华为，重回第一！

2月4日，市场研究机构Counterpoint发布数据显示，华为在2024年的前两周拿下中国市场智能手机销量第一。自2019年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

Counterpoint分析称，Mate60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及HarmonyOS操作系统的成功推出也为其销量助力。

报告还提到，中国品牌迈向高端市场：2023年，中国高端智能手机市场增长了27%。苹果凭借其在2023年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

王者归来，华为多款热门机型一机难求

根据机构的调研报告，华为手机在2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。此次登顶，是华为自2019年以来首次重新夺回冠军宝座。

机构认为，搭载了华为自主研发的麒麟9000S芯片的Mate60系列是华为近期成功的关键因素。此外，华为强大的品牌忠诚度和HarmonyOS操作系统的推出也是其发展的重要驱动力。

2023年8月底，华为推出Mate 60系列新品，新款手机备受消费者青睐，销售异常火爆。12月，华为还推出了Nova12系列，网络上的拆机视频显示，Nova12及Pro、Nova12 Ultra等产品均搭载了麒麟处理器并支持5G。

实际上，从去年第四季度开始，华为手机的销量就出现了明显的抬升。

IDC报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四名，同比增长36.2%，重回中国市场前五之列。

华为Mate60系列发布后，华为终端内部已经启动了中国市场全面回归的计划。随着计划的持续深入，华为在2024年重新王者归来。据了解，目前华为Mate60系列多款机型仍然一机难求。有消费者表示，其一个月前在深圳华为授权店预订一款Mate60，仍然在等待交货中。

国产手机加速进击高端市场

新年第一周，华为手机成为当周中国手机市场销量第一；1月8日，OPPO推出的旗舰机型仅5分钟预约量突破100万部；1月18日，荣耀Magic6系列电商全平台开售2分35秒，销售额就达到6.66亿元。

上海市计算机行业协会顾问王连升表示，华为等国产手机品牌纷纷推出了具有创新性的产品，如折叠屏手机、全面屏手机、AI手机等，在市场上取得了很好的反响，让其在高端市场的地位逐渐上升。AI智能、折叠屏、海外市场都将成为中国手机产业在2024年向高端迭代发展的关键词。

转转集团手机行情报告显示，2023年第四季度，华为和小米机型占据了二手手机热门榜单前十。与此同时，手机保值王被华为Mate X5拿下。

中国电子商务专家服务中心副主任、资深人工智能专家郭涛表示：“随着华为、小米、vivo等新品在高端市场的热卖，布局AI，并加速冲击海外市场，高端半导体、显示等产业链细分领域将迎来发展机遇。目前手机厂商都在打造涵盖设备、模型、汽车和联网终端的新一代智能生态环境，并让手机向人机交互的智能化升级，为其在高端市场的竞争增添砝码。”

国产手机走俏靠什么？分析认为，近年来，不少国产手机品牌在芯片、操作系统等底层技术上持续发力，麒麟芯片、鸿蒙操作系统等产品日渐成熟，现在已经到了收获期。此外，国产手机一方面持续发力影像功能、续航体验、系统体验来提供高性价比产品；另一方面花式创新、努力激发消费者换机需求，堪称积极进取的市场弄潮儿。

当前，各家国产手机也越来越“卷”。去年8月，华为率先在手机上引入“卫星通话”功能后，各国产手机厂商均已积极跟进。此外，手机厂商也都“卷”起了大模型等新技术，有望为国产手机带来功能上的跃升。

倒逼苹果手机降价？

中国智能手机快速崛起的同时，苹果手机的市场份额正在被蚕食。

当地时间2月1日，科技巨头苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

苹果第一财季服务收入231.2亿美元，分析师预期233.7亿美元；每股收益2.18美元，分析师预期2.11美元；Mac收入77.8亿美元，分析师预期79亿美元；iPad收入70.2亿美元，分析师预期70.6亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元，分析师预期120.2亿美元。

值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，远不及分析师预期的235亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

1月31日，天风国际分析师郭明錤发布最新研报称，苹果已下调上游关键半导体零组件数量，2024年iPhone出货预估降低至约2亿部，同比减少15%。2024年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大者，在中国市场这一趋势更为显著。背后是华为、小米、vivo等国产手机在高端手机市场的再度发力和强势崛起。

或许是感受到巨大的压力，苹果今年在中国内地官网推出了罕见的降价活动。新春优惠活动，苹果基本每年都会搞，但这次似乎不一样。不仅优惠力度大，最新款iPhone15也进行了“跳水式”的降价，首次跌破5000元大关，最低仅4949元。

来源 | 金羊网综合自和讯网、中国经济网、经济日报、中国证券报、证券日报、21经济报道

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编辑：董鹏程