梅西回应香港行风波，赤水河酒再受关注

泰山财经记者 胡明政

2月19日晚间，梅西回应了不久前缺阵香港表演赛，却在3天后出现在日本友谊赛赛场风波，他表示，自己有内收肌炎症，比赛当天感到不适，伤情有加剧的风险，几天后伤处稍微好了一点，所以在日本上场了一会儿。

随着梅西的澄清，本次风波事件或将告一段落，外界却将关注的目光落在梅西最新代言的白酒赤水河酒上。记者了解到，外界之所以关注赤水河酒，正是因为此前这款酒因为梅西代言而被热议。

梅西回应缺赛

2月4日，迈阿密国际俱乐部球员梅西缺阵在香港举行的表演比赛，2月7日，在与J联赛球队神户胜利船于日本进行的友谊赛中上场，该事件引发了外界争议。

2月19日晚间，梅西通过微博回应，称他与中国有着非常与特别的缘分，在中国采访、比赛和活动让他留下美好回忆。

“正如我在新闻发布会上所说，真实的情况是，我有内收肌炎症。在沙特的第一场友谊赛赛前就感觉到了，所以没能参加比赛。在第二场在沙特的比赛中，我尝试上场比赛了一会儿。但情况变得更糟。然后在中国香港比赛的前一天，我尝试上场训练，为所有来观看训练的球迷们作出努力，我已尽自己所能。”梅西解释道。

对于香港表演赛当天无法上场一事，他解释称，“我感到不适，有加剧伤情的风险。”他补充说，几天后，伤处感觉稍好了一点，因此他在日本上场了一会儿，以便为接下来的联赛恢复一些状态。

代言赤水河酒

梅西和赤水河酒的渊源自去年开始。2023年8月1日，梅西在社交媒体上宣布成为赤水河白酒的品牌代言人，随后，赤水河酒于8月2日举办了一场品牌发布会，正式宣布梅西作为品牌代言人，并由董事长高进华带领高管团队身穿梅西10号球衣亮相发布会，外界传言，梅西代言赤水河酒的代言费高达2000万。

据悉，运作赤水河酒的主体名为贵州中赤酒业有限公司（下称“中赤酒业”），高进华持有其99%股权，并担任董事长，与此同时，高进华还担任A股上市公司史丹利（002588.SZ）的董事长。

2022年2月，习水县与史丹利集团举行1万吨酱香酒技改项目签约仪式，仪式上山东史丹利景城房地产开发有限公司（下称“利景地产”）、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。仪式之上，高进华表示，史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。

2023年1月，中赤酒业启动万吨酱酒技改扩能项目，官方宣布总投资额将达50亿元，旨在将中赤酒业打造成为万吨级酱酒企业。

一切都在按照既定的规划进行，赤水河酒宣传片登录央视、电梯媒体甚至纽约时代广场的大屏，人们在惊叹其营销力度时，“梅西事件”也波及到了赤水河酒。接下来，赤水河酒将如何发展成为外界关注的焦点。

赤水河酒终端难觅

虽然邀来梅西代言，但作为快消品的赤水河酒销售渠道难言完善，据报道，赤水河酒已在京东等电商平台下架。记者以“赤水河酒”和“梅西”为关键词在京东商城和酒仙网分别进行检索，均未发现该款酱酒的销售信息，据报道，赤水河酒已在京东等电商平台下架。

线下方面，记者春节期间走访了多家省会城市的大型商超，作为节日消费的主力商品，酒水陈展摊位前顾客较平日明显增多，但记者走访调查的数家超市中并未发现有赤水河酒在销售。

公开资料中，有关中赤酒业的数据较少。2023年4月20日史丹利披露的《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额 11,968.95 万元、净资产11,255.71万元；2023年1至3月，中赤酒业营收为278.49万元，净亏损为120.54万元，与此同时，据报道，中赤酒业每年需向梅西支付的代言费就高达2000万。

可见，中赤酒业尚处在初创阶段，销售渠道尚需逐步建立，与公司宣称的50亿总投资额相比，目前中赤酒业总资产仅为1.2亿，中赤酒业产能同样处在持续投入阶段。

根据上述关联交易预计公告，2023年度史丹利预计向公司中赤酒业或其控股子采购白酒金额不超过500万元，史丹利上市公司对中赤酒业业绩贡献有限。

白酒行业的业内人士告诉记者，从赤水河酒单瓶1499的售价看，赤水河酒定位为中高端，史丹利所建立的肥料销售渠道很难给赤水河酒销售赋能，而如今白酒市场的竞争已经进入白热化阶段，赤水河酒还需要大量的媒体投放，换句话说，赤水河酒要想获得受众的认可，还需要投入更多的广告费用。