文|不知名哲学家

编辑|不知名哲学家

虽然说现在消费降级了，但曾经被消费者追捧的奢侈品和名牌们，大多数都还保持着“高高在上”的地位的。

在这些世界一流的品牌中，耐克却显得那么的“特别”，毕竟别的品牌能在消费降级的风潮中依然保持高价位，但耐克却在消费降级的风潮之前就被“抛弃”了。

明明耐克也是世界一流的运动品牌，还曾经被收录到商学院的教材中，怎么就忽然被“抛弃”了呢？

曾经的顶流

耐克作为一个世界一流品牌，也是经历了时间的考验的，毕竟耐克能率先意识到中国市场在未来将会是一个十分重要的市场。

就是因为耐克能率先意识到这个问题，所以耐克才能在别的品牌都没有进入中国市场的时候，就率先给当时消费能力还不强的中国市场一个固定印象，那就是“外国来的高档货”。但耐克当时留给美国消费者的印象，可不仅仅是“高档货”这么简单。

耐克这个品牌刚开始营销的时候，也是和普通运动鞋品牌走的一样的路子，那就是请体育明星代言，但耐克作为一个知名度不高的品牌，这种方法并不能给耐克带来什么比较高的关注度。

为了让自己的品牌出名，耐克选择了另外一条赛道，那就是更加强调“个人拼搏”的慢跑，这种营销方向确实让耐克出名了，但不足以让耐克成为世界一流品牌。

恰好的是那几年美国经济快速发展，社会阶层也开始出现固化的趋势，于是耐克就开始借着这一个趋势，开始宣传“拼搏和征服”，按照当时耐克的广告词，就是“Just Do”。

但光有宣传还不够，还需要一个更加明显更加有代表性的代言人，比如当时比较出名的迈克尔.乔丹。

迈克尔.乔丹作为贫民阶层出生的黑人，一路上通过自己的努力和拼搏，最终成为篮球明星，不管是对于同样是贫民阶级的美国人来说，还是对那些想要靠着自己努力打破阶层的普通消费者来说，这都是一个足够知名的人。

于是耐克借着迈克尔.乔丹，一边宣扬拼搏，一边宣传自己，基本上就把自己的品牌和拼搏反抗给联系到一起了。

大概这样的营销给耐克带来了很高的知名度，后面耐克的营销基本上就是围绕着各种“意志文化”。

比如借着当时一些运动不允许女性运动员参加的活动，开始宣扬并且倡导“我也可以”，来提升自己对女性的吸引力。通过黑人高尔夫球手的高尔夫生涯，来宣扬肤色平等，来提升自己对其他肤色人的吸引力。

可以说耐克的营销基本上都是在围绕着各种“拼搏、努力”以及各种“意志”来进行的，这种“拼搏努力”的意志，是大多数消费者喜欢的，因此耐克在消费者心目中的地位就开始越来越高。

耐克在消费者心目中的地位那么高，偶尔也是需要一些事实支持的，比如成为亚运会的赞助商。

事实证明这一步确实是非常成功的，凭借着亚运会赞助商的名头，耐克在国内的销量开始节节攀升，在消费者心里的地位也开始节节攀升。

哪怕到了后来国内消费者已经了解到了其他品牌，也有能力买其他品牌，但耐克这么多年的影响力也不是说着玩的。

当时耐克这个品牌，基本上已经成为了大多数人对鞋子的“最高追求”，但就是这样的耐克，却忽然被中国消费者抛弃了。

被中国消费者抛弃

耐克的鞋子本身来说还是有一定的实力的，但这个实力并不足以耐克凭借着自己的质量走上世界一流。

甚至可以说，耐克能成为世界一流品牌，就是因为耐克擅长营销，这么多年以来的营销下来，耐克在大多数人眼里已经成为了一种象征。

但这么擅长使用“意志营销”的耐克，在当年的新疆棉事件中，却选择了站在中国消费者的对立面上。

耐克以前在营销的时候就没少往“种族平等、性别平等”方面去进行营销，如今在面对新疆棉事件的时候，他们发表的言论就好像他们从来都不支持平等一样。

也许对于耐克这个来自美国的品牌来说，爱国和意志是可以随便用金钱和利益来进行衡量的，但对于中国的消费者来说，爱国和意志从来都不是能用金钱和利益来衡量的。

于是在耐克的发言之下，耐克迎来了前所未有的销量低谷，不光股市一路下跌，市值也在一路下降，短短半年时间，耐克的市值蒸发了有8000亿。

估计是市值蒸发的太多了，耐克也坐不住了，开始推出了各种打折活动，打折活动虽然让耐克的销量有了一些回升，但依然不能拯救耐克。

到了今年，耐克的总市值已经只剩下了1600亿美元，和曾经的巅峰时期相比，耐克的市值少了600亿美元，差不多是四千多亿人民币。

但这并不代表耐克有了重回巅峰的资本，反而是耐克的经营情况要更差了，甚至已经差到了需要裁员的地步了。

甚至耐克还需要在裁员1600人以外，简化产品分类，提高盈利模式，说白了就是要砍项目了。

耐克这个曾经的世界一流品牌，现在终于也要向现实低头了。那耐克未来会重回巅峰吗？

国货崛起

不管在哪个行业，一个品牌能不能成为巅峰和顶点，都不是这个品牌说了算的，而是消费者和同行们说了算的。

就好像国内某行业大佬在领奖台上说的那句“全靠同行衬托”一样，如果这个行业的同行们都做的不怎么样，那就算自己做的很普通也能成为行业巅峰。

但在运动服饰这一行业，这些年却出现了不少优秀的新兴品牌，比如鸿星尔克。

早些年国内的运动服饰品牌们是抢夺不过这些有资本的外国品牌的，因此国产运动服饰品牌们只能自己在低端市场里面卷生卷死的争夺市场。

虽然也有不少品牌想要涉足高端市场，但那些知名品牌的压力实在是太大了，让这些品牌是在是不敢涉足。

但新疆棉事件中以耐克为首的几个知名运动品牌都遭到了消费者的抵制，那可不就给那些做的好的国货品牌们一个展现自己的机会了吗？

于是国货品牌们趁着这个机会好好的展现了一下自己的品牌，自己的质量，以及自己的爱国。

再加上这几年这些品牌也在各个事件中刷足了存在感，让消费者对这些品牌的印象好了很多。

这下子消费者们直接就发现了国货品牌不光有质量好的品牌，甚至这些品牌价格和这些所谓的知名品牌相比还便宜了很多。

刚开始消费者买这些国货都是为了支持国货，给那些外国品牌一个“教训”，结果买了之后才发现，这哪是给外国品牌一个“教训”啊，明明是给以前盲目追求外国品牌的自己一个“教训”。

这些国货品牌不光价格便宜质量好，甚至穿起来也很舒服，一点都不比那些所谓的大牌差。

于是本来只是为了支持国货的消费者，逐渐就变成了这些国货品牌的忠实消费者，那些本来以为只是短暂的销量下降的外国品牌们，也再也等不到那些可能会回来的消费者了。

耐克被“抛弃”，除了因为耐克品牌过于“高傲”，觉得消费者非自己不可以外，更是因为耐克太过相信自己以前的经验，觉得爱国和意志可以在营销之下毫无价值。

其实想想也挺正常的，耐克一路走来之所以能成功，就是因为耐克的营销够成功，耐克的营销成功，就是因为耐克了解人性。

但耐克了解人性，却不了解中国人的人性，也不了解中国人有多爱国，就是这一步错，才让耐克步步错。

但对于消费者来说，耐克的这一步错，算是让消费者看明白了耐克到底是什么样子的品牌。

虽然以前消费者为了买耐克花了很多钱，但起码也能做到及时止损，并且自己及时的转变的方向，转而去支持良心国货品牌。

从结果上来说，这其实是一件好事，也让很多打着国货旗号，赚着国人的钱，结果却背地里暗戳戳的看不起国人的品牌，慢慢的暴露。

不管未来的运动服饰市场是怎么样的，也不管未来的耐克能不能再次重回巅峰，起码对于现在的消费者来说，耐克虽然还能算的上是一个大品牌，但耐克这个品牌在国内的口碑算是坏完了。

就算未来耐克真的攻破了技术难题，再次成为世界第一运动品牌，但对于中国消费者来说，耐克永远都是那个会发表歧视言论的外国品牌。

【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。