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前一段时间canalys公布了今年Q3全球智能手机厂商市场份额，朋友正打算告诉我结果，我说看都不用看！前两名一定是三星和苹果，后三名也不用猜了，华为OPPOvivo妥妥的，结果一看榜单令人诧异。小米第三、OPPO第四，“非洲之王”传音锁定第五，vivo居然遗憾掉队了。这一定程度打击了国产厂商的信心，但如果你有了解过vivo的目前的处境，你就会明白他们的不易。

传音，异军突起

传音是一家来自深圳的手机企业，它不做国内市场，在国内几乎是“零销量”，生产的手机100%外销。包括非洲、印度等等全球新兴市场的70多个国家和地区，加上在非洲地区销量奇高，所以又被称为“非洲之王”。70多国+地区的老铁共同帮助，加上传音增加阿姆哈拉（Amharic）、豪萨（Hausa）、史瓦希里（Swahili）等非洲语言的拼音系统，还有为应奈及利亚、南非常见的停电现象，以及刚果民主共和国（DRC）等多国开发的超强续航、超低售价，让当地的群众放弃三星转投传音手机。传音牛，就牛在这~

（传音手机）

掉出Top5，这个表现不应该

而作为国内五大厂之一的vivo，在全球市场取得这一表现不免有人大失所望。但产品线本身是没有问题的，无论是从高端、中端、再到入门走量百元机，vivo的营销策略在我心目中可能是布局最合理的。在高端产品线，vivo X100系列接住了“口碑之作”X90前代系列的一棒，坚持选用采用成本更低的天玑9300处理器，而且这款处理器无论是游戏、发热、影像上，都超越了同年竞品高通骁龙8G3，高端手机市场稳住了；中端S18系列在3K档采用了性能更好的天玑9200+、千元档Y100i还是迄今最实惠的512G内存手机。大众本身也认可，不然vivo也不会做到Q3国内手机市场第四了~

（vivo X100）

说到底，还是外部条件不允许

在三星和苹果等知名外企享受“商务红利”的同时，国产手机厂商出海正遭遇史前最大阻碍。国内排名第四的vivo在2023年夏季，就与诺基亚的“专利诉讼站”败诉而遭到德国禁售，这完全不利于vivo扩张欧洲手机市场份额，欧洲市场受挫的诺基亚只能先转头专攻东南亚手机市场；然而2023年10月，因为不满vivo在印度当地市占率过高，韩国电子巨头LG Electronics在印度德里高等法院起诉vivo并寻求永久禁令，倘若最终LG电子获得有利裁决，那么vivo将面临印度禁售这一最坏结果。

（德国禁售）

（vivo 印度）

深陷“双面夹击”的vivo，似乎在印度市场有些“水土不服”，在面临LG电子起诉的同时，印度以从事所谓的洗钱活动为由，拘捕了中vivo在印度的四名高管；当然vivo并不是在印度混得最惨的，此前印度执法局还以“向外转移资金”为由，没收小米印度公司银行账户的555.127亿卢比（约合46.63亿人民币），同时印度法院驳回小米公司的申诉。

（图源：智谷趋势）

出海受阻，不止vivo

除了上述简单列举的一些名单，作为同行另一手机大厂OPPO也很受伤。最为大众知晓的就是OPPO与诺基亚的专利战，从2021年起，诺基亚在全球范围状告OPPO专利侵权，累计案件超过100起，但好在OPPO态度十分强硬，也给予了多次有效反击。2023年1月11日，海牙地区法院驳回了诺基亚对于OPPO发起的临时禁令动议；7月20日，法国巴黎司法院针对专利EP1702486判决该专利因缺乏创造性被无效。9月20日，瑞典法院宣布诺基亚的两项标准专利无效，OPPO获得了全胜，诺基亚还得向OPPO赔偿瑞典诉讼中的律师费用。

而且就在最近，全球首个5G费率判决案结果出炉，这也代表了OPPO粉碎了诺基亚想靠5G专利直接躺赚的想法。重庆一中院在判决中认可了OPPO的主张，确认了手机行业的5G标准全球累积费率为4.341%-5.273%（即针对5G多模手机在全球内第一区的单台许可费为1.151美元/台）。全球该许可费判决结果与诺基亚公开声明的5G专利许可统一费率3欧元/台的主张还是有不小区别的。

很多人可能对汇率没有一个大概的认知，如果真按照诺基亚5G专利3欧元收费，单是5G专利成本就上升了286％，诺基亚尝到甜头后，对于其余通讯专利也会与其“抬价”，甚至其他专利厂商看到国产手机厂商像“柿子”一样软，各个都想欺负。大家可别忘了，羊毛出在羊身上，厂商制机成本明显上升，我们以后的手机起售价不是越来越高了？

国内Q3手机市场份额第四的小米，同样在出海发展时吃到不少闭门羹。今年年初，印度当局突然无预警地冻结了小米在印度的48亿资产，其莫须有的理由是印度小米违规向小米总公司汇款。近日，小米同印度的谈判结果正式出炉，印度方面正式宣布解冻小米的在印资产，并且重新放开了小米在当地的经营权，但经过印度这么一折腾，小米以后想要在印度获利，就要乖乖服从当地的任何规定，毫无公平可言~

总结：

国产手机在出海谋求更多发展机遇时，保不齐会遇到许多不平等的待遇，诺基亚与vivo、OPPO，印度与小米、vivo之间的交手就是最好的案例。品牌之间需要商讨制定合理的专利费率，更需要不同国家和地区优化市场环境。如果真遇到有些经商条件恶劣的地区，我还是建议厂商能够提前预计风险，“**赚钱**花，一分别想带回家”这句话不是网友的梗，我认为各大厂商都应该把这句话谨记于心，在发展壮大的同时，也别忘了为我们消费者谋求更大的福利。

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