同比衰退15%，苹果这是怎么了？网友：华为太强了

文 | 小伊评科技

最近，知名的苹果产业链分析师——郭明錤 (Ming-Chi Kuo)在社交媒体上发文说

“苹果公司已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部，同比衰退15%。”

什么意思，大体给大家说一下。

在每个财年开始的时候，手机厂商都会根据自身的情况，预估一下今年的销量情况，然后制订备货计划。

这个计划通常是非常严谨的，因为备多了就会出现库存问题，而备少了就可能会出现一定的缺货问题。

总归，越是大公司尤其是苹果这种对供应链管理“极为精细”的企业，在这方面的预测是相当精准的。

那么用通俗易懂的语言来翻译就是——“苹果认为自己在2024年的销量会出现下滑，于是下调了上游半导体的供货量，下滑幅度达到15%”

做过实体产业的朋友应该都明白，15%的销量下滑是多么恐怖的一个数字。

其实苹果的衰退是可以预见的，关注数码行业的消费者应该都能感受得到——“苹果的吸引力确实在逐渐减弱。”。

根据12月份国内手机市场的激活量排名来看，苹果同比下滑了17.7%，创下了排名第二的下滑幅度。

接下来，我们就来深层次的分析一下，苹果的吸引力为什么降低了。

01

iPhone15系列创新乏力，拖累苹果。

大家可以闭上眼睛思考一下，最新发布的iPhone15系列最大的创新点或者说感受提升是什么？想来想去就只有一个词——“钛合金”。

除此之外就很难再想到其他层面的创新，至于全球首款3nm芯片A17Pro现在已经沦为了一个笑柄（能效比甚至不如A16）；至于所谓的光追游戏...err。

去年的iPhone14系列好歹还有个灵动岛，今年的iPhone15系列真是乏善可陈。

简而言之，作为iPhone14Pro的机主，今年实在找不出促使我升级的理由。

这应该是很多苹果粉的共同心声。

而市场对于苹果这种“漫不经心”的行为进行了很积极的“回应”。

首先，根据Counterpoint发布数据显示，在国内市场，iPhone15全系列相比iPhone14都出现了明显下滑。

并且，iPhone15全系列的价格体系也出现了快速的崩塌。

目前我们已经可以用8000出头的价格买到iPhone15ProMax的256G的版本，创下了历年ProMax版的价格下滑速度之最。

这一切都表明，iPhone15在国内市场真的不好卖了。

而iPhone15又是苹果在2024年最重要的产品之一，iPhone15系列不好卖，自然会影响苹果的销量。

而且，根据目前的信息显示，苹果至少要在iPhone17系列手机上才会有较大幅度的

02

苹果的基本盘——“品牌”被折叠屏手机所侵蚀

苹果手机最大的优势是什么？是系统么？是生态么？是，但是对于绝大多数普通消费者来说，其实更多的是品牌。

通过使用苹果来彰显身份，到目前为止都依旧是普通消费者购买苹果的一个很重要的原因之一。

然而，随着折叠屏的出现，苹果的这个优势被削弱了。

因为折叠屏手机相比于略显烂大街的苹果，辨识度不仅更高，而且也更稀有，更能彰显出“高端属性”，尤其是在国内手机这个市场上，更为明显。

这下大家应该能理解华为Mate X系列折叠屏为啥能卖断货的原因了吧？

03

在诸多热门技术领域，苹果进展实在缓慢

此前的苹果是整个手机行业的“领军者”，一个功能只有苹果用了，安卓手机厂商才会模仿跟进，苹果甚至可以独占一两年。

比如曾经的指纹识别、120Hz触控采样率、超窄边框设计等等。

然而不知从何时起，苹果从领军者变成了被动的追随者，并且还是脚步缓慢，亦步亦趋。

比如说，120Hz刷新率，苹果就比安卓晚了一年；再比如安卓旗舰目前已经普及的1英寸大Sensor，苹果到现在也没有配备。

你说是因为苹果不屑于跟进么？当然不是。

去看看iPhone历年的主摄传感器尺寸，一年比一年大，iPhone15Pro系列的主摄传感器是IMX903（1/1.12英寸），已经无限接近一英寸了。

iPhone15ProMax摄像头模组

这你还能说苹果不屑跟进？

而现在呢？国产手机已经改变了策略，开始卷大底长焦了，而苹果呢才刚刚配备了潜望长焦，慢了一大截。

再比如基于大模型的AI语音助手，国产手机这边都迭代一两次了，苹果这边连个影都没（根据目前传言可能会在今年Q3季度上线）

而且这里面还有一个非常重要的逻辑——“苹果真的只是追随者，没有什么特别创新。”

比如大底主摄，苹果的拍照素质比国产安卓旗舰好么？并不好；长焦端素质，那就更不用多说太多了。

至于大模型AI，你更是不需要期待太多，实用性能达到国产手机AI大模型的水平就已经谢天谢地了。

总而言之，经过这几年的发展，在创新层面，苹果真的成为了安卓手机追随者。

04

以国内华为、小米为首的高端机正在崛起

经过这么多年的发展，国产高端机在国内消费者心目中已经有了一定的分量。

尤其是在华为Mate60系列回归以及卫星通信功能的加持下，现阶段国产高端机已经具备了相当丰富的差异化卖点。

而郭明錤在爆料中也肯定了这个结论，华为Mate60系列的横空出世，确实对iPhone15系列造成了影响。

而在农历春年年后扎堆发布的国产新旗舰，包括华为P70系列，小米14Ultra，VIVO X100Pro+，肯定会对iPhone15系列的销量产生影响。

End 希望可以帮到你