手机市场复苏，苹果逆势登顶，手机厂商新年“钱景”何在？

2024年中国经济大方向确立，高层会议确定了三个关键词：稳中求进、以进促稳、先立后破。展望2024年，遵循市场、提振信心成为民众的未来预期，延续经济修复、缓解多重风险是经济政策主调。

作为消费电子市场中备受关注的赛道之一，智能手机需求的复苏值得期待。2024年中国智能手机市场将如何运行？增长的核心动力在哪？逆市热销的品牌“钱景”从何而来？

1月25日，国际数据公司（IDC）发布最新报告，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。其中，苹果在第四季度和2023年全年出货量排名国内市场首位。

开年之际，南都·湾财社邀请多位智库专家和分析师，特推出《信心2024》系列专访，预测2024市场新机遇。1月26日，南都·湾财社《信心2024》专访IDC中国高级分析师郭天翔，探讨2024年中国智能手机市场新动向，新趋势。

2023年下半年迎来新一波换机周期

南都湾财社：2023年，中国智能手机市场出货量创近 10 年以来最低出货量。您认为有哪些关键因素或事件影响了市场表现？市场有哪些看点值得分享？

郭天翔：2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，全年呈现出一个先抑后扬的特点。上半年受到整体经济大环境的影响，消费者对于手机市场的关注度还处于一个比较低迷的状态，但是下半年，尤其到Q3末的时候，随着整体经济环境有一定改善，以及华为的回归，手机市场的热度有一个非常明显的提升。

此外，上一波中国手机市场出货量高峰期是在2020年下半年，正是4G向5G转换的阶段。按照现在安卓手机平均大概三年的换机周期来看，2023年下半年一直到今年上半年，新一波换机周期已经到来，所以整体的市场需求也有一定好转。

去年下半年的时候，各个安卓厂商的产品发布节奏整体比较提前。比如说小米的数字系列，从往年的年末提前到了10月；vivo的X系列也提前了一个多月就发布，所以一些后续的市场需求也提前了。所以2023年下半年，尤其是Q3末到Q4这段时间，整体的市场表现就有一个逐渐的好转和一定的改善，第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

不过，虽然实现了反弹，但是反弹幅度其实还是低于我们之前的预期，整体的市场还没有完全释放出来，我们对于未来市场表现还是保持一个比较谨慎乐观的态度。

2024年中国智能手机市场还将继续反弹

南都·湾财社：展望 2024年， 您认为智能手机市场将呈现何种趋势，可能在哪些方面呈现出新特点？

郭天翔：2024 年可能市场还会继续反弹，但反弹的幅度不会特别高，可能只在一位数左右。

反弹的主要原因包括换机需求延续至今年上半年，会成为今年市场一个反弹的基础。此外，随着居民消费能力逐渐恢复，可能陆续激发一些4-6线城市消费者群体的换机需求。同时，在运营商方面，大家会推出一些5G终端的补贴，以及一些低端的5G产品，可能也有利于市场的反弹。但是整体来说，手机产品其实还是难以出现明显能推动大家换机需求的技术。

AI大模型目前无法推动消费者大规模换机

南都·湾财社：您如何看待AI对智能手机行业的影响？

郭天翔：目前，AI在手机上的功能加持，一是与语音助手的结合，语音助手对于语音对话的理解能力会比以前更好。通过AI大模型的加持，可以对消费者个人的使用习惯进行学习，针对个人的使用习惯来做出一些相应的规划和提醒。此外，在图片处理方面，AI可以根据个人的使用习惯自动进行美化。未来随着云侧大模型的加持，可能给消费者带来更好的使用体验。

不过，AI虽然在未来的使用场景下对消费者使用手机的体验有一个明显的提升，但要更长的时间以后，随着各方面的成熟，才能体现出来。目前来看，短期内AI和卫星通信这两种技术特点还不会成为消费者的刚性需求，无法推动消费者大规模换机。

苹果不断降价或对自身价格体系维持造成伤害

南都·湾财社：苹果去年首次出货量排名中国市场首位。你觉得这个排名变化意味着什么？今年开年苹果就在官网首先对iPhone15系列的价格进行了调整，是历史上首次这么早时间进行调整。您认为调价原因何在？

郭天翔：对于很多消费者来说，在大家创新程度都不高的情况下，中高端手机里不愿意做太多选择，购买iPhone是最稳妥的。因为虽然不知道使用体验感会达到什么上限，但至少使用下限会有一定的保证。再加上苹果一直以来在生态系统上的优势，对于消费者来说很具有吸引力。

今年1月，苹果在官网上进行新年促销引发了关注。但我认为，苹果在官网上促销更多是在表明一种态度，表明苹果对于产品在其他渠道这种降价幅度的允许，允许渠道进行更大幅度的降价，来帮助它实现市场表现的提升。

不过这对苹果自身这种价格体系的维持会造成伤害，甚至可能会造成以后苹果的新品发布以后，很多消费者不再选择首批购买，会选择等苹果降价后再买。

因供应不足，2024年华为在中高端市场仍难反超苹果

南都·湾财社：2024年国产手机有没有可能超越苹果，在中高端抢占市场？

郭天翔：目前能在高端手机市场和苹果一决高下的国产品牌主要是华为。但2024年华为要在中高端市场对苹果进行反超，难度还是比较大的。最关键的因素就是，华为最大的限制在于供应能力上，很多时候华为的供应量并不能满足市场上对于华为产品的需求。

至于其他国产品牌厂商，尤其是在6000 元以上的高端市场上，要对苹果发出直接冲击还是为时过早，需要在各方面进行更多的提升。

2024年折叠屏手机预计出货量规模达1200万

南都·湾财社：在您看来，2024年折叠屏手机对国产手机品牌的整体拉动作用如何？

郭天翔：从2023年数据来看，整个中国折叠屏手机市场出货量大概也就是700万的量级。相比整体市场出货量2.71亿的量级，折叠屏手机的量还是非常小的，由于基数比较低，还不足以拉动市场。

我们认为整个2024年折叠屏市场还是会保持一个快速的增长，整体市场容量预计大概是1200万。但短期内，折叠屏手机还难以成为主流的产品。

采写：南都·湾财社记者 严兆鑫