无浪费的转变就是一个很好的例子。因为我们的目标是想实现 100% 循环，不论是所有产品、服务，还是整个生态系统，我们都是为了达成循环而设计的。所以在实现目标的路上，我们还得克服重重难关，就像西天取经一样。

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所以 HOUDINI 自然是非常注重女性户外服饰的开发，但我好奇在 HOUDINI 内部，你们会不会更关注女性群体、给予女性更多的帮助呢？

虽然在外界看来我们是一家由女性领导的公司，或许我们会是女性领导力中的有力证明。但其实在公司里面，我们追求的是不分性别的平等机会。HOUDINI 的设计团队一直都由男性和女性组成，同时还有实地测试人员、专业探险家和运动员一起为产品提供反馈和想法。

而且我们除了会从不同的性别角度出发，我们还会从生活方式、年龄、种族、地理等等方面出发探究更多可能性，这也让 HOUDINI 能在各个方面更具创造力，以及变得更好。

“Forward to Nature”这句话对于 HOUDINI 来说意味着什么？

可持续发展工作一直是 HOUDINI 所做一切的核心，虽然这只是一句简短的话，但它总结了我们正在经历的变革之旅。我们觉得人与自然都是平等的，不过人类作为大自然的一部分，我们不应该浪费跟自然借来的资源，更不希望给自然造成新的负担。HOUDINI 在跟自然借用资源制造服饰产品时，都会追求服饰的可回收、可再次利用，目标是把借来的资源最终可以无损地回归于自然。我们相信人类终究都会归于自然，我们呼吁并希望大家都能走进户外去发现大自然之美，重新与自然建立联系。

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我发现你们会说自己是由一群古怪的科学家、艺术家、设计师和冒险家组成的团体。我好奇你们为什么会用“古怪”这个词语来形容自己呢？

因为在最开始，HOUDINI 就是由一群古怪的科学家、艺术家、设计师和冒险家组成的登山项目。直到现在也是如此。大家虽然都来自于不同行业、呈多元化发展，但是又拥有共同的价值观、共同的愿景，并共同行驶在实现这一愿景的旅程中。你说这奇不奇怪？当然，HOUDINI 的成功离不开这一群奇怪的人团队合作。

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HOUDINI 和 Polartec 可是长期合作伙伴了，在开发一款新的产品时，你们之间的合作是如何进行的？过往有没有发生过一些意见相左的事情，你们会怎么解决？

HOUDINI 和 Polartec 合作了这么多年，我们彼此都已经很熟悉了。大家保持真实、诚挚且懂得互相欣赏，这些都是保证我们之间可持续发展和共同创造开创性单品的保证。当然，我们之间的合作道路还长着呢。

而要说具体的合作事项，Polartec 带来最先进的创新材料和制造能力，HOUDINI 再针对创新材料来制定具体的方案并进行统筹。大家都乐于一起干活，总是富有激情，且对将要开创的新产品充满兴致，说真的这完全是双赢的合作。

话说回来，不知道 HOUDINI 在开发一款全新的产品时会有怎样的考量和预期？市售之后，有没有哪些款式的受欢迎程度是出乎意料的？

说实话我们开发每一款全新产品时都投入了大量的时间和精力，所以产品的成功（热销）对我们来说并不意外。不过反而会令我们感到惊喜的是，HOUDINI 能影响人们的穿衣方式。最明显的，他们会超出预期地使用 HOUDINI，并像宝贝一样呵护着。如果受到损坏，他们更愿意拿去修复并继续使用，直接当成是终身伴侣。

如果现在挑选一件最能代表 HOUDINI 的产品，您会选哪一款？

这还挺难选的，不过至少可以肯定的是，它必须是保暖中间层的服饰产品。

而且对于不同的使用需求和气候因素，就有 Power Houdi、Mono Air、Pace Flow 以及 Enfold Jacket 这几件标志性的服饰单品。它们作为 HOUDINI“层搭艺术”的代表，经常会受到大家“超出预期”的好评，并会“越穿越上瘾”。

HOUDINI 的设计一直都以极简为主，而且在产品视觉呈现上是比较朴素。实际市面上流行的户外品牌，视觉呈现都会比较丰富，且具有一定的视觉冲击感。对此，你们会感到困扰吗？

我们始终相信极简设计具有独特的美感，而且极简设计的美远远超出了常规美学。在产品设计领域，做减法要比做加法难得多，尖端性能的简约设计需要更高的工程和工艺的复杂性、精度。

我们也可以理解为“少即是多”，HOUDINI 的产品虽然设计简约、结构简单，但最终成品确实是美观的、多功能性的，耐用且易于修护。总的来说，我们想把自己的产品设计得像大自然一样。所以这并不会给我们带来太大的困扰，在我们看来挑战和回报都是在向极简主义简化的过程中发现和收获的。

而且为了打造出可循环的产品生命周期，我们会尽可能地保持原材料的纯净性，绝不混合天然纤维和合成纤维。不过有时出于需求，我们也有把羊毛和其他可生物降解纤维混合处理，使产品既可回收又可生物降解，同时也会将不同的合成聚合物混合。

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HOUDINI 在设计生产之前，会提出以上八个问题先进行审视。| image：IG@houdinisportswear

在中国，我已经看到有人把 HOUDINI 称为“户外界的 lululemon”，对此你们怎么看？

我好奇这是否与舒适性、合身性和多功能性有关？HOUDINI 的目标是创造“可穿戴多功能工具”，并为“身体、思想和灵魂的所有感官提供舒适感”。也许在这些想法上我们会和 lululemon 不谋而合？还是说设计上比较相似呢？我不敢确定，最终答案还是交回给称我们为“户外界的 lululemon”的人吧。

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就中国市场而言，我好奇 HOUDINI 最畅销的产品是哪一款？您觉得这款产品畅销的原因是？

那还得是畅销二十年之久的 Power Houdi“魔术大师”。不瞒你说，中国市场的表现和其他地域市场没有什么太大的不同，从北欧、美国到日本，最受欢迎的产品都是 Power Houdi。

原因其实也显而易见，Power Houdi 作为一款由 Polartec Power Stretch Pro 制成的抓绒夹克，主打 HOUDINI 当家设计（自推出以来造型几乎没有变化），而且一共推出了有 200 多个配色。据统计，每件 Power Houdi 产品平均使用次数为 1287 次，平均使用周期为 10.2 年。不管是在极端户外环境下提供出色的功能性，还是日常舒适出行时的个性需求，Power Houdi 都能满足。

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我知道 HOUDINI 早在 2012 年就推出了线下租赁服务，同时在 2021 年推出了线上租赁服务，不知道 HOUDINI 在我们国内是否也会开启（或者说是否有打算在中国也开一家 HOUDINI CIRCLE），让更多的人低门槛地感受到 HOUDINI 的产品呢？

显然，买东西还是得看需求。对于很多人来说，仅在需要时才使用特定装备可能会更方便，即便是你消费得起的单品，大家还是会比较讲究性价比。租赁服务是完全有意义的，这样做也可以减少对各种生产资源的需求。

我们真诚地希望在全球主要的 HOUDINI 社群中推出这样的服务，当然包括中国！还请各位拭目以待。

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其实 HOUDINI 正式进入中国还未满一年，我们已经看到了一些不错的进展，不知道您对中国市场报有怎样的期望？

HOUDINI 能进入中国市场我们真的感到十分幸运和感激！从商业、文化和精神的角度来看，这对我们来说既是一次学习之旅，也是一次快乐之旅！

你们有没有设想过 HOUDINI 理想的使用者，或者说理想的用户是什么样的一群人？

我想他们应该是一群见多识广、充满热情的人，他们对产品的品质、性能和实际使用体验会比较讲究，他们也会是渴望在户外自然和城市市井中保持着积极生活方式的一群人。

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最后我想问，HOUDINI 的产品品类已经包含有内层、中层、保暖壳层、壳层、和配件等，不知道在将来 HOUDINI 还会开发一些新的产品品类吗？

未来会告诉我们答案！当我们看到可以为市场带来更优质的产品时，我们就会推出产品。要是没有该领域的专业能力，并且清楚地了解如何为消费者、使用者和地球带来更多价值，我们绝不会推出任何产品。

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HOUDINI, unlike the norm in our industry, has always been led by women.

相比可持续发展、产品的性能、创新的面料和原材料等等实质性的工作内容，HOUDINI 对于自己是由女性主导这件事却很少被提起，而上面这句话其实是 HOUDINI 官方在国际妇女节时发布的，“不同于我们行业的常规，HOUDINI 一直由女性领导。”

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或许她们就是更关注产品、更关注自然......但不管怎么说，女性的力量让她们可以从更多不同的角度和方式去打破常规，开创出更好的产品。如果你有机会能亲身触摸并感受到 HOUDINI 的产品，我相信你很快就会迷上 HOUDINI，进一步地也会更相信女性的力量。

原来喜欢上一个品牌，不只因为它的产品、它的理念、它的文化。

这次面对 HOUDINI，我的理由是，女性。

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