马面裙的野心：不止统治这个春天

近日，关于马面裙的话题接连不断。多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热门单品销售额超过百万元。

微博截屏

有目共睹，马面裙成为了2024年服装界的“超级单品”。

马面裙，又名“马面褶裙”，起源于宋朝的旋裙，是一种便于女子骑乘出行的裙式。作为中国古代裙式的主要代表之一，马面裙历经不同朝代的变更发展，形式多样、风格特色鲜明。

黄能馥先生在《中国服饰通史》中对马面裙作了解释：“两侧有折，裙门和裙背加纹饰，上有裙腰与系带。”

@尚织汉服学塾

马面裙特点明显，拥有前后里外四个裙门，如同城墙上的“码面”，褶大而疏，将矩形布料叠至成褶，缀于异色的裙腰上，色彩艳丽、刺绣精美，别有番姿态。

清朝后期，现代服饰进入中国，马面裙渐渐退出流行。而如今，它再次翻红。

马面裙因何走红

马面裙为什么在当下走红？有人认为是因为它天然具备时尚属性，有人认为是中国人骨子里的传统文化血脉觉醒了……

从审美角度来说，马面裙当真无愧是国产“轻礼服”的扛把子。一件带仿织金或仿妆花工艺的马面裙，相较于许多普通时装裙来讲，设计、布料、版型都很出挑，而售价也仅几百元。

网络截屏

缎面的材质，远近来看皆显得富丽堂皇、贵气十足；精美的传统纹饰，例如龙凤、蝙蝠、鹌鹑、牡丹、石榴等，皆寄托了人们的美好愿景；宽大简约的款式，既便于和现代服饰混搭，也能巧妙地修饰身材。

有购买者认为，马面裙让穿着者拥有独特的仪式感：隆重不失松弛，复古兼具创新。作家十二说：“当你穿上它，你会发自内心地出来一种很深层的自信、大气、自在、从容。”

马面裙纹样

年轻人穿着它去公司上班，不失为亮眼打扮；小孩可以穿着它逛花市，憨态可掬；老一辈可以穿着它在广场小聚，也同样和谐相宜……

“总要穿一次马面裙，去做一场穿越时光的梦！”网友大呼。

抖音截屏

从商业角度来说，马面裙“一统春天”背后，也离不开人为的“制造潮流”。如果说马面裙的端庄大气和个性十足让其拥有了走红的基础，那么社交平台的推动，则彻底让马面裙的风吹入了“寻常百姓家”。

截至今年3月初，在小红书平台搜索“马面裙”，能看到超110万篇笔记和超59万件商品；在抖音平台上，“国潮”“新中式穿搭”相关话题的短视频播放量超过5亿，“马面裙拍照姿势”“马面裙拍照构图”“马面裙拍照道具”等作品热度攀高，点赞量轻松破百万。

小红书截屏

中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。服饰是华夏五千年文明的重要载体之一。

有专家认为，马面裙更像是一种行走的文化。它如同一位历史的讲述者，将中国的传统文化和现代时尚完美融合，展现了中国人守护传统瑰宝的热情。

短视频博主“彭十六elf”把东方美学带到了欧洲，她发布的一条关于马面裙的视频，仅在抖音平台就得到了600多万人喜爱。

能把传统文化穿在身上，是引得很多人穿着马面裙的初衷。在多方影响下，马面裙的魅力渗透到街头巷尾。

图源抖音截屏

可以说，马面裙的爆火，是一场天时地利人和的“共谋”。正是以上因素，让马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，让一股“新中式风潮”惊艳来袭。

但关于马面裙的讨论并非只有一片叫好。正如未来商业观察所言，在这个时代，一切都可快速制造，包括潮流。

当马面裙被捧上潮流的高台、乘着“国风”走红时，又出现了担忧的声音：潮起潮落之间，一件件马面裙会不会升起又落下，所谓的新中式会不会快速走红又快速落幕呢？

马面裙如何长红

马面裙作为现象级“爆款”，让汉服又一次出圈，也让“新中式”进一步从小众爱好走入更多人的穿搭。

什么是新中式穿搭？

在中国服装协会看来，“新中式”装扮承载着中国传统历史与文化积淀。当这些蕴含巨大力量的传统元素与现代的审美相碰撞，就轻而易举凸显了着装者的醒目与独特。

图源未来商业观察

当下，新中式服装可粗略分为三大流派：在西式服装如T恤、西裤上加传统元素；在中华服饰的传统结构上叠加现代审美；以及以香云纱为面料，做盘扣、流苏状装饰的服饰。

马面裙属于新中式服装的第二流派：将“传统文化”穿在身上，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰。这成为了新中式崛起中的一抹亮色。

但在新中式这一市场欣欣向荣的背后，我们还要看到，光有消费者的热情是不够的，马面裙要“长红”，还必须进一步和日常生活紧密勾连。

网友评价

比如，款式设计需与现代生活方式匹配。传统的马面裙需系带，没口袋，长度较长，不搭配打底容易让穿着者“走光”……生产厂家既要保留中式元素的精华，又要做出适当的改进。

古韵服装走上现代生产线，如何平衡好市场需求和生产的成本效率，也影响着马面裙乃至汉服生意的长远发展。服装品牌织造司创始人谢凌龙曾表示，用新兴技术复原古代工艺、实现工业化操作后，发货率大幅提升，48小时发货率高达70%。

网络截屏

源浚者流长，根深者叶茂。如何在不丢弃独特性和厚重底蕴的基础上实现“日常化”“大众化”，才是马面裙走向长红的发力点。正如汉服品牌“十三余”发布的短片所言，“马面裙，穿了才是我们的”。

今天是马面裙，后天是圆领袍，明天是曲裾。借着这一阵阵风，我们应该想想，如何让宝贵的传统文化真正融入日常生活？如何真正让新中式成为一种文化自信的表达方式？如何让新中式在世界舞台上熠熠生辉？

当有一天马面裙不再是个“新奇话题”，而是像T恤、牛仔裤一样被所有人穿出去，才真正成为了融入现实的“经典”。

点个在看，你愿意穿汉服出门吗？