京东“惨胜”

京东实施了低价战略，展现出了2023年的成绩单。最新财报显示，全年总营收达到了一万亿，同比增长了3.7%。特别是第四季度，3C电子产品收入增速高达6%，超越了行业平均水平，而日用百货产品收入增速也由负转正。

许冉京东CEO对此表达了激动之情，并称去年京东持续推进平台生态和低价心智的建设，整体表现符合预期。

然而，这份“尚可”的成绩单背后也付出了不小的代价。为了吸引更多下沉用户，京东进行了一系列补贴活动，如“9块9包邮”、“百亿补贴”等，但这也导致了费用的不断增加和利润的压力。此外，不断涌入的第三方商家也带来了参差不齐的服务质量，逐渐侵蚀了京东的品牌口碑。

尽管京东看似站稳了脚跟，但这只是一场“杀敌一千，自损八百”的“惨胜”。在电商的低价竞争中，京东原本面临着胜算不高的局面。然而，在最新财报中，京东展现出了跑赢大盘、增速回升的迹象。2023年第四季度，京东产品收入增速达到了3.75%，创下了近五个季度的新高，这表明京东或许正在逐渐触底，逐渐站稳了脚跟。

京东为了实施低价战略不惜砸钱，导致了费用率的大幅抬升。为了吸引更多的第三方商家，京东不断推出各种激励政策，通过采购直播间、赞助春晚等手段打响了“低价”口号，促成了当下的业绩转化。

然而，这种“拼命三郎”式的冲锋方式，伤害的不仅仅是京东自己，也损害了自营商家的品牌形象和价格体系。