回顾2023：电视的出路在哪？

2023年的电视行业，可以用两个词来简单概括：内卷和降温。从去年开始，围绕各个尺寸产品的价格战从未停歇，今年2月后，尽管面板价格连续7个月上涨，但厂商依然会针对98英寸、75英寸等热门尺寸推出走量新品，不断刷新“史低价”。很难想象，几年前被王思聪独占并登上热搜的50万元百吋电视，如今只需要不到1万元就能体验到了。

电视厂商不仅在价格上杀红了眼，同时，技术层面的竞争也愈演愈烈，主流显示技术从背光分区的普及到进入百级分区Mini LED时代仿佛只用了一夜时间，进入年末，千级Mini LED分区已经成为了各家高端产品的标配。

遗憾的是，产品端的“甩卖”+“升级”却没能逆转电视行业下滑的脚步，据研究报告-可研报告-市场调研报告-研精毕智市场调研网数据，2023年全球第四季度电视出货量约在5455万台，预计2023年全球电视全年出货量预计下滑至1.97亿台，成为自2008年电视突破2亿台出货量后，首次重回2亿台以下。

1、用户分流、房市遇冷，全球电视行业陷入“冰点”

电视算是第一批进入普通家庭的“显示设备”，从20世纪60年代开始，电视在美国和欧洲逐步普及。随着1958年中国第一台黑白电视的诞生，到20世纪80年代，电视在国内也已经进入到快速普及阶段。

作为“冰箱、彩电、洗衣机”的家庭刚需之一，电视自然也承载了许多70、80、90后的儿时记忆，在大家眼中，电视就是欣赏万千世界的最佳“窗口”，通过新闻了解最新资讯、通过动画、电影填充休闲时光，让电视经历了属于自己的高光时刻。

但随着科技的发展和人们生活节奏的加快，内容观看和娱乐需求逐渐从定时定点转为碎片化方式，消费者也越来越倾向于使用手机、平板和PC等移动设备，随时随地观看自己感兴趣的在线内容，电视的使用时间被大大减少。

2、市场现状

电视市场的整体走向方面，国内市场与全球市场同步，均处在下行阶段，但具体表现上又有不同，最显著的差异便是：量减价增的“对冲”之下，整体市场规模仍然较为稳定。据研精毕智市场调研网发布的2022-2025年全球电视机行业深度分析报告-研精毕智市场调研网数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%，但零售额规模达240亿元，同比增长1.2%。

早已进入存量竞争的电视市场，在显示尺寸扩大与技术升级的推动下，依然表现出了一定的韧性。反映到具体数据层面，就是第三季度线上彩电价格呈现增长趋势，均价2677元的价格环比上半年增长5.5%。“虽然换新和购机需求降低了，但很多用户还是愿意为体验升级买单的。”一位电视品牌负责人表示。

而在市场的竞争格局方面，今年也产生了较大的变化，首先是外资品牌的节节败退，除了索尼之外，三星、飞利浦和夏普三个品牌相加的市场份额已不足5%，逐渐沦落成为边缘品牌。第三季度出货量约为30万台左右，不仅与头部厂商拉开了差距，与2022年相比，降幅也达到了20%。

究其背后原因，技术层面除了三星仍然掌握了芯片、画质调教和显示技术的完整技术竞争力以外，许多外资品牌已逐渐在产品、技术上落后于国内厂商，甚至需要依靠“贴牌产品”才能维持市场活跃度。

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