文|梅利

编辑|梅利

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

前言：

近些年随着我国的崛起，“中国制造”也开始逐渐风靡全球，成为了品质和实惠的象征，眼看有利可图，那些潜伏在我国大几十年甚至几百年的洋牌子，就逐渐开始蠢蠢欲动。

他们凭借着自己经营多年打响的知名度，挂着老百姓心中“中国老字号”的招牌，在我国大肆搜刮劳动人民的血汗钱。

最可悲的是，我们大部分民众仍然蒙在鼓里，这些年里我们被外国资本卷走的钱，已经超过了大几千亿。

我们必须注意了，下面这些品牌都是披着“中国衣裳”的“外国心”，千万不要再上当了。

水井坊

白酒在千年来不管是作为人们精神的调剂、灵感的催化剂还是气氛的推进剂，已经深深镌刻在了中华儿女的骨血之中，甚至成为了中华文化的象征之一。

水井坊作为一款浓香型白酒，经历了600多年的发展和创新，一步步征服了中国许多“酒蒙子”挑剔的味蕾。

最鼎盛的时期，它的价格甚至远高于茅台，成为了中国白酒的代表作，甚至还被冠以“中国白酒第一坊”的霸气称号。

水井坊的前身，其实是来四川的全兴大曲，也是我国曾经的八大名酒之一，当时的全兴大曲，因为价格实惠，香味醇厚，还在中国开展的第一届全国评酒大会中夺得了头牌。

在20世纪90年代时，全兴酒厂因为要扩建厂房，就对附近的一块地进行了开发，结果就意外地发现了600多年前的酒窖遗址。

这个水井坊遗址被发现后，很快就被列为了“全国重点文物保护单位”，作为中国白酒的源头，它的史学价值甚至能和西安的兵马俑相媲美。

就算它当时的价格已经是十分夸张的600元一瓶，还有无数人为它争相买单，要知道当时的人均薪资也才700元，茅台也不过300一瓶。

毫不夸张的说，当时的水井坊，才是真真正正身份的象征。

在这之后的几年时间里，水井坊也牢牢的攥住了中国白酒市场的大部分份额，原本水井坊也是有机会做成像茅台一样的品牌，可在之后企业遇到瓶颈时，他们却丢掉了自己的匠人精神，选择了走捷径，让外国资本趁虚而入。

一个名叫帝亚吉欧的高端酒水公司，以毒辣的眼光盯上了全兴的水井坊，当时国外的资本早就想进入中国市场，可是中国人绝大部分还是爱喝白酒，根本就对洋酒不感兴趣。

于是狡诈的外企就想到了两个对策，一是自主研发白酒，二是收购一个中国的酒企，当时正值全兴经营不善，这天大的好机会不要白不要。

于是全兴和帝亚吉欧经过协商，当即便决定拍板合作，可这个看似双赢的举动，直接害惨了这个品牌，更是坑惨了我们中国人。

即便有了雄厚的资金支持，水井坊的销售量仍旧低迷，可帝亚吉欧算盘打的叮当响，先是在06年收购了全兴集团43%的股份，随后又在2013年，以99的持股直接收下了水井坊。

外企接手之后，直接改变了整个战略重心，不再注重白酒的品质，而是玩起了国外资本营销那一套，将重心放在了酒的包装、广告和噱头上。

这个方法果然奏效，在前几年的时间里，水井坊的销量一路飙升，甚至用三年时间就从我们国家赚走了100多个亿，又重新成为了中高端白酒的领军品牌之一。

可水井坊只图钱不图质量的操作，也很快被中国人挑剔的舌头尝了出来，许多酒民发现近年来，水井坊好像变味了。

水井坊原有的香气已经不复存在，有时会喝到一股寡淡的酒香夹杂着异味，甚至还出现了异样的苦涩辛辣口感。

这可能代表着水井坊在原料和卫生方面就出了幺蛾子，经过知情人士曝料，水井坊有些生产批次的酒精度甚至低于45度！

坊这样的行为，无异于是自砸招牌，尽管外企不断地想出各种花样，又是推出过万元的超高端白酒，又是和哈根达斯联名推出月饼礼盒，疯狂炒作制造噱头，可水井坊的销售量仍旧一跌再跌。

也许外国人永远不明白，中国白酒人的匠心，这样一个百年的白酒品牌，如今已完全变了味，但还是打着“老字号”的名声悄悄地圈钱。

他们这样的行为，不仅是对中国千年酒文化的亵渎，更是辜负了无数酒民的信任和期待，我们要擦亮眼睛，选择真正优质的中国白酒品牌，不要让这样的洋企业继续收割。

三得利

说起茶，中国人甚至比酒更加有发言权，中国可是世界茶文化的发源地，没有之一，更是早在千年前就形成了独属于自己的茶文化体系。

毫不夸张的说，是中国人与大自然相处下滋生出的独一份浪漫，可说来惭愧，近些年在我国卖的最好的茶饮料，甚至是说是所有饮料系列，竟然三得利这个日本企业独占鳌头。

更夸张的是，三得利每年都要从我国卷走1100多亿，许多不知情的国人，还一直把他当做我们的“国货之光”，为了支持国货，疯狂购买这个品牌。

这个三得利成立于1899年，也就是在我们清朝那会就有了，但是这个品牌可不像上面的全兴大曲一样是被外资收购的，它从始至终，就是一个彻头彻尾的日本企业。

起初三得利其实是个卖酒的公司，他在1929年成功打通日本市场，开始售卖各种威士忌，更是直接引领了日本的洋酒文化潮流。

但三得利并不满足于此，他们本着精益求精，不断进取的态度，在不断精进工艺的同时，还不断开发新的可能性，先是研究出了自己的啤酒，随后又向着像酒水周边的饮料市场进发。

在中国改革开放后不久，三得利公司便看上了我国福建的乌龙茶，这种茶口感清爽，回味甘甜，于是公司的高管抓住这个特点，大量买进茶叶，进而研制出了三得利最得意的产品“三得利乌龙茶”。

在当时，日本的饮料市场还在被欧美的碳酸饮料霸占着，但三得利别出心裁，打着“零糖零脂”、“健康养生”的旗号，在日本挂牌售卖。

这也引起了许多日本老百姓的好奇，纷纷出手购买，在尝试后果然发现了一片新世界，三得利凭借独特的营销手段和过硬的产品质量在日本一炮而红，不出三年的时间，就拿下了整个日本市场。

三得利的野心当然不止于此，三年后他便把魔爪伸向了中国，它先是在连云港花5000万建了个中外合资的啤酒厂——三得利食品有限公司。

在此后的多年时间里，就扎根中国，默默深耕，尤其是茶饮料这方面，三得利可谓是信心十足，因为当时的中国和日本类似，主流市场都被碳酸饮料占据。

虽然茶饮料这一类目，在中国的市场份额甚至还占不到1%，但是三得利信心十足，自己能够开拓中国市场。

可事情远没有他们想象的那么顺利，当时的中国还没有到那个注重健康的阶段，三得利这样一款包装既不花哨、有没有一点味道的产品，很少有人会选择买它。

就这样，三得利乌龙茶多年里一直都摆在货架最后放的角落里无人问津。但三得利并没有放弃，他们不断钻研改进口味和口感，争取迎合中国人的喜好，甚至将包装上的标签都改成了中文。

直到近些年，我们的经济水平越来越高，人们也更加注重健康，深耕多年的三得利终于等来了自己的机会。

短短几年时间，乌龙茶的销量就在中国迎来了井喷，不仅如此，三得利旗下的多个产品也在中国大卖特卖，每年都要割走中国1000多个亿，并把中国的食品类奖项都拿了遍。

国内最大的饮料巨头，和三得利一比，简直相形见绌，就拿最大的农夫山泉来说，22年的营收有296亿，而三得利则达到了惊人的1084亿！

也就是说，我国最大的饮料生产商，现在勉强抵得上人家三分之一的营收。

最可怕的并不是差距，而是现在我国的许多国产品牌，根本没有一点文化自信和匠心精神，不仅不用心研发产品，反倒在包装上想鬼点子，本来是国产品牌，非要包装成“假洋牌”。

像什么“元气森林”、“奈雪的茶”一类，明明是中国品牌，却要故意将一个字改成日本的文字，人家三得利在费尽心思地做产品，融入中国市场，而我们的品牌却只想着标新立异，这才是真正的悲哀。

虽然三得利也在10年时被曝出虚假宣传，他们写着的零糖零卡根本就是不存在的，每瓶都含有近两万的卡路里，打着健康的幌子诱导我们中国人买单，这简直就是赤裸裸的诈骗！

他们因此虽然被罚了136万，但这对于他们在中国人身上赚的钱来说，简直就是九牛一毛。

所以我们要擦亮眼睛，认清这些入侵的外资企业，但同时中国的企业也要像他们吸取经验，不断学习进步，争取早日夺回中国市场。

金龙鱼

“金龙鱼1：1：1调和油”

一提到“金龙鱼”这个名字，想必已经深深地刻在了大家的脑海中，早些年在电视广告里，几乎每一处都能见到它的身影，无论是电影明星、还是体育健将，各行各业的精英都在喜笑颜开地为它代言。

在金龙鱼最巅峰的时候，不仅成功登上央视，还成功拿下了我国的“国家品牌计划”，以及东京、巴黎奥运会及北京冬奥会的中国奥委会品牌赞助商，可以说是大家眼中公认的油粮类“国民品牌”。

可我们不知道的是，金龙鱼竟是一条“马来西亚鱼”，它披着国货的衣服，在中国整整游了三十多年。

金龙鱼的老板郭鹤年，是个纯正的马来西亚人，在中国改革开放后不久，他便看准了中国这个潜力巨大的市场。

当时他发现中国的人们还在拿着瓶子和粮票去油店打油，他便敏锐地抓住了这个商机，决定研制一款现成打包好的食用油。

这样一来，不仅干净卫生，还避免了缺斤少两的问题，一定能在中国市场取得成功，郭鹤年信心百倍地找到了国企中粮将进行合作，在海南成立了油脂公司。

他深谙营销之道，头几年为了打开知名度，金龙鱼不断给事业单位提供发放福利的油，取得初步成功后，又开始砸钱请各种明星代言，并不停地赞助中国的体育国家队，让全国人民都看到了这个“爱国品牌”。

成功火起来后的郭鹤年，野心也变得越来越大，他不仅要做大，还要做到垄断中国市场，之后与金龙鱼合作的中粮，不仅被迫沦为名义控股，更是直接帮助金龙鱼占领了整个市场。

眼看金龙鱼已经不受控制，怒不可遏的中粮立马退出了自己的品牌“福临门”，可一番较量下来，根本不是金龙鱼的对手，此时国内的许多家庭，都只认得金龙鱼这个响当当的名号。

可就在近些年，金龙鱼的假冒油越来越多，2015年时温州就被查出了超过两吨多的假冒油，这些油一旦流入市场，不知道会让多少无辜的百姓受到伤害。

并且金龙鱼本身作为调和油，里面蕴含的转基因成分，是可能会对人体产生一些潜在的危害的，可金龙鱼为了自己的销量，多次隐瞒这件事情，并不在包装上标明清楚。

就是这样的一家公司，每年还能从中国捞走2000多亿，其所属的益嘉海里集团，在2019年上市时，市值已经能顶得上两个茅台了，我们无数的国人却仍被蒙在鼓里。

结语

在中华崛起的数年间，有无数外资企业都想趁乱挤进来分一杯羹，但我们中国的老百姓也不是任人宰割的韭菜。

我们要坚决抵制资本的恶意竞争手段，用心发现真正的良心国货，让越来越多物美价廉的国产品牌能茁壮生长。

参考资料：

百度百科——《金龙鱼》

百度百科——《三得利》

百度百科——《水井坊》

百度百科——《郭鹤年》

百度百科——《帝亚吉欧》

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