正式发布！常熟首个直播电商领域团体标准来了

直播电商

是数字经济发展的一个重要方面。

日前，

常熟首个直播电商领域团体标准

《常熟颜选 选品规范》正式发布，

助力网络直播电商产业健康发展。

规范直播电商化妆品选品

近年来，我市直播电商规模增长迅速。除了传统服装产业，部分主播开始涉猎化妆品、食品等领域，寻找新突破。国家对化妆品、食品行业均有相应的准入许可要求，及时规范相关行为势在必行。

为此，市市场监管局莫城分局牵头

市检验检测中心、莫城街道、

市电子商务协会等单位共同参与编制了

《常熟颜选 选品规范》。

《常熟颜选 选品规范》依托常熟直播官方选品中心线上平台，对直播电商领域化妆品品类选品基本要求、选品流程、选品过程管理、选品退出管理、质量跟踪等进行了规范，同时还提供了改进方法，为直播电商的化妆品选品提供完备的合规指导，降低小微直播电商在化妆品选品上的入门门槛。

李剑锋 常熟直播官方选品中心总经理

之前，主播做深度合作是有很大风险的，因为单品能卖到大几千，上万个，一旦质量出问题，消费者会产生很多不好的反馈。现在，主播可以把选品标准同步到合作的工厂和品牌方，让产品符合我们的标准。

指导行业合规健康发展

近年来，我市网络直播经济持续活跃。相关数据显示，截至去年底，全市共有各类主播15820个，活跃账号店铺超过23000个，相关从业人员超过5万人，培育直播新零售品牌1750个，共建有15个直播基地和园区。

去年，全市抖音直播电商

销售额达656亿元，同比增长约44%，

销售件数约6.9亿件，同比增长约32%。

为了指导行业合规健康发展，相关部门在走访电商头部主播，实地调研行业模式、经营状况以及主播需求后，把问题发生率高、专业性要求强的化妆品类作为切入点，形成从制定选品计划 供方选择与评价 确定合格供方名单 实施采购 进货验收 出入库管理等全流程的标准化要求，为广大直播电商进行化妆品选品提供了完备的合规指导。

周一凡 市市场监督管理局莫城分局副局长

通过这个标准，可以大大降低主播的学习成本，不用再去翻阅大量的法律法规和标准，在降低学习门槛的同时，也可以进一步提高主播经营化妆品的质量。如果企业存在违规了，我们会及时提醒主播，让他们了解到这个风险。

近年来，常熟市市场监管局针对性拟定出台了《网络直播营销行为合规指引》（市场监管领域）、电商创业伙伴计划等合规引导和监管帮扶体制，助力网络直播电商产业健康发展。

接下来，我市将

以《常熟颜选 选品规范》团体标准为起点，

聚焦直播电商行业需求，

制定各品类选品系列标准，

全力推动行业规范化、标准化发展。

让常熟直播电商在福地生花！

来源：i常熟

编辑：肖明