探寻文娱新质生产力⑥游戏：＋AI＋国潮＋功能的三大新趋势

春意正浓，文艺萌新。

近日，广东省召开文艺精品创作调度推进会，展现广东文艺工作新气象新作为。近年来，广东文艺战线坚持守正创新，向高质量发展的目标阔步前行，形成了人才辈出、青蓝相继，精品迭出、佳作涌现，品牌突出、声名远播的生动图景。

“新质生产力”，是今年备受热议的关键词，不仅首次被写入政府工作报告，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”亦被列为2024年十大工作任务之首，强调充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。

文艺领域同样需要新质生产力赋能艺术创作，推动高质量发展。

借由广东省文艺精品创作调度推进会召开契机，南都娱乐策划推出《探寻广东文娱新质生产力》系列专题，聚焦广东文娱领域正在涌现的新质生产力，书写属于新时代的文艺篇章。

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游戏篇

循“新”出发，向“质”而行，新质生产力这一重大概念的提出为文艺创作未来发展指明了发展方向。科技创新是提升生产力质量、引领发展的第一动力。在当今人工智能高速迭代的全球革新大背景下，游戏行业对技术创新，提升生产力质量的推动作用日益凸显。

2023年中国游戏产业年会在广州举办，中国音像与数字出版协会、工业和信息化部工业文化发展中心在会上联合发布的《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》报告显示，游戏科技对于芯片、AI、云计算、手机等下一代互联网重要基础设施的科技进步贡献率分别达到18.65%、31.37%、51.08%、46.76%。对XR、自动驾驶、远程医疗、工业设计服务等时代前沿高精尖产业的贡献率分别为72.45%、57.19%、17.47%、29.47%。毫无疑问，游戏科技是硬科技的一部分。

中科院虚拟经济与数据科学研究中心发布的《探寻AI创新之路——游戏科技与人工智能创新发展报告》中也分析指出游戏科技驱动人工智能创新发展的根源，历程和未来趋势。根据报告合作团队测算，游戏产业规模每增长1%，各省人工智能上市企业合计营业收入大约平均增加1.42亿元。未来，游戏产业对人工智能产业的拉动规模持续增加，预计将从2023年的315.76亿元上升至2030年的1038.1亿元，年增长率达16%。

据《2023广东游戏产业报告》显示，2023年广东省游戏营收规模达到2450.8亿元，占全国80.9%，广东省在游戏行业新质生产力的提升方向起到当仁不让的带头作用，广东企业正于游戏维度竟舸争流，在游戏新动力、新业态、新方向上不断探索求新，筑基升质。

游戏+AI

技术革新化身游戏新动力

“AI技术正在进一步融入游戏开发过程中，对降低游戏开发难度，缩短游戏开发时间、节约开发成本有很大帮助，尤其是智能客服、图片视频内容生成方向提升效率的作用明显。”DataEye副总裁林启文在接受南都娱乐记者采访时表示，“腾讯、网易等头部大厂早已利用AI技术游戏宣发和游戏体验中降本增效，AI技术在游戏行业全流程参与开发中还有很大空间。”

日前召开的全球游戏开发者大会已将AI作为核心游戏开发主题，国内游戏行业积极参与、展现最新成果。腾讯公司在此大会中发布了自主研发的AI引擎——GiiNEX，基于生成式AI与决策AI，向全世界展示了其在内容生成、场景制作、剧情对话等方向上的AIGC能力，并已应用在《元梦之星》游戏中。AI引擎能够有效辅助游戏开发，加速游戏迭代以更好适应市场，同时为专业开发者和普通玩家提供更高效辅助。无论是在城市环境构建，还是室内环境重现等方向上，腾讯公司开发的AI引擎相比于以往手工方式均提升了40倍以上效率，大大加快了游戏开发进程。此外，AI技术还在人物动作、原画调整等方面为游戏公司提供了大量帮助，降低时间成本。

腾讯在GDC2024大会发布GiiNEX游戏AI引擎。

网易公司在其出品的金庸武侠游戏《射雕》中，跨界融合“高保真数字人”影视技术，“复活” 金庸经典角色黄蓉作为游戏指定代言人。通过AI语音驱动表情技术，网易为游戏角色赋予真实细腻、高速生成的面部细微动作，赋予了数字角色以灵魂，极大增强了游戏沉浸体验。在此之前，网易游戏便已在手游《逆水寒》实现通过文字输入描述便可生成玩家所期望的游戏角色形象，并与近日公开发布类SOAR能力的“剧场”组件，以文字输入为基础， 自主生成游戏角色的演出视频。

《射雕》为游戏角色赋予真实细腻、高速生成的面部细微动作。

据广发证券2023年发布的《三七互娱(002555)：长线运营能力提升 AIGC赋能未来》研究报告显示，三七互娱网络科技集团股份有限公司已在游戏全产业链上实现了AI应用的深度赋能。其自主研发的“量子”“天机”“图灵”“易览”等一整套数值化工具平台链条，从游戏立项、研发、运营等方面构建出了一套完整的工业化生产轨道，从用户观察、游戏开发以及后期维护等方面提升了公司智能化、自动化水平。相比较于其他公司零散化的AI应用，三七互娱依靠矩阵式的AI平台、工具布局，全要素融合嵌入到了游戏生产过程中的各个环节，实现资源最优解，减少了浪费与重复劳动，更好地满足玩家要求的同时，持续不断地更新游戏内容。

益世界网络科技（广东）有限公司向南都娱乐记者表示，“游戏内容生产企业借助AI技术在美术内容方面的成本降低和效率提升已非常显著，大幅降低内容资源的生产成本和时间，AI技术在核心游戏开发方向的应用也在积极探索。”

在文案，内容，运营等多个方面，AI技术都为游戏行业带来巨大改变和大量全新应用场景，全新技术正为游戏产业带来新的质量提升，助力游戏产业为玩家提供更高质量的游戏体验，也为游戏出海、文化传播筑造坚固基础。

游戏+国潮

文化传承成为游戏新业态

2023年中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已经不再是其单一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。

广东游戏行业积极提升自身形象，探索新业态，新风尚，在文化传承与交融方向焕发出新活力。游戏作为文化新载体，正担负起继承与弘扬民族精神的社会责任。腾讯公司加盟《中国传统乐器数字化保护》项目中，使用基于游戏音频算法的技术，完成明代古琴高标准单音采录，在数字世界复现了古琴的音色与技法，为古琴申请世界遗产成功20周年献礼。

游戏行业与传统文化、非物质文化遗产的结合，愈发成为电子游戏新业态。益世界网络科技（广东）有限公司在模拟经营游戏领域开创出模拟经商细分赛道，并成为赛道领跑者。益世界向南都娱乐记者表示，“玩家在游戏娱乐过程中对文化内涵的需求正越来越强烈，游戏制作者将游戏与传统文化、古典艺术做嫁接，让玩家能够身临其境地感受生生不息的文化。这种结合不仅提升了益世界的品牌价值，更是传承和弘扬中华优秀文化的社会担当。游戏作为一种文化载体，出海以后也有助于加强当地文化与我国文化的交流与融合。”

益世界通过将传统文化和经营游戏的嫁接融合，与玩家一同传承和推广中国传统文化。益世界旗下的《我是大东家》《这城有良田》等游戏长期与西安博物院、故宫博物馆等多家文博机构联动，通过技术复现等多种方式将文物典藏、古典建筑群融入到游戏中，并与博物馆共同拍摄纪录片，取得了良好品牌宣传和文化传承的效果，并荣获年度游戏十强、优秀中华传统文化游戏提名等多个奖项。除了传统文旅之外，益世界旗下游戏也在积极跨圈跨界，推出“国风联动计划”。益世界表示，“通过与《西游记》《宝莲灯》《狐妖小红娘》等十几个国漫IP定期联动，联合歌手、达人创作主题曲等多种方式双向融合，益世界将传统文化赋新，并推介给更多年轻人。”

游戏《我是大东家》。

游戏《这城有良田》与西安博物院联动。

DataEye副总裁林启文同样对南都娱乐记者强调游戏作为文化载体的作用，他表示：“游戏行业与文化相结合的趋势非常明显。游戏行业拥有全球范围内大量用户和足够的影响力，推广文化属性是自然而然的事情。很多游戏企业都在与很多城市文旅做融合。三七互娱出品的《我是大掌柜》联合广州文化馆、广州博物馆、粤剧院与音乐曲艺团等多家文化机构，在游戏内有机复现了广府文化、千年商都的元素，激发年轻人心中与传统文化的共鸣。”

游戏+文化正成为游戏新业态，为游戏行业发展探索全新发展方向、更高的品牌价值以及更深远的社会影响，让年轻人在游戏的过程中，自发地了解文化、喜爱文化、传承文化。同时游戏行业正与国潮漫画，国潮音乐相互扶持成为文化出海、文化传播的组合拳。广东省游戏行业正以全新姿态向更高质量迈进，提升行业的社会性功能。

游戏+功能

严肃游戏引领游戏行业新方向

今年两会期间，全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市社会发展研究院副院长郭媛媛提出《关于功能性游戏产业助推新质生产力的提案》。郭媛媛委员认为，游戏产业兼具社会价值和经济价值，尤其是功能性游戏，更可以在社会规则的设置下，为传统行业包括医疗、科普、培养和教育等方向赋能，在游戏传统的娱乐性基础上，更加重视功能性。

功能性游戏也即严肃游戏，目前正处于发展起步阶段。据悉，欧美等发达国家已将《我的世界》等部分游戏列入了其幼儿教育课程，期望通过游戏方式辅助儿童快速学习知识。在这一方向上，广东作为中国游戏产业的重要基地，早在2021年，三七互娱便提出了“社会价值共创”计划，以功能性游戏作为主要方向，目前已开发20余款功能性游戏，涵盖环保、教育、医疗等多个环节。三七互娱联合广东省中医院推出《小神农尝百草》功能游戏向玩家科普中医知识。针对孤独症患者，三七互娱旗下的《星星生活乐园》专为其提供社交辅助训练设计，帮助自闭症患者走出困境。

《小神农尝百草》功能游戏。

2023年12月广东科学中心推出《五心探索之旅》全新互动科普游戏，正是游戏+科普领域的新探索。游戏以信心、耐心、好奇心、细心和恒心这五心为主题，借助游戏角色闯关的方式，完成科学任务，带动参与者的好奇心和探索欲，激发参与者对科学的热情。

DataEye副总裁林启文向南都娱乐记者说道，“功能性游戏是游戏行业的新趋势之一，但目前这一方向的探索还在深入，行业规模也相对较小，需要更多关注和投资。未来，功能性游戏将进一步成长，助力游戏行业正承担起更多的社会责任。”

作为中国游戏行业的主阵地，广东游戏行业将一如既往地加大投资，紧跟技术革新浪潮，不断创新、升质，为新质生产力发展贡献更多力量，深挖自身行业潜力，拓展跨界融合方式，扩充新质生产力的深度与广度。

采写：南都记者 王清晨