不是董宇辉不是小杨哥，春节期间抖音的最大赢家出人意料！

从#硬控亲戚30秒、#福建游神到#央视龙年春晚 再到#返程后备箱，2024年的春节，抖音通过短视频记录着普罗大众的喜乐、团聚与离别。

回顾抖音平台的整个“春节档”（统计时间：2024年2月10日~2月17日），我们看到不少中小主播崛起，电影热辣滚烫爆火、导演@贾玲涨粉超176.78w，福建游神、广东舞狮将年味拉满。

春节期间，哪些主播和达人“闷声发大财”，成为了最大赢家？一起来看看吧。

主播带货榜

黑马账号异军突起

在今年的春节长假期间，直播电商行业的头部梯队出现了一个明显的“空缺”。那些长期占据主播带货榜月榜TOP的主播们，多数在春节期间并未开播，使得“春节档”的主播带货榜单排名焕然一新。

举例来说，李佳琦在2月8日完成了年前最后一场直播，然后一直休息到2月16日才重新开播；辛巴和蛋蛋的直播也在1月底结束；小杨哥、董宇辉和交个朋友的最近一场直播分别在2月3日、2月7日和2月7日结束；而东方甄选更是在2月9日至2月11日之间停播。

对于头部主播和直播机构来说，一年中他们有无数的时间可以用来销售产品，春节这几天的暂停并不会对他们造成太大的影响。更何况，如果在春节期间强迫签约主播加班，可能还会涉及到复杂的利益分配问题，这样的选择显然是得不偿失的。

因此，大部分头部主播都明智地选择在除夕至初八的这段时间内停播。然而，长假期间却是普通用户拥有最多闲暇时间的时候，因此流量不仅没有下降，反而有所增加。这种情况最终吸引了不少中小主播选择坚守岗位，他们抓住了这个机会，放手一搏，希望能在这个特殊的时期取得更好的成绩。

@永劫无间官方 在春节期间异军突起，仅凭一场带货直播就实现了破亿的销售额。与此同时，@刘一一、@魏老板私服、@洛哥、@胖虎奢侈品甄选 等账号也持续开播，销售额均超过了5000万，展现了春节期间的强大销售势头。

值得一提的是，永劫无间官方作为一款游戏官方账号，其售卖的是一款258元的游戏礼包，属于虚拟物品，不受物流履约时效影响。即便如此，该账号依然凭借自己的特定人群和独特的销售策略，成功卖出了四十几万份商品，实现了破亿的销售额。

从整个带货榜来看，春节期间销售表现好的品类主要集中在服饰、二奢、珠宝等领域。这主要是因为这些品类的商品即时需求相对较弱，可以预售发货，或者价值较高，可以通过顺丰等空运方式发货，不受地面运输的影响。

此外，春节期间也是中小主播打破行业马太效应、争取高流量和高薪水的难得机会。在这个特殊的时期，众多中小主播纷纷开播，试图从头部主播的阴影中走出，为自己争取更多的曝光和销售机会。这也使得春节直播间的竞争更加激烈，各大主播都在努力提升自己的直播质量和销售策略，以吸引更多的观众和消费者。

春节期间，电影《热辣滚烫》的导演贾玲的抖音号粉丝激增176.78万，而电影的官方抖音号也收获了158.62万的新粉丝。同样，@迎新年看春晚、@电影票小雅、@网易蛋仔派对等账号也都在这个喜庆的时刻涨粉超过100万，展现了春节期间抖音平台的活跃氛围。

民俗刷屏

20亿流量的顶流

全国各地的民俗活动更是将春节的氛围推向了高潮。

今年，福建地区的“游神”民俗活动成为了绝对的焦点，彻底“刷屏”了整个春节。这项活动中，人们身着盛装，扮演神明或神仙，主持祈福、驱邪等仪式，展现了深厚的传统文化魅力。尤其是“华光大世子”和“赵世子”等神仙形象，因其出众的颜值在网络上引起了广泛的关注和讨论，被网友们亲切地称为“福建特供男神”。

在抖音平台上，#福建游神 的相关视频播放量已经突破21.2亿次，成为了春节期间最热门的话题之一。

同时，广东地区的舞狮、英歌舞以及西北地区的“社火”等民俗活动也受到了广大网友的热烈追捧。

除了电影和春节相关的视频内容外，以猫猫狗狗等萌宠为主角的视频也成为了抖音网友的心头好。

数据显示，2月10日至2月17日期间，抖音上点赞热度Top20的视频中，有五条是萌宠内容。其中热度最高的一条视频来自“短腿小拖宝”，视频中猫咪躺在板子上，被十多个罐头环绕，满满的幸福感让人看了都心生欢喜。截至目前，该视频已获赞超过725万次，充分展现了萌宠视频在抖音平台上的巨大吸引力。

尽管春节期间各种热门内容层出不穷，但横空出世的新顶流暂未出现，新春假期已经落幕，新一年的美好生活刚刚揭开序幕。

今年的短视频又将为我们带来哪些爆款内容，将哪些普通人推上顶流的宝座呢？让我们拭目以待。