大润发，曾经的“超市王者”，在最巅峰的时候，甚至一度超越沃尔玛这样的大型商超，但是不知道从什么时候开始，大润发的名字，好像不再有之前那么响亮了。

对于大润发，可有一个“冷知识”可能了解的人不算太多，那就是大润发被马云收购了，前前后后花了四百多个亿，成为了大润发的最大股东。

马云相信大家都再清楚不过了，阿里巴巴的创始人，作为电商的巨头，却收购了大型的线下零售商超，被马云收购之后，大润发有着怎样的发展呢？

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“神话”倒下

在湖北宜昌，有且只有一家大润发超市，开业时间已经超过了十年，不过开业时间长也没有抵过经营不佳闭店的命运，在2023年12月8日还是闭店了。

作为一个在当地十多年的大型商超，大润发已经成为当地很多民众喜欢的超市了，因此在宣布闭店的时候，很多人都是不舍的。

据超市里面的员工表示，闭店是没办法的，超市长期都处于亏损的状态中，在宣布闭店之后，大润发再次迎来了抢购热潮，不过并不能改变闭店的决定。

十年老店闭店，不禁让人感叹大润发已经不复辉煌了，有这样的感叹也是人之常情，要知道在2016年之前，大润发有一个记录，那就是19年不关一家店。

在大润发入驻之后的19年间，没有一家店闭店，那是属于大润发的辉煌，不过在2016年10月，山东潍坊的大润发打破了这个记录，结束了经营。

虽然这次闭店是因为跟物业之间的原因导致的，并非经营不善，不过记录被打破之后，闭店的大润发也变多了。

属于大润发的辉煌

大润发是中国台湾的品牌，1996年成立，不管是品牌的设计，还是运营和管理模式，都是完全由中国人自行完成的。在两年后的1998年7月，上海黄浦江边也开了一家大润发，这成为了大润发在大陆的第一家分店。

像大润发这样的大型购物广场，其实当时上海已经有沃尔玛和家乐福这样的老牌连锁商超了，大润发跟它们比起来貌似没什么优点，但是实际上，大润发开店之后的第一年就打出了不错的成绩，此后发展更是一路顺风。

而之所以如此，也是和沃尔玛这类商超的入驻有一定的关系，正是因为它们的入驻，给广大消费者一个新的消费选择，而大润发开店之后，也在这股潮流的推动下得以迅速发展。

进入到新世纪后，大润发已经有了十多家门店，距离第一家门店开业也不过三年的时间，这无疑是非常成功的，因此当时的CEO黄明端非常自信，他非常看好大润发的发展前景，认定大润发能超过沃尔玛。

2006年，大润发开始形成统一的规模，门店的装修和营销模式都开始一致，这也让大润发的品牌形象更加深入人心，2009年，大润发的营业额超过了家乐福，在这之后也确实完成了黄明端的理想——超越沃尔玛。

在2014年大润发的门店数量已经超过了两百家，每一家门店的营收都非常可观，大润发成为了“超市之王”。

这样的辉煌，在一年之后就开始走起了下坡路，这是因为什么？

网购对实体零售的冲击

随着互联网的兴起，O2O模式也成为了当时的主流，所谓O2O其实就是线下的实体商铺与互联网相结合，这个模式的出现是互联网不断发展的产物。

在这个模式兴起之后，大润发也推出过自己的网购平台，但当时的网购，基本是淘宝和京东神仙打架，人们的选择基本都是这两家，在这种情况下，想要占据网购的市场相当困难。

在网络的冲击下，大润发开始走起了下坡路，不光是大润发，线下的实体行业或多或少都受到了影响。

网购的发展已经势不可挡，大润发想改变这个情况已经是不可能的，而自己创立的网站也比不上淘宝那样专业的网购平台，因此大润发只能寻求合作来转型，也是在这种时候，马云看上了大润发。

被阿里收购后

作为以线上业务为主，并且在网购中有着一席之地的阿里，选择收购了当时的线下“超市之王”，这个联手不管谁看来都是强强联合，然而收购之后，大润发的发展却有些不尽如人意。

收购大润发，也是为了达成马云“新零售”的概念，让线上与线下联合起来带来更好的消费体验。

在阿里插手之后，大润发也迅速推出了网络销售平台，并且可以提供配送服务，下完单之后不用到超市，直接把新鲜的蔬果送货到家门口。

在刚开始的时候，大润发的销售额确实获得了一定的增长，但没能重现之前的辉煌，很快又出现了颓势。

为大润发推出的网购模式，反而成为了发展的阻力，虽然下单之后确实方便，只需要等半天就能免费配送到家，但这也导致客户们根本不愿意出门购物了，只需要在家用手机下单就行，导致线下的客流量更少了。

而免费为附近的客户配送，对于附近的居民来说，无疑是好的，节省了出门逛商场的时间，但是对于商场来说，却是增加了一项配送成本。

除了多出来的配送成本，大润发在转型之后各方面都有费用的投入，而这方面的亏损，就在商品的价格上找补回来了，商品的价格不得不出现了增加。

原本的大润发是以便宜实惠为主，但是线上模式推出之后，价格出现了增长，对于这种情况，大部分的消费者都不愿意买单，毕竟网络如此发达，实惠的东西哪里都能买到，并非只有大润发。

涨价不行，不涨价也不行，不涨价就只能从商场本身让利，不管是哪一种方式对商场来说都是一种不好的发展，这也导致了大润发不断亏损。

400亿收购大润发，没有打成一手好牌，不过大润发还没像家乐福一样彻底退出市场，至于未来发展如何，还需要拭目以待。

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参考资料：

《马云入股大润发 将按新零售模式升级济南的门店》，新华网，2017-11-21

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