灼言｜山东年味何以“热辣滚烫”？

近日，知名博主@胡锡进 撰文讲述自己与山东的情缘故事，引发无数人的讨论与共情。他说，自己与山东没什么渊源，但山东像一个巨大的磁场，吸引着我一次又一次前往。

这个龙年春节也再一次证明了胡锡进对山东的感受，山东这个“巨大的磁场”在“流量通关”这条路上，吸引力越来越强，也越来越游刃有余。据山东省文化和旅游厅数据显示，春节假期，重点监测的省内200家景区接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元，比去年同期分别增长42.3%、93.2%。

很多人疑惑，齐风鲁韵凭啥能“吸”住人气？“热辣滚烫”的年味背后，有着怎样的文旅逻辑？

到山东过大年，值！

老话说：“不出十五都是年。”传统的中国年是一定要过完元宵才算圆满的。

在泉城济南，第四十三届趵突泉迎春花灯会迎来游览高峰，璀璨夺目的花灯点亮夜晚，为广大市民游客呈现一场视觉盛宴；在淄博沂源县，“龙腾淄博·齐享新春”2024年淄博民俗扮玩大荟沂源会场活动在沂源县文化广场举办，来自各地的踩高跷、跑马灯等15支扮玩队伍在现场同台竞技；在聊城茌平区，通过赏国潮花灯、打铁花、汉服秀、文艺汇演等项目，为民众营造出“火树银花不夜天，国潮新风闹元宵”的视觉盛宴……

品民俗，闹元宵！一场场活动显示出活力满满、热气腾腾的喜庆场景，让广大群众与游客感受到山东深厚的历史文化底蕴与丰富的文化旅游资源，也感受到了“好客山东”的“热辣滚烫”。

龙年春节期间，山东各地立足深厚文化底蕴，在供需两端精准发力，丰富业态、打造场景，为游客提供文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品。

来山东过大年，传统文化和民俗活动站上“C位”，向我们展现出一个更具魅力的山东。

越来越多的人感慨：这个新年来山东过，值！

魅力山东的诚意，足！

这个龙年春节，山东显然有备而来。

山东拿出满满的诚意，于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）举办2024春节山东乡村文化旅游节，重点推出省级12项、市级48项特色文化活动，彰显着一座城市的文旅底气与“硬核”实力。

从举办“山东省非物质文化遗产月”“好客山东·乡村好时节”“文博馆里过大年”等一系列丰富多彩的活动，到打造具有黄河特色、地域特色的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，再到举办2024“齐鲁农超·村村有好品”新春年货节……

各地“花式整活”，把最具特色的民俗文化展示出来、把最有年味的乡村集市活跃起来、把最受欢迎的群众文化丰富起来、把最具活力的乡村文化旅游热闹起来，让齐鲁大地上的这场文旅盛宴“热辣滚烫”、年味浓浓。

当前，山东乡村文化旅游节已经进入第三阶段（农历正月初九到二月二）。根据安排，这一阶段的活动，突出“龙年村村气象新”，展现新风貌、提振精气神。

透过山东各地的年味，我们见证了盛世华年的厚重精彩，也打开了让更多人走进山东、爱上山东的一扇窗，为山东全面推进乡村振兴、打造乡村振兴齐鲁样板凝聚新合力，带来新机遇。

这一次，“不一样的山东”诚意满满，用“不一样的春节”为八方游客留下了“不一样的记忆”！

赴一场山东之约，走！

魅力山东的浪漫，在每一处细节里，如春雨绵绵无声，又如昙花极尽绽放。

春节假期，山东文旅市场“热辣滚烫”，旅游休闲、文娱消费需求集中释放，这是山东持续发力、深入推进文旅融合取得积极成效的一个生动缩影。

对一座城市来说，良好的品牌形象就是解锁流量的“金钥匙”。近年来，山东以打造“好客山东”旅游金字招牌为中心，着力提供“好服务”、做强“好质量”、讲好“好故事”、赢得“好口碑”，全社会上下一心做好“东道主”，同心协力让山东成为八方来客“常来常住、常来常想、常来常新”的文化圣地、度假天堂。

过去这一年，从淄博烧烤出圈到超然楼爆火，从峄城石榴丰产旺销到“鲁班锁”亮相联合国、还被“带上天”，“好客山东 好品山东”的高光时刻一个接着一个，“好吃、好玩、好客”的山东形象日渐深入人心，充分展现出文旅市场的蓬勃活力和巨大潜力，生动映照出热气腾腾、活力满满的山东。

过去这一年，从深入挖掘呈现乡村文化特色，到精心策划了精品旅游线路，推出系列优惠政策，山东以最大的诚意让八方客人沉浸式体验到这里的好品好物、美景美食、风情风貌……山东秀的是“内功”、拼的是“内涵”。

人与城的双向奔赴，说到底还是依托人与人之间的情感。“宝藏+硬核，越了解越觉得他了不起！”浙江的一位退休老教师来山东旅游后赞不绝口。正如博主@胡锡进在撰文中所说：“只要火车票足够多，山东的吸引力就会是挡不住的。”

慕圣贤、品文化，揽山海、拥风月，让我们共赴一场岱青海蓝之约，在拥抱“诗和远方”中领略和感受“好客山东”的独特魅力！

（策划/靖晓红 ，文/丁恒情）