产业·观察｜文化出海：从“送出去”到“卖出去”

将“书香上海”设为置顶星标

让书香与您常伴

上海是网络文学的发祥地和产业高地，也是集聚众多网络游戏企业的活力之城。今年上海两会期间，“深入推进国际文化大都市建设”成为关注焦点之一。上海市政协委员、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠，上海市人大代表、上海莉莉丝科技股份有限公司联合创始人胡睿，分别从网络文学、网络游戏“出海”切入，为中国故事加速“圈粉”全球建言献策。

近年来，我国数字内容产业在全球传播中出现可喜的加速与升级——2023年我国自研游戏海外收入达163.66亿美元，网络文学海外营收高速增长，已成为中国文化产品出海的最大IP源头。可以说，无论是推动中华优秀传统文化创新发展，还是提升国际传播能力，从“送出去”到“卖出去”的数字文化出海都呈现出前所未有的创新活力。

提升翻译产能，扩大网文IP改编市场半径

“上海是世界观察中国的重要窗口，也是中国故事走出去最具活力的实践地。”侯晓楠建议：将上海国际网络文学周从本土活动升级为全球性盛会，构建国际性文化交流平台；依托上海国际网文周，在全球率先设立网文出海系列奖项，为中国网文出海和中外文明交流互鉴开放新窗口、搭建新桥梁；解决网文翻译产能问题，推动上海建成全球网文翻译基地，促进AIGC技术惠及更广泛国家更多作者和读者。

据《2023中国网络文学出海趋势报告》，2022年中国网络文学行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。从作品出海、模式出海到IP出海，网络文学不断扩大影响力半径，深入全球产业链上下游。以阅文为代表的企业持续投入AIGC研发应用，起点国际启动多语种发展计划，借助AI翻译上线英、西、葡、德等多个语种，已产生十余部翻译爆款。

网络文学成为中国文化产品出海的最大IP源头，全球性IP生态初具规模。目前阅文已向全球多地授权数字出版和实体图书出版作品1000余部，在起点国际上线漫画作品1500余部。相关动画在YouTube频道日均上线1集，年浏览量超2.7亿。继《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》等IP剧集在海外上线后，2023年《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶。

激励创新“原动力”，激活人才库

怎样加强知识产权保护，促进中华文化高质量传播？胡睿建议，强化数字文化产业知识产权司法保护，激励企业创新创造的“原动力”；在行业高速发展的当下，减少竞业限制，保障社会人才的自由流动，促进人才流动和行业发展，更好地支持上海营造世界一流的人才发展环境。

胡睿谈到，非遗传承人往往难以找到实现创新的途径，而具有创新想法的数字文化企业也很难直接联系到传承人，通过举办中华文化论坛等方式，邀请专家学者、民间艺人、文博馆员等“懂经”行家为企业“传经送宝”，有助于合力研究、推广和利用文化资源与文化遗产。

作为世纪华通的子公司之一，点点互动近几年在海外游戏市场发展迅猛。自研游戏《寒霜启示录》凭借冰雪末日题材和创新多元的玩法成为年度黑马，在体量最大的美国市场连续一个月稳居iOS畅销榜TOP10。点点互动自研游戏的海外收入占比超七成，且每年都保持两位数以上增长。

盛趣游戏则不断与更多海外公司及平台开展合作，加速拓宽产品题材及品类，深挖更多国际市场机会，将中国文化通过国风游戏传递给全球玩家。盛趣游戏与泰国游戏厂商达成合作，《庆余年》手游即将登陆泰国市场，向更多海外用户传递武侠修仙游戏的魅力。

资料：文汇报

作者：许旸

编辑：杨子婧