我们是否冤枉了农夫山泉?最近农夫山泉的形象一落千丈,可谓是墙倒众人推。
但请理智一点,农夫山泉或许有错,但“罪不至此“。
目前大家对农夫山泉的质疑主要有以下几点:
其设计风格酷似日本建筑和文化,从而第一时间遭到了人民对其设计的质疑和不满,其实不然,东风树叶系列产品的瓶装设计图是由英国设计公司Pearlfisher设计的。
当时的Pearlfisher为了让东方树叶脱颖而出,融合了许多中国传统文化的基础形象,作为设计理念。
而乌龙茶包装上的船只标志,是第一艘将茶叶运送到英国的商船。正是这艘船的到来使得英国人有了喝下午茶的传统,并且持续到今日。
瓶贴上的文案则是强化了中国的文化输出。
公元1267年,蒸清绿茶东渡日本;
贞观15年,红茶经茶马古道传入西域;
17世纪,中国乌龙风行英伦;
传统的中国茶,神奇的东方树叶。
至于为什么设计风格,偏向日系风格,可能跟英国设计公司Pearlfisher的设计思路和设计理念有关,如果强加于是农夫山泉的过错,未免过于牵强。
毕竟农夫山泉系列有这么多作品,其中每个品牌的设计风格,也与设计师有很大的关联。
不过包装设计遭到质疑,导致销售额一落千丈,却没有及时推出新的设计包装,来扭转品牌形象,这似乎不太符合正常的商业逻辑。
据百科资料显示:钟墅子确实是美国国籍,在杭州出生,1988年的,属龙,今年本命年,毕业的学校是美国的加州大学。
钟墅子是美国国籍这件事,并不能说明什么,也不能证明什么。
寒春,不知道有多少人听过,她是美国的核武器专家,却来到中国放牛。
当记者采访她:你那么喜欢中国,为什么不加入中国国籍?
寒春霸气回怼道:国籍不重要,重要的是你在做什么,我是世界的公民,我来中国是为了信仰。
所以我想说的是,国籍并不重要,重要的是农夫山泉做了什么,听其言而观其行。
据最新新闻报道说,农夫山泉新推出一款白桃味的气泡水。
气泡水的原料却是日本福岛的白桃,大家都知道,福岛曾经发生过核泄漏事件,福岛本地的水果是否安全,至今还没有定论?
而在前不久,日本又公然排放核污水,说实话,看到这个我是毛骨悚然。
要知道农夫山泉可是国内饮料行业的龙头啊,一旦这个水果存在什么放射性元素,那祸害的将是成千上万个家庭!
早在2009年,就有记者质疑农夫山泉的砷含量超标,可能导致人体中毒,虽然后续经过检测和证实,没有存在问题,但也让许多消费者对其失去了信心。
而这次使用福岛水果,农夫山泉就真的不怕消费者再一次失去信心吗?是国内的白桃不够甜?还是产量不达标?
是湖北的安福寺白桃不够鲜甜,还是日本福岛的白桃更具风味,这就不得而知了,只不过使用刚排放核污水的日本水果,令人都不得不深思熟虑,好好掂量一番,是否还继续购买产品。
2023年甘肃地震时,农夫山泉捐给震区24000瓶水,这事属实,但捐多捐少在于别人,也没必要道德绑架。
不过后续网友扒出了农夫山泉与其他企业捐款的对比图。
此时的农夫山泉的董事长钟睒睒已经登上了2023年新财富十大浙江富豪排行榜的榜首,总资产已经高达4562亿。
这样一对比,确实显得农夫山泉有点小气,格局小了。不过作为吃瓜群众的我们,也不好多说什么。
有网友表示:农夫山泉应该出来解释一下外包装的设计含义,其实这块都可有可无,设计是英国设计公司设计的,如果硬要找的话,也是找他。
也有网友质疑:每一刻设计都有日本元素。确实有点牵强,更重要的是关注农夫山泉做了什么?
还有些网友直播倒水,这倒是十分没有必要,如果真不想要,不如捐给中国物资紧缺的贫困学校或者贫穷地区,既让你摆脱了农夫山泉的水,又做了好人好事,岂不是一举两得?
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从商业模式来讲,农夫山泉的处理方式和行为是存在一定的反常。
在农夫山泉的争议中,我们可以看到,品牌在进行市场推广和产品设计时,必须充分考虑到目标市场的文化特性和消费者的情感需求。
当消费者提出质疑和猜想时,农夫山泉却没有做出正面的回答和有效的公关措施。
而娃哈哈却在这一点做得很好,外包装都是以中国各地的风景特色进行文化输出。
对于此事,你怎么看?欢迎评论区一起交流。
页面更新:2024-03-13
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