近几年最火爆春节将至：多个非省会城市竞逐下一个“尔滨”

2024年开年以来，在哈尔滨雪花、上海繁花的带动下，各地文旅近几日纷纷“卷”上热搜。南都记者从多个旅游平台了解到，今年春节假期的预订节奏较去年提前近10天，节前预订高峰区间为近两周。截至目前，春节假期国内游预订量同比去年激增，旅游搜索热度已全面超越2019年同期，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”成为热门。即将到来的春节8天假期有望成为近几年最火爆的春节假期。受此带动，截至1月16日，A股旅游酒店相关概念股已连续多日全线飘红。

飞猪提供的统计显示，今年春节假期，截至目前，广东目的地旅游预订量同比去年增长5.4倍，门票预订量同比增长超20倍。广州、深圳酒店预订量分别同比增长17倍、16倍，北京路步行街、广州塔、广州长隆野生动物世界、珠江新城、广州白云国际机场，以及深圳宝安国际机场、深圳北站、罗湖口岸、深圳大运中心体育馆、深圳湾等，分别是广州和深圳的酒店预订热门区域。浙江、上海、四川、江苏、北京等是春节假期前往广东旅游的热门客源地。春节假期，广东旅客的跨境机票预订量同比劲增超20倍。

哈尔滨旅游订单同比涨超14倍

据铁路部门、民航局预测，今年春运期间客运量有望创历史新高。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。不出所料，北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至1月13日的旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

据统计，春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。受哈尔滨持续火爆影响，黑龙江搜索热度涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度均增长三成以上，吉林、江西、山东搜索热度均增长两成以上。

非省会城市假期预订量同比增长超20倍

听劝、宠粉、态度真诚、与网友平等互动，是各地文旅圈粉的法宝，给各地文旅带来流量和粉丝增长，相关目的地的搜索热度也持续走高。携程数据显示，1月9日至1月15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。为了吸引游客前往，据不完全统计，甘肃鸣沙山月牙泉、福建武夷山、陕西华山、安徽黄山、西藏布达拉宫等知名景区均推出春季期间半价、免票的优惠政策。

根据多个平台数据预测，这个春节假期还可能诞生一众“尔滨”式目的地。据飞猪统计，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍，或将成为春节档黑马。

值得一提的是，假期出游仍有众多性价比之选。以机票为例，如果错开除夕及除夕前几天，依然有很多超低价的特色目的地航线可选，如北京-洛阳、上海-恩施、深圳-无锡、广州-台州、杭州-烟台等，经济舱折扣票甚至低于300元。数据还显示，惠州、嘉兴、齐齐哈尔、阿坝、绍兴、潍坊、开封、遵义、赤峰、保定等目的地景美价优，还未制定假期出游计划的旅客可重点关注。

春节亲子家庭出游占比近一半

在各地文旅如火如荼的宣传攻势下，寒假亲子游市场被进一步点燃，并呈现“南北两头热”“南北互跨游”的显著趋势。

途牛发布的统计显示，今年寒假期间，华南、西南以及东北、华北方向备受亲子游用户的青睐，出游人次占比分别达到了49%和25%。“南北互跨游”方面，前往华南、西南方向的游客中，来自北京、天津、山东、河南、东北等地游客占据了较高的比例；而在东北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到访游客中，来自上海、江苏、广东、浙江、福建等地游客占比更高。

飞猪方面统计称，今年春节，阖家团圆出游占比显著提升，含有婴童的机票订单占比环比上月提升超1倍，“民俗游”“文化游”“乐园游”是家庭用户最青睐的旅行方式，热度同比去年增长超3倍。携程统计发现，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较23年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游是举家出游的优先选择。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。

出境游热门地扩展至“12小时飞行圈”

为其9天的春节假期是不少家庭出境游的重要窗口期，东南亚、日韩等中短途出境线路依然是热门选择。南都记者从去哪儿平台了解到，今年春节，泰国、日本、中国香港、马来西亚、新加坡、韩国、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、阿联酋是热门出境游目的地。

飞猪数据显示，截至目前出境游预订量同比去年增长超15倍，预订节奏较去年提前半个多月，已接近2019年水平。日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、澳大利亚、新加坡、中国澳门、越南、美国等是出境游热门目的地。

相较于去年，出境游热门目的地正在由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。出境游目的地前二十名中，“12小时飞行圈”国家和地区占比过半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威，上述出境游黑马目的地预订量同比去年均录得50倍以上的增长。

值得一提的是，最近新出台的《便利外籍人员来华5项措施》及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。

采写：南都记者 傅晓羚