评论丨没诚意的“国潮”忽悠不了识货的年轻人

摒弃浮躁心态，沉下心来深入挖掘文化内涵、做好创新升级，才是“国潮”品牌长远发展的“正确打开方式”

年轻人不再轻易为“国潮”买单了？据报道，这个春节，新中式服饰爆火，盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等颇具年代感的词汇，成为春节假期的穿搭密码。然而，一些“国潮”品牌只是盲目跟风，产品空有符号没有内涵，有的还充斥着大量“山寨”“抄袭”问题。这样的品牌越来越多之后，消费者自然就不愿再轻易为“国潮”买单了。一冷一热之间，给人带来了不少思考。

几年前，市场上掀起一股从产品到营销的“国潮”热，国风品牌如雨后春笋般涌现。不管是主打“唤醒儿时记忆”的老字号，还是倡导东方美学的美妆、服饰品牌，都让人眼前一亮，激发着消费者的买买买冲动。一时间，难免会出现鱼龙混杂。一些品牌对传统文化的认知较为肤浅，以为简单在衣服上“画个龙、写个字”就能坐收品牌溢价。山寨泛滥、同质化严重等问题，也使很多产品后继乏力，在消费者新鲜感褪去后，一些本就缺乏“护城河”的品牌便如昙花一现，很快被市场所抛弃。

年轻人不再轻易为“国潮”买单，表面看是市场降温了，其实对产品迭代升级来说反倒是好事。消费者逐渐理性成熟的另一面，是对真正好的产品更加“识货”，让用心打造的品牌有机会脱颖而出。

笔者就发现，这几年，身边不少朋友都对传统文化展现出浓厚的兴趣，不管是品茶、听戏，还是聊瓷器、谈非遗，讲起来都头头是道。可想而知，面对这样一群有传统文化知识的消费者，如果品牌只是在产品包装上随意放几张古风图，敷衍地在衣服上混搭一些中国元素，甚至在产品设计上犯了一些常识性错误，其蹭热度的本质便很容易被戳破，也自然不会被年轻人所青睐。

相反，在日渐“识货”的市场环境下，对于那些真正沉下心来挖掘传统文化内涵、以匠心打磨产品的品牌，人们也不会吝啬赞美和支持。以今年春节火爆出圈的新中式服饰为例，不管是与传统画作形成呼应的精美纹样，还是对中国传统色的选用搭配，以及面料与织法的讲究，都大有门道。除了视觉上的好看，一件衣服背后的“文化厚度”，恰恰是令很多年轻人所着迷的。

几个月前，笔者在云南喝到的一家中式茶饮印象特别深刻。在包装方面，没有让人眼花缭乱的元素堆叠，而是以淡雅隽永的设计，传递着含蓄高级的东方美学。滇红拿铁、古树白茶拿铁等饮品，也选用了品质较好的原茶现烹茶汤，与奶味碰撞出极好的风味。关于生普、熟普、滇红等不同品类的区别，同一品类间的产区环境差异等介绍卡片，在无形中实现了对传统茶文化的科普，获得不少年轻人追捧。

可见，在消费者传统文化储备日渐丰富、越来越不好“忽悠”的当下，一个“国潮”品牌到底有多少“用心做产品”的诚意，是能被清晰感受到的。这也再次说明，摒弃浮躁心态，沉下心来深入挖掘文化内涵、做好创新升级，才是“国潮”品牌长远发展的“正确打开方式”。

红星新闻特约评论员 任冠青

编辑 尹曙光

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