“小脏鞋”的投资人又相中了这个被韩流明星穿火的鞋品牌

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

时尚资讯网站Fashionnetwork消息称，意大利私募股权基金Style Capital近日宣布，即将完成对运动鞋品牌Autry的多数股权收购。Style Capital基金创始人Roberta Benaglia表示，该品牌目前估值为3亿欧元（约合23.47亿元人民币）。

Autry这两年走红于欧美韩娱乐圈和时尚圈，但它并不是一个新品牌。Autry最初成立于1982年，诞生地是美国得克萨斯州，生产跑鞋、网球鞋和篮球鞋等产品。但该品牌中断了很长时间，一直到2019年被意大利企业家Marco Doro、Alberto Raengo和Gino Zarelli联合收购，将总部迁往欧洲，才开始了复兴之路。

Roberta Benaglia证实，Style Capital已经与Autry品牌方签署协议，目前正处在完成交易的最后阶段。按照这位投资人的说法，收购Autry是因为该品牌“的定价区间很有意思，填补了经典运动鞋服品牌和奢侈品牌之间的空隙，产品价格在200欧元至300欧元（约合1565元至2347元人民币）区间。”

重回市场短短四年，Autry就有了不俗的业绩表现。公开信息显示，截至2024年3月的财政年内，Autry品牌实现营收1.14亿欧元（约合8.92亿元人民币），税前息前折旧前摊销前利润为3400万欧元（约合2.66亿元人民币），较2022年的2600万欧元同比上涨30.7%。

Roberta Benaglia认为，Autry品牌“曾经是一个拥有丰富品牌遗产的’睡美人’，但凭借一个真诚的愿景它得以复兴。它的复兴归功于一个审慎而强大的精选分销网络。”这实际上指的是Autry品牌这几年的渠道策略：通过在欧洲和美国一些知名买手店高端百货商场铺货，例如Nordstrom、Saks、老佛爷百货（Galeries Lafayette）以及萨玛丽丹百货（La Samaritaine）等，被时尚爱好者看到其全新的产品线。通过社交媒体营销，借助流量明星的影响力，成功种草欧美韩主要市场的消费者。

这一策略的成果执行有赖于Autry品牌富有经验的管理层。2021年，在宣布重启两年后，Autry获得一家名为“Made in Italy”的投资基金的投资入股，后者成为其多数股东。

这笔交易完成后，Autry董事会迎来“小脏鞋”Golden Goose主席Patrizio Di Marco担任主席，后者同时加入“Made in Italy”基金担任投资人。Marco此前管理过古驰和葆蝶家，是一位经验丰富的时尚奢侈品牌管理者。

全新管理层调整了Autry品牌的定位，从运动鞋品牌向轻奢复古时尚运动鞋品牌转型。Autry以前的经典产品线，例如目前最出圈的Medalist系列，都是在保留其1980年代复古设计的同时，采用了更为昂贵的材料进行生产。这些产品很好的贴合了全球市场对上世纪80和90年代风格的怀旧情绪。2023年11月，Autry还在市场上推出了品牌首个成衣系列，共有300件单品。

根据Autry品牌首席执行官Mauro Grange此前对意大利媒体Milano Finanza的说法，该品牌下一阶段目标是在三年内实现营收3亿欧元（约合）。为了实现这一目标，Autry需要实现全球扩张，尤其是在美国与东亚市场的拓展，其中一个做法是在巴黎、东京和首尔等主要城市开设首批直营门店。

Style Capital在这一阶段投资控股，将有助于Autry在国际市场扩张。“与Autry达成的这笔交易与我们的能力是一致的。”

Roberta Benaglia表示，“他们此前主要在欧洲和批发渠道扩张，但明显缺席国际市场。我们可以促使他们加快进入美国和亚洲，以及加强他们数字和零售业务。”

该时尚投资基金在品牌投资与管理方面具备丰富的经验。事实上，“小脏鞋”Golden Goose就曾经在2013年得到Style Capital的投资入股，后者在2015年5月退出。根据Style Capital官方数据，在Style Capital投资的两年内，Golden Goose实现52.5%的年复合增长率。

Style Capital还曾经于2021年2月投资收购了澳大利亚高级时装品牌Zimmermann的多数股权，并在2023年11月退出。数据显示，在Style Capital控股的两年时间里，Zimmermann的销售额从2.21亿澳币（约合10.37亿元人民币）上涨至2023年的5.06亿澳币（约合23.74亿元人民币），年复合增长率为32%。Style Capital退出的时候，Zimmermann的估值达到17亿澳币（约合79.77亿元人民币）。

在韩国男团防弹少年团以及女团BLACKPINK成员的影响下，Autry的Medalist鞋在东亚市场已经有了一定的知名度。Autry品牌首席执行官Mauro Grange在前述报道中提到，品牌已经开始在日本市场增长，并在中国市场设立了运营团队，同时已经在“香港、澳门和上海”等城市售卖产品。不过，界面新闻目前并未查询到该品牌在华的实体运营方，品牌也尚未开设官方社交媒体账号，仅有少数买手渠道在售卖相关产品。