“新茶饮”IP联动盘点，哪一款是你的心头好？

有人说，2023是“新茶饮”联名大爆的一年，茶饮界热衷于品牌联名的现象似乎已然成为一种趋势，无论是随意走进街边的一家奶茶店，还是点击打开外卖软件里的咖啡店铺，或许你都会发现，茶饮品牌不是正在联名，就是忙着准备周边，即将开始联名。从年初的中国奇谭、中国经典动画IP《葫芦兄弟》《花仙子》、到少儿IP《大耳朵图图》《海绵宝宝》《喜羊羊与灰太狼》；以及在中国创下记录的《铃芽之旅》、《名侦探柯南》《魔卡少女樱》等都加入新茶饮品牌的联名赛道，为消费者带来充满青春回忆的情绪价值。

就仅仅从奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、书亦烧仙草、柠季等知名奶茶品牌视角入手，在2023年的联名事件就超过百起，动漫IP、游戏IP、真人影视IP、知名人物或形象等都加入联名活动，各种玩法层出不穷，让人眼花缭乱之余，也引发了大量点击与关注。

联名带来的“甜蜜商机”某种程度上已经成为了最大程度链接消费者，提升品牌的情绪价值和黏性，提高产品复购率的常态化营销手段。

今天元仔就带大家来盘点2023年知名茶饮品牌与经典动漫及相关IP联名事件，共同了解联名到底带来了哪些商业价值。

通过以上联名事件，我们能清晰地看到，茶饮品牌与顶流IP进行联名（或者近期市场关注度高的作品），能带来最实际的高关注度。

其中，微博联名活动话题关注度破亿事件中，就有《瑞幸 茅台》、《瑞幸 猫和老鼠》、《古茗 天官赐福》、《霸王茶姬 盗墓笔记》、《喜茶 原神》、《蜜雪冰城 天猫淘宝》、《古茗 莲花楼》、《茶百道 未定事件簿》、《蜜雪冰城 蛋仔派对》等。

联合合作类别可以大致分为动画IP、小说IP、游戏IP、真人影视IP、知名品牌、角色形象等，其中最为火爆的无疑是瑞幸和茅台的联名，一次”奢侈品“与年轻饮品的结合，当时的酱香茅台可谓妇孺皆知。

其中，奈雪的茶为联名种类最多，从中国经典动画IP、年度热播真人剧、到知名品牌，联名跨度大，可以最大程度拓展粉丝群体；然后是去年《天官赐福》热度的高涨，和年尾《莲花楼》的爆火，古茗与这两个IP的联名可谓是“双赢”；蜜雪冰城相关的上市话题已足够攥住粉丝眼球，无论与天猫淘宝还是蛋仔派对的联名都赚足了热度和口碑。

单从联名类别看，动画类IP联名中最为火爆的为古茗与天官赐福动画的联名案例，相关微博话题阅读量达2.9亿次，其次为瑞幸与猫和老鼠的联名相关话题阅读量为2.3亿次。；小说类IP盗墓笔记与霸王茶姬的联名热度值达3.6亿次；游戏类IP联名最有热度的为喜茶与原神的联名，热度值达3.2亿次；真人影视类IP联名最为火爆的古茗与莲花楼的联名，12月29日正式联名开始至今微博热度值突破2.9亿次；而品牌类无疑就是瑞幸和茅台联名话题的6.6亿关注量，以及蜜雪与天猫双十一的合作。

那么，在联名活动之中，我们取得了什么效果呢？

从公布的讯息来看，瑞幸与茅台的联名“酱香拿铁”单品销售额超1亿元，单品首日销售量突破542万杯；瑞幸与猫和老鼠联名款一周单品销量突破1624万杯；奈雪的茶与范特西音乐宇宙两米宽奶茶首日销量突破146万杯，联名保温杯10万套；喜茶与芭比的联名款时尚首2日销量突破115万杯，上新首周售出近300万杯，刷新喜茶茗奶茶系列销售记录。

除了联名热度值破亿的案例，还有如喜茶与芭比联名热度值为7141.5万次；奈雪与柯南热度值4576.6万次、与魔卡少女樱联名热度值2192.9万次、与小王子的联名热度值1514.5万次；柠季与宝可梦的联名热度3417.6万；茶百道与剑网3热度值9340.3万次、与长相思联名热度值为9585万次，与玉骨遥联名热度值为8184.5万次，与武林外传联名热度值为4724.7万次；书亦烧仙草与封神联名热度达4655.7万次；库迪咖啡与甄嬛传联名热度值为8838.5万次；瑞幸与线条小狗联名热度值为3639.8万次。

新茶饮的联名活动，也不仅仅再局限于定制杯套和杯袋，通过限时活动上市的限量“产品和周边”，然后通过周边DIY，链接年轻消费者工作和生活，提升体验感的同时，与品牌的互动性也会增加。

以上就是元仔关于2023年“新茶饮”IP联动的盘点，下期元仔将针对2023联名热度值破亿和破千万次的案例，与你一探究竟，看看它们是否符合你心目中对联名的期待！

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