虎牙要转型 只买下应用商店不够

尽管交易双方都未明确具体标的，但坊间对虎牙收购应用商店、腾讯接连出手旗下业务的行为更感兴趣。12月24日有报道援引多方信源消息，虎牙不久前披露的收购案标的是apkpure——腾讯旗下一个海外应用商店。据虎牙公告，虎牙以8100万美元的总现金对价，从腾讯手中收购一家全球移动应用服务提供商的100%股权，后续的收购价格可能会根据惯例进行调整。至于具体标的究竟是什么，腾讯和虎牙并未透露。

同样是腾讯买关联方卖，本月早些时候“阅文拟6亿元收购控股股东及腾讯动漫相关资产”的消息也被翻出。从交易金额看，两起交易不在同一量级，涉及的业务也无直接关系。结合降本增效的大背景，有观点认为这是腾讯持续瘦身的信号，但虎牙转型的紧迫感似乎更强，要解决的不只是营收下滑。

8100万美元

如果不是虎牙收购案一事，不少国内网民没听过apkpure这个名字。

12月22日，虎牙发布一则公告称，已通过其全资子公司与腾讯的全资子公司签订最终协议，从腾讯收购一家全球移动应用服务提供商的100%股权，总现金对价为8100万美元，但须按惯例调整购买价格。不过并未透露具体标的。

12月24日，有媒体从多方信源处了解到，“该标的是apkpure，是腾讯旗下一个海外应用商店，早年间是国内一家互联网公司的产品，主营海外应用商店业务，于2021年被腾讯收购”。截至北京商报记者发稿，此消息未获得腾讯和虎牙方面确认。

按照虎牙的计划，该移动应用服务提供商的财务业绩将由虎牙合并。收购移动应用服务提供商有望增强虎牙在国际推广和分销游戏应用的能力，同时与公司的海外游戏直播平台Nimo TV形成协同效应。这笔交易也符合虎牙的战略，强调游戏相关服务和相关商业化的业务转型。

“这将有助于吸引更多的游戏开发者和用户，增强虎牙的用户规模和收入来源。”天使投资人郭涛向北京商报记者表示，“和Nimo TV的协同效应体现在提供更多的游戏内容和资源，从而提升用户黏性和活跃度。”

虎牙高管和应用商店业务的渊源也不得不提。

5月下旬，腾讯副总裁林松涛接替黄凌冬出任虎牙董事长。在虎牙，林松涛的身份还包括董事会主席等，在腾讯，他先后担任QQ、QQ空间、开放平台、应用宝等业务的核心负责人，出任虎牙董事长后，林松涛将继续在腾讯履职，负责应用宝业务。

变化始于8月

作为国内头部游戏直播平台之一，虎牙和大股东腾讯的关系密切，虎牙高管也不只林松涛有在腾讯工作的经历。

8月初，虎牙CEO董荣杰辞职，虎牙高级副总裁黄俊洪和财务副总裁吴欣为代理联席CEO，直至任命一名永久CEO。虎牙董事会表示，正在立即采取措施并计划加快确定一名永久CEO的进程。根据公告，黄俊洪此前担任腾讯云副总裁，曾负责QQ、腾讯文档和腾讯云基础设施产品的管理和产品开发。

三年计划同时被公布。“主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏分发、游戏内商品销售和游戏广告，推动我们商业化路线图的转变，同时优化内容创作者的收入结构，以提高他们的经济回报，并更好地使我们的内容成本与收入相一致”，林松涛说。

“游戏直播本身就是一个分发的平台，如果有应用商店加持，肯定是有好处的。海外的分发高度集中在苹果和谷歌手中，分发的渠道到底有多少作用，还要看虎牙自己的操作。”文渊智库创始人王超向北京商报记者补充，“虎牙的三年计划是穷则思变，没有问题。这个计划实际上是更加深度嵌入游戏生产、分发后市场，使得公司不再无足轻重，摆脱周期。具体效果要看战略的执行和坚定性。”

营收与大主播

计划披露的同时，林松涛表态，“我们将积极调整业务的各个方面，以便更有针对性地分配内部资源。虽然这可能会在短期内导致我们的运营和财务指标出现一些波动，但我们相信，我们的三年计划将提高游戏相关服务的收入比例，并在整个价值链上实现更平衡的收入组合，这将加强我们的基本面，并促进我们的长期增长”。

发布最新财务数据时，虎牙也强调了长期、可持续。2023年三季度虎牙营收16.5亿元，同比减少40%，非美国通用会计准则下净利润1.03亿元，同比基本持平。业务层面，虎牙直播类营收15.32亿元，较上年同期的20.17亿元下滑了24.1%，广告和其他营收1.16亿元，较上年同期的3.61亿元下滑了67.9%。

自2021年四季度以来，虎牙持续8个季度出现营收同比下滑，季度付费用户从560万下降至2023年三季度的420万。

“游戏直播平台的营收急剧减少是行业普遍现象，平台收缩战线、减少营销支出，这一定程度上造成了业绩下滑。”王超认为，“游戏直播企业还是要摆脱对游戏大IP的依赖，单一的营收对公司长远稳定发展不利。”

对于用户而言，追逐游戏IP之外，还会随着主播“迁徙”。近期，前虎牙头部游戏直播张大仙转战抖音的消息就让网友感慨，一条“终于可以卸载那个只为你专门下的App了”的评论，按点赞数排在评论前十名。

主播的选择是动态的，互联网的风口不会停在一处，游戏直播趁着直播风口起飞，当下综合类网络直播平台是流量集中地，细分型的游戏直播平台何去何从？

北京商报记者 魏蔚