“丑东西”凭什么吸引了年轻人？

近日，由淘宝、小红书、豆瓣“丑东西”保护协会小组等联合举办的第四届“淘宝丑东西大赛”举行了颁奖典礼，开水壶头盔、吾皇的伞、青蛙瓷勺子等5个“丑东西”获年度“五丑”奖项，引发关注。此前几届大赛选出的“丑东西”已屡屡红出圈，如虾系男孩眼罩、脑花帽等。这些“丑不胜收”的展品来自各路网友，最终由淘宝丑东西组委会根据该话题下的综合热度和奖项契合度评出。

“淘宝丑东西大赛”能够一连举办四届，且影响力一届高于一届，足以说明这个别致的“赛事”已经赢得了不少年轻人的认可乃至追捧。

据报道，本届“淘宝丑东西大赛”从征集作品到颁奖典礼，热度一直很高。颁奖典礼当晚，各路网友涌入，弹幕瞬间满屏。和淘宝丑东西大赛一路成长起来的豆瓣“丑东西保护协会”小组组员也已从最初的10万人规模，猛涨至如今的24.5万人。

“丑东西”凭什么吸引了年轻人？这个问题不能用年轻人的“一时兴起”来回答，也绝不意味着年轻人“审丑”的趣味。年轻人喜欢“丑东西”，看重的还是“丑东西”背后的独特创意。

从今年入围榜单可以看到，“丑东西”涵盖了更广泛的IP，比如爆炸头企鹅、钻石内裤等。“丑东西”颁奖典礼项目负责人胡煜也曾公开表示，他们初步挑选涵盖淘宝中小商家的长尾生态，关注那些在设计中展现独特创意的商家。“丑东西”的评选标准，并非只追求外表的丑陋，更强调其中蕴含的幽默、梗和包含的公众情绪。

年轻人喜爱“丑东西”何尝不是一种审美，只是他们所追求的“美”别具一格。这也反映出当代年轻人对美丑的评判标准趋于多元化。在年轻人的定义里，“美”不只是外观，而更在于个性和创意的表达。

多元化的审美也催生出多样化的消费。“丑东西”带来的不仅是讨论度和社交话题，它们满足了追求个性的年轻消费者，越来越多的年轻人愿意为“丑东西”买单。

景德镇的一位创业青年设计的碧绿青蛙瓷勺在今年10月份走红，一个爆品带来的关注瞬间辐射到整个店铺，从青蛙瓷勺破圈以来，这两个月收入已经超过20万元。不仅如此，在淘宝检索发现，五花八门的“丑东西”成为不少中小商家的爆款生意，销量在几百到几万不等。

“丑东西”受追捧背后，新的消费场景正在不断生成。根据公开数据，过去一年，淘宝上搜索“丑东西”的人数增长了900%。

“丑东西”持续走红，热闹背后也隐藏着机遇。对于厂家和店家而言，有必要认真研究年轻人的消费心理，展开“供给侧改革”，推出更多有创意、有个性的产品去赢得年轻人的青睐。

从扩大有效需求的角度说，也应看到“丑东西”背后广阔的商业价值，将“丑东西”持续走红背后运行机理研究透彻，为进一步提振消费措施的制定提供参考。

（大众新闻客户端 刘云鹤）