iPad即将换新：“氛围拉满”不等于“口碑拉满”

近期，有消息传出，在“停更”一年之后，最新款iPad或将于2024年3月发布，其中有被寄予厚望的iPad Pro。

临近中国春节，苹果官网出现罕见的降价行为：iPad、iPhone、Mac、Apple Watch全线产品降价促销，其中，据官网信息，有5200台iPad产品也参与到此次促销之中。此举被“果粉”调侃为“为发iPad新品进行的清仓甩卖”。

iPad新品没有出现在2023年10月的苹果秋季发布会，随之而来的，是“苹果将对iPad系列产品线进行大刀阔斧的革新”的消息，外界对此也极尽渲染。进入2024年，苹果iPad新品的相关消息频繁释出，似乎在为iPad的再度辉煌造势。

“停更”的市场考量

iPad自2010年问世以来，12年间保持着每年更新一代的节奏。意外的是，2023年iPad系列没有新产品问世，成为iPad首次停更的一年。

行业推测，平板电脑市场低迷、核心元器件量产不及预期是苹果停更iPad的主要原因。

目前，苹果官网在售的“最新版”iPad产品还是2022款iPad Pro和第十代iPad，不过，它们在2023年对用户的吸引力是不断下降的。根据2023年11月苹果披露的2023财年第四季度财报，iPad的营收为64.43亿美元，较上年同期的71.74亿美元下降10.19%。苹果公司CEO库克在业绩电话会上也承认，“iPad和Mac销售不振影响了苹果公司的营收表现”。

“苹果在2023年没有推出iPad新品，实际上是一种战略延迟。”市场研究机构Canalys分析师Emma Xu接受《中国电子报》采访时表示，全球平板市场需求萎缩是苹果决定不更新的原因之一。

市场研究机构Canalys统计数据显示，2023年的前三个季度全球平板电脑出货量均同比下降明显。其中，第一季度同比下降18%至3170万台；第二季度同比下降11%至3100万台，这也是自2020年第一季度以来的最低出货量；第三季度出货量环比增长8%，上升至3300万台，但同比仍然下降7%。

图片来源：Canalys

根据Canalys统计数据，尽管苹果一直以38%以上的市占率稳居第一名，但是前三季度总出货量同比下降明显。

iPad的2023全球平板电脑市场表现

数据来源：Canalys

Emma Xu表示，全球平板电脑市场在2023年探底，一方面是疫情期间教育需求和居家娱乐拉动平板电脑销量增长的红利已经消退；另一方面是全球经济发展不确定性增加，人们倾向于保守的消费理念，因而延迟了娱乐电子产品支出。

另有行业专家指出，AI大模型等相关应用的普及，让一些对于购买平板电脑还是个人电脑产品摇摆不定的人，选择了可以作为工作生产力的个人电脑。

“2024年平板电脑市场将恢复增长，包括苹果在内的相关品牌将陆续推出重磅新品。”Emma Xu表示，Canalys预计2024年全球平板电脑市场将增长6%，销量将接近1.44亿台。

产品“憋大招”？

另有专家猜测，2023年苹果未更新iPad的另一个原因是在打磨产品，以进一步挖掘iPad这一品类的市场潜力——2023年，苹果对iPad系列产品线进行了大刀阔斧的革新。根据目前产业链披露的消息，2024年苹果将至少更新iPad系列的四款新产品——iPad Pro、iPad air、iPad 11和iPad mini。

“iPad Pro的性能向Mac笔记本电脑看齐，iPad air的性能升级则更像一个加大号的iPhone 15 Plus”，记者发现，根据现有的信息来看，iPad Pro是2024年产品线革新力度最大的产品。这呼应了库克曾说的那句话：“iPad Pro是史上最强大的iPad，它为用户提供了与MacBook相媲美的性能。”

种种信息表明，极有可能于2024年上半年推出的iPad Pro将进行芯片和屏幕的双升级：在芯片方面，将采用苹果自研的M3芯片——3nm制程工艺、搭载了全新一代图形处理器，具图形处理能力进一步提升，渲染速度提升了2.5倍；在屏幕方面，将抛弃此前的Mini LED屏幕，采用Tandem OLED屏幕。

屏幕是iPad Pro产品的重头戏。CINNO Research 资深分析师刘雨实接受《中国电子报》记者采访时表示，2024年苹果将在iPad产品上应用生产难度较大、两层串联式结构的Tandem OLED面板，显著提升屏幕的峰值亮度（有望比Mini LED版本高出1600nit以上）。此外，在面板厚度、跌落性能、能耗表现以及面板寿命等方面都将有不小程度的提升。“尺寸最大增至12.9英寸、屏幕寿命提高4倍、节省30%左右的耗电量”，这是目前传出的苹果Tandem OLED屏幕指标。

行业预测，iPad Pro面板的变化或将引领2024年平板电脑市场使用OLED屏幕的新潮流。据悉，苹果Tandem OLED屏幕的首发供应商包括LGD和三星显示。刘雨实透露：“LGD的供应量比重较大，有消息表明LGD计划将从2024年2月开始为iPad Pro供应Tandem OLED面板。”

此外，iPad Pro将与搭载更大触控板的妙控键盘配件一起推出，使得“iPad Pro将更像笔记本电脑”。

与iPad Pro硬件一同升级的还有售价，iPad Pro全线产品将突破万元大关。据消息人士爆料， iPad Pro 2024 11英寸版本的售价为1500美元起（约合人民币10795元），而12.9英寸版本的售价为1800美元起（约合人民币12954元）。

诸多问题待解

陆续披露的信息让业界对iPad系列产品在2024年的表现充满期待，但也引来不少“果粉”的诟病——产品阵列混乱、配件适配复杂、以及iPad Pro定位尴尬等问题尤为突出。

产品阵列混乱是iPad最被诟病的问题。iPad标准版、iPad mini、iPad air、iPad Pro，原本为了满足不同消费人群进行的产品细化反而让购买者日益困惑。iPad仅屏幕尺寸就有六种以上——iPad Pro有11英寸和12英寸两个版本、iPad Air是10.9英寸、iPad Mini是8.3英寸、iPad第九代标准版是10.2英寸而iPad第十代标准版的尺寸是 10.9英寸。此外，不同产品存储空间和搭载的处理器也不尽相同，繁杂的搭配让对数码产品不甚了解的用户难以抉择。

为方便iPad使用，苹果推出了妙控键盘和两代Apple Pencil。但是这两款配件并不适配所有的产品，例如妙控键盘无法适配iPad mini，第一代和第二代Apple Pencil所支持的iPad型号也有所差异，如果不了解上述情况，消费者购买的配件很有可能出现与iPad无法适配的尴尬情况。

此外，苹果产品内部不同系统间的壁垒，也让iPad被打上“轻生产力工具”标签，这一点在iPad Pro产品线上表现较为明显。例如，2022年款iPad Pro已经搭载了和MacBook同款的M2芯片，但是iPad Pro却无法使用macOS系统，限制了iPad Pro在专业办公领域的表现，只能完成绘画、文字编辑等任务，工作生产力表现远不及笔记本电脑。

在不断提升iPad硬件配置的同时，消费者的切实需求也是苹果需要关注和优化的问题。