全球最大LV包包火了！远看像蛇皮袋，网友：4米高，装啥好？

距离春运还有一个多月，

有多少人开始搜索“大容量包”，

这不，前阵子，

不少上海网友被窗外一大包惊到了：

“谁把赶火车用的蛇皮袋落江边了？”

“乍一看，

还以为谁的包掉进了黄浦江……”

“起猛了，看到个包在外滩巡游？”

有热心网友仔细一对，

才发现事件主角是LV新款Speedy，

跟前阵子热议的“史上最贵LV”

是亲兄弟。

又有群众补充，

自己在上海张园、成都太古里，

看到了蓝色和绿色款的。

消息一出，

三个巨型包包装置，

迅速成了网红打卡点并火上热搜。

对此，

网评倒是褒贬不一——

有夸LV会营销的：

也有吐槽它跟周围景观不搭，

既像花棉袄又像饭盒包：

还有时尚爱好者提到了

莫斯科红场的巨型“LV手提箱”，

认为这个包和周围景致的协调性更好。

但其实回看LV放箱子的2013年，

就会发现这个巨型“手提箱”的出现，

也引发了很大的争议。

当时的人们

因红场具有巨大的历史象征意义，

而极度排斥这场巨物营销。

即使“手提箱”是一个慈善性质的展厅，

最终也被当地政府要求拆除。

一晃十年过去，

LV的那场事故很明显没能阻止

无数品牌前赴后继地搞巨物营销。

譬如说这次的LV游江包包，

两年前Burberry

为了宣传Olympia半月包，

就玩过类似的创意。

它把半月包制成11米高的艺术装置，

还安了个主题——

「The Journey of Olympia」，

先后在英国伦敦、迪拜、新加坡、

中国台湾进行巡回展出。

当巨型包漂流在伦敦泰晤士河上时，

有好事者采访了一下当地居民。

特别逗的是围观群众的懵圈脸，

和条件反射的吃瓜姿势，

几乎跟上海市民如出一辙：

不怪大牌都爱Plus化，

实在是“反常规、够新鲜”和

“有一种奇异萌感”这俩特点，

足以让焦头烂额想创意的广告人

争相放大。

然而反常规还好说，

是否真的可爱就属于见仁见智。

还是那个Burberry，

去年在杭州开了一家

装修成巨型Lola包模样的快闪店。

肉色的包包出现在湖滨步行街上，

并非常凑巧地放在LV门店前面……

乍看特写：

质感还行。

但一拍到周围的景观，

就是大写的“格格不入”。

很难讲到底是包包还是颜色的问题，

还要面临

“辛辛苦苦搞创意，被人以为是敌蜜”

的质疑。

凯特王妃爱牌Kate Spade

也做过反面例子，

之前它在台湾高雄放了个巨型包，

宣传自家的新款Sam手提袋。

然而看完只想说给其他品牌避雷了：

以后设计这么素的包包不适合放大，

不然会显得比较廉价……

Coach在台北放大的经典Tabby包，

倒是让人get到了什么叫“粉色娇嫩”。

高达4米的巨型装置，

比正常大小版本的还要可爱迷人，

和原版摆在一起，

甚至有一种“买家秀vs卖家秀”的对比。

被Jennie背火的COS云朵包

也凑过热闹，

令人惊喜的是

它把软糯的感觉诠释得很好，

于是果不其然通通卖爆。

但要说“巨物营销”第一牌，

还得是2023年度最强网红Jacquemus。

假如别人的操作叫“灵光一闪”，

还可能劈到自己，

那么这家的就是老天喂饭，直入殿堂。

它先是把巨物的夸张性，

与户外广告+虚拟广告结合在一起。

让见过不少世面的网友

开始怀疑自己的眼睛：

“怎么回事，

貌如经典手袋Le Bambino的

巨型公交在巴黎街头疾驰？？？”

一时之间不知道先夸巴黎野了，

还是品牌牛批。

短短5天，

这3辆“假车”就在INS上获赞100w+，

围观群众纷纷盼着它面世，

想体验一下坐包里游巴黎的快感。

后来人家卖新季单品，

那些“巨大化”的创意

就跟坏掉的水龙头一样关都关不住。

最新一季“LE CHOUCHOU”里

多次出现的樱桃元素？

那就《巴黎门店被大批樱桃填满，

诚邀有志之士前来吃光》

在科莫湖开快闪店了要打广告？

那就《科莫湖惊现巨型“水怪”！

原来是它在冲浪……》

不仅广告喜欢玩放大，

Jacquemus的实体店也不落下。

在今年3月的巴黎秋冬时装周期间，

Jacquemus就于老佛爷百货公司

开设了一家沉浸式快闪店。

店里放置着一台

超大号吐司机、饼干机，

还有它家的包包、帽子巨型款。

不夸张地说，

加个Lofi音乐当背景BGM，

就能当 [沉浸式学习/工作]直播间；

再搬张椅子放在那儿，

小IN能啥也不干就看一下午……

“升降机”还没开过瘾，

半年后它又在韩国

开了家巨型包包快闪店。

门面被它装修成了自家枕头包的样子，

让许多潮人忍不住前去打卡，

顺便摸摸墙壁到底啥构造。

看到这里，

小IN只能用

「广阔天地，“大”有作为」

来形容Jacquemus。

这种宣传天才，

它不赚钱谁赚呢？

在本文结束前，

让我们把麦递给在看各位：

快来评论区说说你最喜欢

哪个品牌的巨物营销？