锐评｜两个月卖5.5亿！怎么看这件“超级单品”

“缝纫机都踩冒烟了”“模特身上的都卖光了”……自今年春节开始，马面裙销售火爆。其主产地山东曹县，今年前两个月，销售额已近5.5亿元；在浙江嘉兴海宁市许村镇，一厂家加班加点，还欠客户3万多条马面裙订单。

作为传统汉服的一种，马面裙从旋裙发展而来，其历史可追溯到宋代。现代马面裙在图案、颜色上更加丰富，在剪裁与搭配上也更符合现代人的审美。今天，越来越多年轻人为传统文化圈粉，也热衷将传统文化元素与自己的日常生活对接。聚会流行“围炉煮茶”，“八段锦”成健身大招，掐丝珐琅等文物纹样成为美甲新贵……当代年轻人，正在用自己的方式向传统文化致敬。马面裙的火爆出圈，正是这种文化消费潮流的微观缩影。

马面裙的火爆，不仅是传统文化的华丽展示，更是值得观察的商业现象。以山东曹县为例，2021年汉服销售额达40亿元，2023年达70亿元，很多人的“第一件汉服”大多来自这座小城。具体解剖这只麻雀，一是当地产业完备，曹县目前共有汉服企业2282家，近10万名从业人员，从“面料辅料一条街”空着手走5公里，就能做出一件汉服，具有成本低、出货快的独特优势。二是企业积极创新，在曹县，原创汉服加工企业已超过90%，服装设计者们既注重从传统文化中寻找灵感，又积极融合当代时尚元素，让产品适配不同场合和年龄段的人群。三是拥抱互联网，从开网店，到运营汉服短视频，再到拍摄主题微短剧，当地创业者各展其能，博得了不少关注。

曹县携手马面裙出圈，给国潮创新提供了启示。一方面，传统文化并非高不可攀、遥不可及，它可以与我们的生活水乳交融。而让延续几千年的传统文化在当下回归日常、焕发光彩，则离不开新演绎新创造新叙事。从甘肃博物馆的马踏飞燕公仔、湖北省博物馆的越王勾践剑抱枕，到用各种文物形象制成的冰箱贴、耳环、戒指……类似文创产品大受追捧，莫不是在创新与应用上下足了功夫。另一方面，文化不会厚此薄彼，即便是小城，立足传统、深耕产业、大胆创新，都有机会书写别样的故事。要看到，传统文化对经济发展的助推力远超想象。比如，“超级单品”马面裙的热销，就带动了曹县电商、物流、纺织、妆造等各行各业的发展，可谓“一兴百兴”。

一袭马面裙，千载中华美；传统在回归，文化在觉醒。把握好这个潮流，去创新、去融合、去发展，传统文化将源源不绝“出圈”“上新”。