图集｜二次元与博物馆联动，能爆发多少流量

南越王博物院内，游客排着长龙。

近年越来越多的品牌在宣传方面选择和博物馆联名，像故宫博物院和敦煌研究院等博物馆都是品牌联名的常客，一方面是《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文化类节目爆火，拉近了文物与人们生活之间的距离，一方面是作为文化的载体，文物本身就是厚重历史的见证，承载着我们民族自身的文化自信。

《明日方舟》与南越王博物院联名的“南境余音”活动

北京路步行街内，密集的游客排队等待入馆。

1月28日，一款名为《明日方舟》的二次元手游与广州南越王博物院进行了一场名叫 “南境余音”的特别联合活动，通过游戏中的人物来介绍2000年前的南越历史。从28号开馆至今，南越王博物院客流量总体翻三倍有余，其中，南越王博物院（王墓展区）客流量达到10000次/日，南越王博物院（王宫展区）则是达到客流量15000次/日，附近的北京路也被前来打卡排队的游客围得水泄不通，附近生活了五十五年的市民刘伯伯表示，“太夸张了，第一次遇到这种阵仗”。

北京路步行街内，密集的游客排队等待入馆。

南越王博物院内，游客仍然排着长龙。

据悉，南越王博物院在2021年就已经开始了与ACG产业的试验性联动，并且不断尝试探索新的发展方向，为了迎合更多年轻观众的思路，南越王博物院在本次联动中拍摄了主题纪录片、发布游戏角色联动主题皮肤、增加游戏角色配音演员录制文物导赏语音，使得观众可以从线上和线下都得到博物馆相关文物、遗址元素的全新体验。

游客打卡“南境余音”活动

南越王博物院宣教文创部副主任吴丹微告诉记者，2024年广州市文旅开年主题是“来广州过大年”，活动前两天的游客数据显示，有不少观众是从香港、珠海、深圳等城市前来广州看展，甚至还有部分观众在看到联动公告后专程从外省赶来，根据社交媒体平台的反馈，许多年轻观众表示是第一次走进南越王博物院，在参加联名活动后参观了遗址和展厅，对岭南文化、南越文化都有了全新的认识。吴丹微说：“作为院方，我们对这种反馈十分欣喜，但也更觉得任重而道远，在未来向年轻观众传播广东本土历史文化方面，还会再进行更多的尝试，欢迎各位远方的游客来广州过大年，来南越王博物院参观。”

二次元Coser在南越王博物院展厅看展

受联名活动影响，南越王博物院客流量大幅增加。

图、文 记者 贺全胜