文/宅聊数码

2014年3月，小米进入印度市场，正式开启小米国际化进程，此后印度长期扛起了小米国际化大旗。在推进国际化道路上，回顾小米在印度市场的发展历程，小米次次都是有备而来，占据“天时地利人和”的独特优势。

印度启航：占据“天时地利人和”优势

为什么小米选择以印度作为企业国际化起点？因为印度不仅靠近中国，而且是人口大国，消费潜力大。印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场，直到2022年，印度智能手机渗透率依然只有50%左右。相较于中、美目前超90%的渗透率来看，其至少还有超过40%的增量市场机会。另外除了手机业务，小米在印度重资产与投资目前都已颇具规模，结合当地市场发展潜力，市场前景光明。

选定落脚点后，进程时机同样重要，也就是所谓的“天时”。小米进入印度市场的这一年，恰逢亚马逊和印度电商平台Flipkart在争夺当地市场份额，补贴力度很大。于是小米和Flipkart合作举办了一系列闪购活动，其中10月份的一场红米1S的预售有超过40万人参与，开售4秒即宣告售罄。

小米以“高性价比”为核心发展战略，产品正好命中印度人的消费需求，因此“高性价比”成为打开印度市场的钥匙。在打开市场后，持续的本土化运营是稳定国际市场的根基，小米就非常重视当地线上、线下米粉社群运营。无论是当地线上社交媒体运营平台，还是线下米粉俱乐部组织、运营活动，都交由本地人和小米本地团队负责或对接，不仅降低公司和当地米粉的沟通成本，还拉近彼此距离，占据“人和”优势。

欧洲市场：向高端市场进军

除了印度市场，欧洲市场对小米国际化进程也非常关键。小米初期通过中端机和入门机市场打开口碑，近年则向高端市场进军，提高品牌调性，扩大用户群体，最终获得不错收益，在欧洲市场登顶第一。

目前，小米业务已经进入全球超过100个市场，手机业务方面，据Canalys全球智能手机2023年第四季度出货量数据显示，小米以13%排名第三，仅次于苹果和三星。

今年小米国际化布局：高端化、多元化

近期，据知名数码博主@体验more和@数码闲聊站爆料，小米今年预期在国际市场布局非常宏大。据@体验more的消息称，今年的小米14 Ultra、小米Mix Fold 4以及小米Mix Flip这些高端机型都将推出国际版本，小米平板7系列也将在全球范围内同步上市。高端机型进军海外市场，彰显了小米正自信地走在国际化道路上。

而据@数码闲聊站微博爆料，小米在国际化市场将多元化发展，接下来将有多款高通骁龙8 Gen2、骁龙8 Gen3以及联发科天玑9300的设备陆续出海，涵盖影像旗舰和折叠屏手机等多个品类，澎湃OS也随之一起进入海外市场。

纵观全局，小米的国际化布局战略因地制宜，发展进程规划合理，其中离不开以技术和产品等为基础，米粉等消费者群体做支撑，而且小米态度坚决、充满信心，锐意进取，因此小米目前在国际化道路上大步向前，未来发展令人期待。