龙年旅游话“龙头”：绍兴鲁迅、杭州西湖和济南的泉

春节期间在浙江绍兴旅游，当地一位司机师傅的话，让笔者印象深刻。2月14日，笔者打车从鲁迅故里门口到兰亭，司机师傅说：“绍兴旅游是以鲁迅故里作为吸引游客的主角，然后再将客源向其它景区景点分流。” 这句话让笔者深思。

任何一个城市发展旅游业，明确自己吸引客源的主要魅力所在，是一种“人间清醒”。笔者在绍兴三日，居住在鲁迅故里旁边，所见情状每天都可以用“人山人海”“人声鼎沸”“人山人海”“摩肩接踵”这些词语来形容。根据当地文旅部门规定，到景区景点游览，需先网上预约。春节期间，鲁迅故里的门票更是一票难求。据当地人讲，每到五一、国庆、春节等节假日，鲁迅故里天天如此。

浙江绍兴鲁迅故里，今年春节期间游客爆满，常常约不到参观票。

鲁迅故里对全国游客的吸引力，体现在两个方面：一个是精神层面，作为“民族魂”，鲁迅先生的人格魅力十足；一是文化层面，鲁迅是“中国现代文学的主将”，作品深入人心，入选课本多。一些游客表示，带孩子来看看，可以让孩子更深刻地理解鲁迅精神和其作品，毕竟日常阅读或者上课学习，鲁迅都是作家里边那个“最绕不过去的人”。

在文化和旅游深度融合的今天，鲁迅确实是绍兴独一无二的“头号”文化资源。从现状来看，绍兴方面显然清醒地认识到鲁迅的文旅价值。在鲁迅故居东侧，建设了两层楼的鲁迅纪念馆，里边陈列着鲁迅从出生到去世的人生履历介绍，而且和作品人物、事物等有所对应，比如幼时的玩伴闰土、乌篷船、社戏台，等等，其中社戏还有影像资料。在鲁迅故居南侧，建立了“民族脊梁”的影壁，百草园里重新种上了“碧绿的菜畦”，等等。

鲁迅故里的旅游外溢效应十分突出。首先，以鲁迅故里为核心，以挖掘“鲁迅元素”为重点，在周边形成一个火爆的大商圈。

鲁迅故里的主要景点，像其故居、祖居和纪念馆，分布在今天鲁迅中路的北侧，南侧只有三味书屋。绍兴市以鲁迅中路为轴，打造出长1130米，宽为10米，涉及营业面积约20万平方米的步行街。鲁迅雕塑树立在鲁迅中路的西头，好像仍在看着他的乡邻。鲁迅作品元素在这里得到充分挖掘，以店铺名字来说，像茶饮店取名“朝花夕拾”，点心店取名“三味酥屋”，酒店取名“咸亨酒店”，孔乙己的雕塑就在咸亨酒店门口立着。在街上随便喝一杯黄酒奶茶，上面都围着“鲁迅故里”的腰封；到那个酒店吃饭，鲁迅笔下的黄酒和茴香豆常是游客必点。凡此种种，让你感到，鲁迅的人虽然故去，但鲁迅依然是这座城市的灵魂。

其次，以鲁迅故里为核心，绍兴其他景区也获得稳定的客源，真所谓“一子走对，满盘皆活”。

绍兴旅游资源丰富，除了鲁迅故里，有名有姓的景区景点真是不少：兰亭、东湖、安昌古镇、大禹陵、越王城和蔡元培故居、秋瑾故居、王阳明故居，等等。应该说，这些景区景点都有一定的吸引力，但讲“号召力”还是比不过鲁迅故里。以鲁迅故里为龙头带动，吸引游客过来之后，就为其它景区分流客源带来条件——外地游客到绍兴之后，一般不会看完鲁迅故里就走，总会“顺带”看看其它景区景点。而且，以“鲁迅元素”打头的旅游产品，像一条“形散神不散”的“神”，串起了各个景区景点。比如，因鲁迅看社戏而出名的乌篷船，不但在鲁迅故居旁边有游览船，在东湖、安昌古镇、大禹陵等景区也都可以乘坐。在秋瑾故居，你可以买到秋瑾的书，也可以买到鲁迅的著作和传记。在东湖景区，能看社戏，能买到题写着鲁迅名言名句的书包等文具。

据浙江省文旅数智通大数据监测显示，春节假期，绍兴共接待游客313.37万人次，同比增长33.42%，增幅全省第2，比2019年同期增长27.65%，过夜游人次同比增长28.85%。绍兴游客量、过夜游客量等均创下历史新高。

绍兴旅游业的发展，最大的成功之处，就是抓住了鲁迅故里这个龙头，这也带给我们很多启发。看国内旅游业的发展，凡是做得比较成功的城市，总是善于抓住最能代表当地主要特征的旅游标识，作为吸引客源的招牌。比如杭州，也是文旅资源众多，但吸引力最强的还是西湖，然后就集中做强西湖旅游品牌，直接带动了全市旅游业的发展。

春节期间，杭州西湖断桥上游人如织

2002年国庆节前夕，西湖24小时免费开放，人气带动了财气，直接带动了杭州旅游人数和旅游收入的跨越式增长。节假日到杭州的游客会发现，不但西湖游客整天像赶集一样，周边的灵隐、乌镇、西塘、千岛湖寺，也是人流如织。公开数据显示，2002年杭州旅游总人数为2758万人次，旅游总收入为294亿元。2017年、2018年、2019年，杭州旅游总人数分别超过1.6亿人次、1.8亿人次和2亿人次，杭州旅游总收入分别为3041亿元、3598亿元和4236亿元。在某种程度上，杭州西湖免费带动的不只是杭州，而是整个浙江的旅游业，因为杭州作为省会有突出的游客“分发”效应。

旅游业抓好龙头带动，也让人想到济南的泉水。泉水是济南最独特的景观，也是济南最独特的旅游资源。泉水、青石板、杨柳、湖水和青砖黛瓦相映成趣，泉城路、百花洲畔、宽厚里等很多和泉有关的生活场景，反映着济南独特的地理文化。近几年，济南加快“济南泉·城文化景观”申遗，筹建泉水博物馆，做好“一泉一品”包装策划，高标准办好国际泉水节，因地制宜发挥泉城之长，济南旅游业实现了新突破。

这个春节的监测景区数据显示，截至2月17日14时，春节假期济南市28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，可比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。其中天下第一泉景区接待游客209.6万人次、千佛山景区接待游客60.6万人次、印象济南泉世界接待游客52.9万人次、济南动物园接待游客31.1万人次、方特·东方神画主题公园接待游客16.6万人次、济南野生动物世界接待游客14.8万人次、融创文旅城接待游客11.8万人次。

今年济南趵突泉迎春花灯会，受到游客欢迎。

“天下第一泉景区接待游客209.6万人次”，遥遥领先于其他景区景点的旅游人数，这正说明泉水在济南旅游全剧中具有游客“分发”效应。值得一提的是，今年春节期间的泉城济南趵突泉迎春花灯会受到央视《朝闻天下》点赞，大明湖新年庙会、五龙潭秦琼祈福节等民俗活动也透出浓浓年味。去年国庆节，天下泉城新地标——明水古城,开城纳客，当时单日游客预约不能超过10000人；今年春节明水古城景区累计接待游客超23万人次，景区内客房总出租率超95%。明水古城的旅游特色，是将百脉泉群和古城风貌、文化表演紧密结合。

旅游，需讲究龙头带动。没有龙头带动的旅游业，是没有魂魄的。从绍兴鲁迅、杭州西湖到济南的泉，能看到旅游业一条清晰的发展“真经”，那就是每个城市要找到具有龙头带动效应的旅游资源，并打造成过硬的旅游拳头产品。

（大众日报·大众新闻客户端记者周学泽）