推动“播客出圈”！喜马拉雅端出“2024播客家宴”

2023年是播客逐渐出圈的一年，回顾2023，关于播客有哪些值得关注的新特点？春节来临之际，喜马拉雅发起“一年一程一家书·2024播客家宴”活动。喜马拉雅创始人兼CEO余建军在公司邀请平台头部播客主，以家宴圆桌的轻松形式，和播客主共同围绕“新品类、新商机、新平台”三个维度展开对谈，分享各自关于播客的思考和畅想。

“2023年是播客逐渐出圈的一年”已经成为很多行业人士的共识，在这一年，播客开始走向大众群体，并成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。据喜马拉雅近期发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》数据显示，其平台具备商业价值的播客节目已超过24万档，中文播客听众数也超过了2.2亿。余建军在圆桌分享说：“2023年对于播客最大的感受是热闹和丰富，越来越多的人开始做播客，开始听播客，喜马拉雅上的播客内容也越来越多元。”

播客《天才捕手FM》主播大猛分享了他对播客出圈的感受，作为一档讲职业故事的播客，《天才捕手FM》正在进行从播客到小说，再到影视剧，到线下实景乐园的探索。借助不同的文化内容形态，播客正在出圈。2023年，影视综艺与播客的融合也在助力播客出圈，以电影为例，越来越多电影主创如制片、导演、主演等在电影上映前，选择参加播客节目以主题对谈形式宣传电影，喜马拉雅也在2023年与关雅荻等头部播客主合作举办“播客观影会”，并与众多电影节达成官方合作，播客逐渐成为影视宣发传播新阵地，并借助“影视综”作品的热度影响，吸引更广泛大众成为播客新用户。

播客的出圈不仅体现在播客捕获越来越多的大众用户，也体现在播客捕获了大量的品牌方。不论是在喜马拉雅建立品牌播客，还是与喜马拉雅播客主合作进行品牌投放，都源于品牌方看到了播客展现出区别于图文和短视频而独有的“种树”能力。

据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。有业内专业人士指出：“有价值的内容输出，是播客内容保持生命力的关键，喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的‘种草’能力和‘种树’效应，为播客的商业化打开了无限的想象空间。”

此外，喜马拉雅也在积极通过AI科技助力平台主播降本增效，提升内容产能。通过以AI科技打造播客创作工具“云剪辑”、自研asr技术将音频转文字，让播客剪辑从“听着剪”变成“看着剪”，AI还为播客主提供“录音-剪辑-包装”全链路智能便捷的创作服务。与此同时，播客也能在喜马拉雅平台获得更多的资源链接，让播客主与听友产生线上或线下同步互动。

2023年，喜马拉雅持续推出一系列播客扶持政策及播客活动，通过平台力量一步步推动播客生态繁荣发展和破圈。