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文|陈住气

编辑|陈住气

（信息源：本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾）

随时代发展，智能手机已成为人们生活中必不可少的部分，而我们国内手机华为、小米、OPPO、vivo等品牌更是层出不穷，不仅成功引领国内市场，更是在海外市场脱颖而出。

可谁曾想，就在国产手机在海内外市场备受青睐的同时，它却在日本手机市场遭遇世纪滑铁卢，排行榜上竟没有一个中国手机品牌，而苹果手机却占据了53.8%的份额。

为何国产手机在全球大显身手，唯独在日本市场碰壁？苹果手机为何深受日本人独宠？

国产手机全球市场影响

自从互联网在全球迅速发展后，手机现在也是逐渐的智能化，就连在人们生活中，更是有着不可忽视的地位，不仅老年人人手一部，就连年轻人很多时候因工作需求都是人均两部。

可以说如今智能手机和人们生活早已密不可分，不仅方便人们之间的通讯，就连正常的娱乐都是应有尽有，上面的功能更是涉猎广泛，实现完全包围人们日常生活的场景。

而我国国产手机品牌在近几年的发展，在市场上更是有着不容小觑的份额，不仅品牌花样繁多层出不穷，甚至每一个品牌也都有自己的设计理念与消费群体，从而分别有自己的市场。

而在我国，最常见的国产手机品牌莫过于华为、小米、OPPO和vivo等，他们这四个品牌可以说是我国当今手机市场的主要支柱产业，不仅有着极高的性价比，而且还深受国人欢迎。

只因他们不仅在设计上会考虑男女喜爱使用重点，比如女生会侧重于拍照片方面的像素功能，而男生则侧重于打游戏等方面的运营性能，但学生党和老年人则是日常的上课软件和通讯即可。

甚至还会因为市场消费群体，设计出不同价位和主打功能方面的多款手机，使得每个年龄段都能在市场上购买到适合自己使用的主机，可以说是全面照顾到国人的喜好。

正因如此，随着手机设计的不断更新，市场上国产这几个品牌也因为有着自己的市场定位，每次都能有极好的销量，毕竟手机本身也是一个消耗品，通常也是就是2-4年的使用频率。

之所以这样讲是因为，智能手机本身寿命就是3-4年左右，时间过长会出现反应慢、卡顿等问题，而1-2年的使用频率也是因为有不少高消费群体，喜欢随时买最新款使用。

而这一方面是因为经济上的充足，不仅可以彰显自己的身份地位，还能侧面显示自己的经济实力，其次也是因为不少当代年轻人喜新厌旧的心理，所以对手机使用寿命也是不同。

不过无论怎样，国产这几款手机在国内占据着绝大部分的市场，就连每年销量也都是遥遥领先的盛景，再加上近两年国产手机华为也推出5G运营，使网速变得更快后，更是突飞猛进。

华为手机就像自己的广告语一样，不仅自己遥遥领先，更是带着国内其他手机品牌走出国门，成功打开海外市场，不仅用5G运营为主，与海外91个国家签署合约，占领市场份额。

甚至还凭借自身的优势，无论是外观还是定价等，都是远远超出国产手机品牌方的预期效果，直接获得海外群体的热爱与独宠，使得华为手机成为欧洲一些国家的宠儿。

就连小米手机更是以自身定价本身就低的噱头，直接占据印度的手机市场，成为当地人最喜爱的手机品牌之一，可见国产手机能够走到今天这般成就，也是让人极为惊艳的。

但谁能想到，即便国产手机在国内深受欢迎，就连在海外市场也是遥遥领先，但从日本公布他们国家2022年和手机第四季度销量来看，我们国产手机竟原地翻车、无一上榜。

国产手机难进日本市场

要说我们国产手机也是极为著名的存在，国内外都掀起不小的浪花，可唯独在日本这个国家，却遭受巨大的打击，不仅如此，就连市场份额都是极其凄惨的惨景。

从日本公布的榜单上不难看出，在日本手机市场销量来看，前五名都没有我们国产手机的身影，不仅如此，就连Top1也是美国的苹果手机。

要知道，日本最引以为傲的手机就是三星品牌，该手机品牌分量在日本可以说是主打支柱产业之一，但在他们销量份额上看，也不过只有百分之十几的占比，可以说有些惨淡。

与此同时，他们还有索尼、夏普等国内品牌，不过市场份额也是同样让人不敢直视，但不管怎样，即便是销量不高，但在他们国家，也还是有着一定的地位。

毕竟，前五名里面有三个品牌都是他们自己国产的手机品牌，虽然市场份额不高，但不得不说，也确实少见我们中国国产手机品牌的身影，这也是让人震惊的一面。

不过我们国产手机虽然海内外市场极有地位，不得不说日本确实是一个例外，不过在了解其缘由之后，好像一切就都解释的通了，毕竟凡事都有一个原因。

其实日本这个国家还是比较注重自己的品牌文化的，他们不仅对自己的文化有着极高的忠诚，甚至还非常欣赏自己的本土文化，而且还有着极高的依赖性。

也正是因为他们对自己国产的手机品牌极为忠诚，所以他们无论是从内心还是市场经济上，都是十分抵触外来品牌的入驻，就好像是领土被侵占一样。

所以我国国产手机品牌便很难进到日本市场，虽然早先曾尝试进驻，但因为销量实在是有些惨淡，经营起来也是极为困难，即便如今依旧含有这市场份额，但也是捉襟见肘。

除了对本土产品文化的保护以外，还有一个很重要的原因是，日本人在手机等智能设备上的选择，比较倾向于产品性能，他们对产品的性价比看的并没有那么重要。

所以即便是我国手机产品有着著名的“性价比”之称，但却并没有符合他们日本人对手机选择上的重点要求，自然也不会有很大的市场。

所以无论是从产品性能上面，还是他们国家对自己文化的保护与忠诚，我们引以为傲的国产手机品牌，依旧在日本不会掀起太多的浪花。

不过他们国内品牌的市场份额也不过尔尔，最终占领市场份额较大的，始终是美国生产的苹果手机，每次占据市场一半还多的销量比例，让人无比震惊。

苹果手机在日本立足原因

目前从全球智能手机系统上来讲，还是当选苹果手机的IOS系统与谷歌的Android（安卓系统）是最为常见且适用度最高的存在，可以说占据绝大部分手机的系统市场。

要说这两种系统都是极为突出的存在，但苹果的IOS系统从各方面使用上来看，是最受日本人欢迎的景象，就好像他们对苹果手机情有独钟一样。

而前面我们也提及到，日本人在使用手机上，非常注重性能方面的使用体验感，所以这也是为何苹果机在日本深受欢迎的原因，当然这并非是唯一的原因。

因为苹果机早在2009年就已经进军日本手机市场，不过起初那几年他们也是并没有受到日本国人的欢迎，销量也是不堪入目极为惨淡，但他们很快就尝试了新的营销方式。

他们在再次进军日本手机市场时，直接与日本本土的运营商直接推出新的合作，也就是我们所说的捆绑营销，该名字听起来或许不少人都知道具体的含义，但确实来势汹汹。

因为苹果手机在进入日本市场时，直接与当地的最大运营商提出合作，不仅推出巨大的折扣，甚至还有很多充值话费就可以实现，更换手机按比例进行优惠的政策。

就连这样的折扣活动还仅限于苹果手机，使得大家也只好去纷纷购买苹果机，不仅如此，他们还在这上面隔三差五的就做活动，所以一定程度上让更多的人们逐渐对此有所期盼。

而日本人本身对手机就有很强的依赖吗，一旦形成习惯便很难进行更换，就好像是有感情一样，也正是习惯了，所以他们在下次还有更换手机需求的话，还是选择苹果可能性较大。

此外，苹果手机在设计上也是非常的简单轻便，没有过多繁琐的设计元素，所以也是深受日本人的眼光并独宠，如今苹果机在日本的市场，光去年就有1660万的销量，直接占据58%，让人震惊。

笔者观点

不得不说，日本手机市场就目前为止，我国国产手机还是很难进入的，但我们也相信这或许是他们手机市场的最佳选择，但一定不是唯一，更是不是永久如此的选择。

其次，我国国产手机品牌虽然可以在海内外获得不少的奖项，但日本却是一个例外，不过目前我们国产手机依旧有着极高的支持度，相信在不久之后，一定可以重新加入日本的阵容。

参考信息源:

[1] 头条账号-光明网-《打不过iPhone、小米…… 日本国产智能手机难抵衰退》

[2] 头条账号-手机中国-《风靡全球的华为小米国产手机 在日本咋就干不过地头蛇？》

[3] 头条账号-中国新闻网-《打不过iPhone、小米…… 日本国产智能手机难抵衰退》

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