为何电视机市场持续走低后，闺蜜机却能弯道超车？

据洛图科技（RUNTO）数据显示，11月份电视机的出货量为357台，环比10月份下降4.5%，同比去年下降13.2%，而且已经连续5个月出现10%以上的同比降幅。海信（含Vidda）、TCL（含雷鸟）、小米（含Redmi）、创维（含酷开）、长虹、康佳、海尔分列市场前七位，出货总量同比下降11.9%至333.5万台，合计占比93.4%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

2023年1-11月，中国电视市场累计出货量同比下降6.6%。从这些数据可以看出，电视机销售规模已经缩水，预计降幅约7%，至3700万台。从短期来看，电视机的销量想要有突破性的出货量，基本上不可能，预计明年的压力会更大。

有业内人士分析指出：电视曾经作为家庭娱乐的中枢，现在正在被智能手机和平板取代，这是由于消费理念以及产品形态决定的。为了刺激销量，有的厂商打起了价格战，降价促销清库存。

但价格战始终不是长久之计，从短期来看，价格战确实可以清库存，但是长期来看，会严重威胁到厂家的利益。因此，电视机厂家需要找一条新的出路，从产品入手。从电视机的销量来看，75寸及以上成为消费者选择的热门尺寸。随着Mini LED技术不断成熟，其销量规模在成倍提升。

电视机除了尺寸有变化外，产品形态也发生重大变化。这款新形态的产品也就是目前智能家居市场上的爆款——闺蜜机（也叫智由屏、随心屏、自由屏、自在屏、移动屏、健身屏等）。这款“添添闺蜜机”在短视频、小红书等渠道进行地毯式“种草”，并在综艺《王牌对王牌》中频频露脸，从而迅速出圈，上线两个月销售额即破亿。其首批用户日均使用时长达245分钟，用户日均活跃比例达到78%。

闺蜜机在综艺《王牌对王牌》中频频露脸

这款闺蜜机为何能在短短两个月之内销量就破亿呢？原因很简单，这款闺蜜机不但具备电视机的功能，还具备平板、智能音箱、投影仪、幕布、白板等功能。而且它采用移动支架安装，可以随心移动，就像闺蜜一样随身陪伴。相较于固定安装在客厅或卧室的电视机而言，随心屏闺蜜机更具灵活性。它不但摆脱线材限制，还可以实现全屋移动，甚至可以根据不同的姿势，调节屏幕的高度、角度，旋转屏幕等，让你拥有更舒适的的使用和观看体验。

相对于平板而言，智由屏闺蜜机不但拥有更大的屏幕尺寸（18-32寸），观看体验更佳，而且还自带大容量电池，可以连续续航几个小时，轻松实现随时随地观看的需求。此外，闺蜜机除了具备传统电视的直播、点播、回看等功能外，还加入了AI语音交互功能，实现语音控制，远程操控等功能。同时，闺蜜机还可以通过手机、平板、电脑投屏，满足日常追剧、游戏、阅读、上网、办公、运动健身、上网课、听音乐、短视频、视频会议、直播等多元化需求。

为何电视机市场持续走低后，闺蜜机却能弯道超车？

正是因为闺蜜机有如此多的功能，更具人性化、个性化、多元化需求，因此在电视机的销量下降的情况下，闺蜜机已经实现弯道超车。而且LG、三星、TCL、长虹、创维、康佳、海信等传统电视厂商，壹芯科技、KTC康冠、雕塑家、元创师等显示器制造商纷纷入局闺蜜机这个新物种。除此之外，这条新赛道还引来了不少跨界选手，比如广告机厂商易乐看ELC、小度科技旗下的添添品牌。

公开资料显示：小度科技原属于百度旗下智能生活群组业务，2020年剥离独立运营，是国内市场规模最大的对话式人工智能操作系统和智能音箱/智能屏最大的出货厂商，单月语音交互次数达到71 亿次，可连接的IoT智能家居设备超过3亿，覆盖70多个品类。

今年3月24日，小度发布了“添添闺蜜机”。这是基于原有智能屏开发的一款新产品，采用27吋LG原装In-cell触控类纸屏，可以左右旋转90 ，垂直使用，竖着看直播和短视频。可以调俯角20 ，躺着也能看；仰角25 ，站着好操作。还可以调节高度，上下有20cm升降行程。

搭载全域AI语音体验，真正的解放双手，不用像绝大多数的智能交互设备一样，需要固定的四字唤醒，而是像与人交谈一样，直接喊“小度”的名字并说出需求即可。

添添闺蜜机的价格在4000-6000元左右，除了添添闺蜜机外，壹芯科技的闺蜜机同样具备这些功能，而且价格在2000-3000元左右。而且壹芯科技作为生产厂家，除了可以贴牌外，还可以定制外观、主板、摄像头等硬件，以及软件，满足用户对定制化的需求。

根据洛图科技数据显示，2023年第三季度中国移动智慧屏线上市场销量达到4.4万台。全年线上市场销量有望达到15万台，总销售额达6.2亿元；市场上可购买的移动智慧屏品牌达到18个，较第二季度增长8家。

明年全渠道销量预计将达到50万台，同比增长超过200%，竞争也将更加激烈。从这些数据来看，闺蜜机是完成了弯道超车，但如果想在市场上获得更大市场份额，各大品牌还需要在产品、功能、交互体验等方面进一步提升，更好地满足碎片化娱乐下的使用需求。

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