庐山，这座“天下第一奇山”的名字，已经深深印在每一个中国人的心里。但其实在不久之前，它还叫做一个鲜为人知的名字——星子县。

2016年5月，这个改名不到一年的新晋城市，以其5800多年的人文积淀和世界文化遗产的美誉，一跃成为国内外瞩目的热点。

那么，一个默默无闻了上千年的县城，是如何在改名后迅速蹿红的?其背后的启示又是什么?让我们来细细品读这个故事。

一、星子:一座历史悠久但鲜为人知的县城

相传，在五代十国时期，此地有一块巨石浮于水面，状如星子，因而得名“星子镇”。996年，宋太宗正式升星子镇为星子县。

一千多年来，星子县辖下的庐山，孕育了无数文人墨客，留下了琳琅满目的诗词歌赋和石刻，被誉为“中国文化的发源地”。然而星子本县的知名度却一直很低。除了本地人和文史爱好者，恐怕很少有人听说过这个地方。

那么问题来了，作为拥有中国第一名山的县城，为何星子县的知名度如此之低?主要有以下几个原因:

第一，古代交通不便导致地处偏僻。星子县位于庐山以东的鄱阳湖边，四面环水，交通不甚便利。

第二，行政级别较低，隶属关系复杂。长期作为一个普通的县级市，星子县的决策权和资源配置能力都较为有限。

第三，没有利用好“庐山”这一金字招牌。庐山风景区长期由省、市直属的风景管理局管辖，与星子县几乎没有联系。

第四，城市整体实力较弱，文化软实力不足。除了庐山之外，星子本县在经济、文化等领域没有太多突出优势。

这四点原因导致，尽管有千年历史，但星子这座县城在国内却默默无闻，知名度极低。它急需一个机遇，一个转机。

二、庐山市:改名后迅速崛起成热点城市

2016年，在全国推进供给侧结构性改革、实施创新驱动发展战略的大背景下，江西省做出了一个引人瞩目的举动——撤销星子县，设立县级庐山市。

这个看似简单的改名，立竿见影，庐山市迅速成为国内外关注的热点。仅统计关键词搜索量，“庐山”的搜索热度比“星子县”高出了数千倍。

这到底是怎么回事?这个举动的背后有哪些玄机?

第一，顺应经济发展需要，提升城市知名度

在当下的经济社会发展中，文化旅游业日益成为许多地区提升知名度、带动经济的重要手段。因此，许多地方在命名上也越来越重视利用这方面的资源。

以黄山市和张家界市为例，它们也都是在上世纪80-90年代，将境内著名景区的名字作为新的行政区划名称，从而在全国乃至全世界迅速走红。

对星子县来说，手握国内外知名的庐山风景区，改名“庐山”无疑能产生同样的“品牌效应”，大幅度提升城市的知名度和美誉度。

事实也正如此。改名后的庐山市借“庐山”这一品牌在国内外的影响力，迅速成为热点城市。这充分体现了地名选择上的市场策略。

第二，整合资源提升规划建设能力

改名后的庐山市将遍布全市的庐山景区全部划入行政区域，实现了政府对庐山资源的全面管辖。这有利于打破原来星子县和风景区之间的分割管理，统一开发保护和规划建设。

事实证明，此举果断有效。在政府统一部署下，庐山市大力提升景区品质，成功创建国家5A级景区，并举办了一系列国际性的旅游文化活动。2020年全市接待游客超过3000万人次，实现旅游收入217亿元。

第三，弘扬历史人文，提高城市软实力

很多情况下，一个地方名气的大与小，关键在于软实力而非硬指标。改名为庐山市，就是要将星子县悠久的历史人文内涵与庐山景区相结合，弘扬地方特色，提高城市软实力。

从城市标识和文化建设来看，庐山市在很多方面都强调“人文庐山”的核心概念，如申报世界文化遗产等。这使得庐山的文化底蕴得以充分利用，城市软实力明显增强。

第四，调整经济结构，培育经济新亮点

此次改名置于全省重大战略之中，标志着庐山市经济社会发展进入新阶段。政府按照“一市一业一品”的思路，大力培育文旅业，并扶持特色产业，成功将多个村镇和景区打造成国家AAA级景区，获得了较高的知名度。

在结构调整下，文化旅游业的提质扩容成效显著。多个产业园区建设加快，新兴产业蓬勃发展。这为庐山未来的经济增长提供了有力支撑。

三、启示:地名的力量不容忽视

改名一年多来，庐山市的变化令人刮目相看。一个本无太多亮点的县城，是如何在改个名字后迅猛崛起的?

无独有偶，在张家界市、黄山市身上，我们也看到了同样的故事——这是一个地名的力量!

地名，它的作用远不止是一个代称那么简单。一个深湛的历史，一个独特的文化，一个广袤的空间，都可以通过地名焕发出耀眼的光芒。

当历史积淀被唤醒，人文底蕴被激活，空间资源被有效利用时，一个地名就能释放巨大的生命力，成就一座城市。

对此，庐山市这短短几年的蜕变，正是一个生动的注脚。在这里，我们看到了地名赋能的三大作用:传播效应、整合效应和增能效应，它们共同推动了这座城市的崛起。

今后，庐山市仍任重道远。但有了这一段改名后的成功实践，我们相信，在精心规划下，这座充满生机的城市一定会绽放更加灿烂的光彩。

展望未来，我们也期待更多历史名城能够挖掘自身资源，选择一个独特而响亮的名字，以全新的姿态重生辉煌!