你有多久没有穿过牛仔裤了？它正在失宠，也在改变

你有多久没有穿过牛仔裤了？当我把这个问题抛给同事，所有人都下意识地低头看了下裤子，16号人里只有两位穿着牛仔裤。

诞生于19世纪淘金热的它正在失宠。作为牛仔裤的开创者，李维斯2023财年的财报显示，营收几乎原地踏步，净利润大降56%，近日不得不在全球范围开启裁员。而就在去年，“日牛”代表Evisu宣布日产线停产。

上一次穿牛仔裤追溯到10年前

很多70、80后是通过1980年央视引进的译制片《加里森敢死队》接触到牛仔裤。那一年，上海电视台播出了第一条牛仔裤广告，引爆了潮流时尚。在很长一段时间里，或者说直到现在，即便不穿很久，许多人的印象里牛仔裤还是流行的单品。

但在绵绵细雨的冬日，我站在潮人涌动的湖滨街区观察了好一段时间，却发现穿牛仔裤的男女老少屈指可数。

几位路人反馈，这个冬天基本都没怎么穿过牛仔裤。一位30岁左右的上班族想了下，说自己上一次穿牛仔裤要追溯到大学时期，“差不多10年前了吧，之前李维斯、ESPRIT、LEE、ONLY等品牌都买过。”

一切不是突然发生的。2018年，靠着牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop彻底退出中国市场，去年ONLY消失在天猫双11女装榜TOP10。打开天猫，时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销大多只有几百件。优衣库月销量前十的裤子里，有九款是非牛仔裤。

在线下门店，牛仔裤依然有一席之地，只不过风头远不如前。优衣库一位工作人员表示，“牛仔裤销量还算平稳，但近段时间休闲裤的销量确实更高些”。

源头工厂对消费需求的变化感知更敏锐。浙江八须龙服装有限公司是一家主营男士牛仔裤和休闲裤的工厂，运营主管潘健发现去年牛仔裤的订单量略有下降，“之前牛仔裤的产量约占总产量的60%左右，休闲裤占40%，去年两者已经五五开。”

好看的牛仔裤都不舒服？

牛仔裤分两种，一种是以美国原牛文化为代表的粗犷、破旧、原始风格的牛仔裤，基本以男士牛仔为主，主打耐磨耐穿。另一种是以法式为代表的凸显腰臀、修饰腿型、显高显瘦的牛仔裤，更适用女性，但两种都对身材要求比较高。

法国时尚博主Camille曾在接受采访时说过一句大实话：好看的牛仔裤一定不会舒服。这或许是牛仔裤被逐渐抛弃的一个重要原因。

不止在中国，日本有档节目在涉谷街头随机采访年轻人，询问为什么不爱穿牛仔裤了。不少人的回复是“不喜欢穿上牛仔裤以后被束缚的感觉。”有国内网友表示“今年的流行趋势就是各种阔腿裤”“穿惯了休闲裤就再也穿不了牛仔裤了，太勒，感觉我的肚子已经不能呼吸。”

在社交媒体，以舒适性见长的lululemon风头大大概过了levis。

在小红书，#瑜伽 相关笔记有660万篇，已经超越了牛仔裤的523万篇。具体到品牌，#lululemon 词条的相关笔记有20亿次浏览，#levis #李维斯 词条浏览量总和仅为1.5亿，是lululemon的十分之一。

年轻人对舒适度越来越重视，即使是李维斯也不能视而不见。在杭州市区的一家门店，工作人员主推的当季新品，版型主打宽松阔腿，面料也不再毫无弹性，以轻薄四季款为主。

实际上，我唯二穿牛仔裤的部门同事，其中一位穿的也是宽松板。

市场需求很明显反映到生产端。早年潘健他们生产的男士牛仔以棉质为主，面料厚实硬挺，近两年也顺应趋势以高弹面料为主，“我们大部分都是国内订单，少部分出口日韩，但无论是哪里的订单，都开始趋向更舒适的面料。”